隨著地板行業(yè)進入成熟期，地板品牌格局逐漸形成，然而由于地板市場體量呈逐年遞增的趨勢，地板行業(yè)的競爭并沒有隨著品牌格局的形成而減弱，反而愈發(fā)激烈，由此也帶來了許多行業(yè)亂象，侵權事件、產品質量問題頻發(fā)。

為了弘揚行業(yè)正氣，讓地板行業(yè)健康有序地發(fā)展，生活家、聯豐、柏爾、春天等地板企業(yè)都在這個夏天鬧出了不小的動靜，下面就讓我們看看這些地板企業(yè)是如何“搞事”的吧!

生活家：＊＊＊＊廣場上的一抹中國紅

美國東部時間2016年7月26日，美國＊＊＊＊廣場的大屏幕上，生活家地板的廣告吸引了無數眼球，那一抹殷紅的色彩，既帶有濃郁的中國風，又象征著生活家地板在美國的走紅。據了解，本次亮相＊＊＊＊廣場的，是生活家地板宮爵系列、威尼斯系列、印象系列等3個系列的經典產品。這幾款產品的售價都比較高，但在美國地板市場卻非常搶手，經常出現斷貨的局面。

和許多地板出口企業(yè)不同的是，生活家從一開始就堅持自己的品牌戰(zhàn)略，通過加強自己的產品質量，避免淪為國外廠商的OEM。事實證明，當那些走低價路線的產品因美國發(fā)動的“雙反”而遭遇慘敗時，生活家的高價位產品卻供不應求。所以高端產品的定位是生活家地板走紅美國的原因之一。

生活家地板

聯豐：保護地球森林資源是地板企業(yè)應盡的責任

2016年7月1日，聯豐地板作為“中國實木地板聯盟”執(zhí)行＊＊單位，總經理李玉明先生應邀出席了中國實木地板聯盟一周年慶“全球森林宣言”公益活動。作為森林資源消耗企業(yè)，聯豐地板深感身上的企業(yè)社會責任重大，在本次活動上，聯豐與中國實木地板聯盟一起承諾：到2030年，100%實現在企業(yè)的供應鏈中，避免使用非法和有爭議的木材原料，不斷增加自身供應鏈中森林認證林木產品的生產和供應，并為此制定相應的行動計劃，引入產品來源追蹤和透明機制，實施可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，引導消費者綠色消費，為保護森林資源，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。

在環(huán)保和利益面前，企業(yè)應該如何平衡呢?聯豐用行動告訴我們，環(huán)保和利益從來都不是相互對立的，企業(yè)只有樹立長遠的可持續(xù)發(fā)展目標，才能從根本上意識到環(huán)保和利益其實是休戚相關的，用實際行動支持環(huán)保才能讓地板企業(yè)進入一個良性循環(huán)。

聯豐地板

柏爾：我是殺手，專殺“健康殺手”

在地熱地板這個細分領域中，柏爾一直是行業(yè)佼佼者。8月份，出現在各大火車站的“我是殺手，專殺‘健康殺手’”廣告文案引起了不少人的關注，直白的文字讓人第一眼看上去有種觸目驚心的感覺。事實上，此次柏爾地板重磅推出的殺手廣告，是為即將上市的柏爾“森呼吸公園家負氧地板”做的一次事件營銷。據了解，柏爾研發(fā)的新品從木纖維到油漆都包含有負氧離子，同時30分鐘除醛率高達99.99%，讓用戶即使身居鬧市，也能如同身處天然富氧的公園，享受到大自然的清新饋贈。

事件營銷的好處在于能夠在短時間內形成話題式傳播，比如顧家家居的“顧先生顧太太登報”事件，一度讓顧家家居占據了營銷輿論的頭條。柏爾地板的殺手廣告也起到了同樣的效果，其意義不僅在于宣傳柏爾的產品，從行業(yè)的角度來看，柏爾的創(chuàng)意營銷也成為這個夏天地板行業(yè)的一股清流。

柏爾地板

春天：踐行企業(yè)社會責任，春天地板的低調慈善

今年夏天，我國南方地區(qū)先后出現20多次強降雨過程，全國降水量比往年同期多23%。嚴峻的汛情讓多個地區(qū)群眾受災，人民群眾的生命財產安全受到嚴重威脅。然而“洪水無情人有情 ”，在春天集團公司的倡導下，春天地板在全國各地區(qū)都發(fā)起了愛心捐款活動。

雖然地板企業(yè)做慈善并不是什么新鮮事，但春天此次的募捐卻有可圈可點之處。首先，春天地板此次的目前活動十分低調，除了在自家官網上發(fā)了一篇資訊，沒有任何媒體宣傳，整個捐款過程不帶任何功利性質;其次，春天地板這次的募捐活動發(fā)動了全國的經銷商參與進來，募捐物資除了現金還有糧油等生活物質，募捐的誠意十足，同時也加強了全國經銷商與企業(yè)的凝聚力。

春天地板

在國家供給側改革的大背景下，我國的地板企業(yè)不僅要從技術層面實現勞動密集型向技術密集型產業(yè)過渡，還要有強烈的使命感，從社會責任、環(huán)保等方面來促進行業(yè)的良性發(fā)展。同時，出口型地板企業(yè)應該加強自身品牌意識，改善中國地板的國際形象，從而讓中國制造的地板真正走向世界。