隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，品牌消費(fèi)趨勢漸顯，如今，品牌已經(jīng)成為了地板市場競爭的關(guān)鍵點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)和推進(jìn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。然而，新形勢下，地板品牌建設(shè)還面臨諸多挑戰(zhàn)。

品牌消費(fèi)趨勢漸顯 地板品牌建設(shè)面臨諸多挑戰(zhàn)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

品牌戰(zhàn)略實(shí)施正逢其時(shí)

過去我國經(jīng)濟(jì)規(guī)模、貿(mào)易總量相對不大，品牌建設(shè)問題不是十分凸顯?，F(xiàn)在我國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì) 體、第一大貿(mào)易國，品牌建設(shè)滯后已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際競爭的軟肋。市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌集成了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠信、文化等資源，為市場競爭的核心要素，決定一個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和世界影響力。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過3 000 美元，進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，2015 年我國人均GDP已經(jīng)達(dá)到約8000美元，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為一種趨勢。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場競爭的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào) 易國的中國，品牌建設(shè)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略并得到有力推進(jìn)，從國家、產(chǎn)業(yè)，再到全社會，品牌建設(shè)已經(jīng)得到廣泛認(rèn)同。習(xí)＊＊＊關(guān)于“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，更是為新形勢下我國品牌發(fā)展指明了方向。中國從未像現(xiàn)在這樣需要品牌建 設(shè)，在深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時(shí)代背景下，品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施正逢其時(shí)。

地板品牌建設(shè)呈現(xiàn)兩大熱點(diǎn)

我國已成為全球最大的地板生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。中國地板產(chǎn)業(yè)已形成具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系，無論在原材料采購、技術(shù)創(chuàng)新、市場占有、還是在外貿(mào)出口等領(lǐng)域，中國林產(chǎn)品在國際、國內(nèi)市場都已經(jīng)擁有一定的優(yōu)勢和地位。在這樣的背景下，中國地板品牌建設(shè)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是品牌集中度在逐年提升。隨著中國地板產(chǎn)業(yè)集中度的提高，一些企業(yè)的品牌集中度也在逐年提 升，相當(dāng)一部分知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，產(chǎn)品不僅滿足國內(nèi)和國際的市場需求， 而且擁有了一定的品牌影響力。 二是以品牌為核心競爭力的競爭格局已經(jīng)凸顯。地板行業(yè)一批具有社會影響力和品牌知名度的企業(yè)正在崛起，未來這些行業(yè)中，以品牌為核心競爭力的企業(yè)集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。

地板品牌建設(shè)面臨諸多挑戰(zhàn)

但我國地板產(chǎn)品在快速發(fā)展過程中，也面臨著不少挑戰(zhàn)，包括遇到的國際貿(mào)易壁壘較多，以自有品牌 出口的產(chǎn)品不多，生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)存在著假冒偽劣、以次充好等不規(guī)范的經(jīng)營行為，影響了行業(yè)聲譽(yù)，也使優(yōu)秀品牌和負(fù)責(zé)任企業(yè)的發(fā)展受到?jīng)_擊。中國地板企業(yè)在一定程度上還存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題。部分企業(yè)缺乏核心技術(shù)，盈利能力不強(qiáng)，品牌意識薄弱，有一定品牌意識的企業(yè)，也存在著品牌定位雷同、品牌培育與保護(hù)、品牌管理薄弱等問題，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1)品牌的質(zhì)量不高，品牌的意識不足。品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是應(yīng)具有自主產(chǎn)權(quán)和核心價(jià)值。中國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，涌現(xiàn)出不少品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，但與國際間同產(chǎn)業(yè)比較，我們的品牌質(zhì)量仍不夠高;品牌意識不足包含兩個(gè)方面：一是意識不正。主要表現(xiàn)為假冒偽劣行為還有市場，致使劣幣驅(qū)逐良幣、山寨擊垮品牌的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。嚴(yán)重影響了創(chuàng)新者的利益和信心，破壞了品牌建設(shè)的生態(tài)環(huán)境。二是意識不足，主要表現(xiàn)為一些品牌企業(yè)或產(chǎn)品，對于開發(fā)和利用品牌、制定品牌戰(zhàn)略和品牌自我保護(hù)的意識不足。

2)品牌的培育不夠，標(biāo)準(zhǔn)與評價(jià)欠缺。品牌培育是組織為提升品牌價(jià)值而開展的旨在提高履行承諾能力、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，并使這一承諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動(dòng)。品牌培育的成功取決于品牌培育過程與組織管理的其他方面的協(xié)調(diào)一致。而這些能力一般企業(yè)難以勝任，尤其是以中小地板企業(yè)，品牌培育不夠的問題尤為突出，而相關(guān)的培訓(xùn)、指導(dǎo)等品牌專業(yè)服務(wù)體系在地板行業(yè)尚不健全，也是造成品牌培育不夠的重要原因。

3)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)與評價(jià)體系。標(biāo)準(zhǔn)與評價(jià)體系是建立品牌和品牌戰(zhàn)略持續(xù)性發(fā)展的根本，目前地板產(chǎn)業(yè)及國家、國際相配套的標(biāo)準(zhǔn)體系均還沒有形成。對于品牌評定、評價(jià)的主體，從政府到社會多次轉(zhuǎn)換而尚 未確定，因此缺乏權(quán)威的品牌評估機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致品牌的評估缺位。

4)建設(shè)地板品牌公眾查詢和質(zhì)量追溯平臺。隨著環(huán)保意識的提升，地板產(chǎn)品質(zhì)量安全面臨著前端的挑戰(zhàn)，已經(jīng)到了非抓不可，而且必須下大力氣治理的時(shí)候了。而建立地板產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度是確保地板產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個(gè)必要的手段。歐盟、加拿大、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家早在20世紀(jì)90年代就相繼開始研究可追溯制度，并取得了一些成果。隨著我國地板產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，地板產(chǎn)品質(zhì)量安全問題已成為我國地板行業(yè)發(fā)展新階段亟待解決的主要矛盾之一。

此外，品牌的保護(hù)不嚴(yán)、品牌的制度不全等問題，在宏觀層面都涉及到相關(guān)制度的滯后與缺失，包括體制、機(jī)制方面，也包括法律、規(guī)定和政策措施等方面，也是阻礙地板品牌建設(shè)的重要因素。