2017年家裝總體弱勢(shì)，市場(chǎng)觀望情緒濃郁，但執(zhí)著于9年老房裝修的今朝裝飾，卻在東五環(huán)紅星美凱龍打造2000平米老房整裝體驗(yàn)店和1000平米老房裝修博物館。究竟今朝如此大手筆背后蘊(yùn)含著什么？在紅星美凱龍一樓黃金位置開設(shè)老房裝修博物館，不同其他品牌一樣“賣東西”而在“說文化”，又有何意義？

這是在實(shí)地探訪今朝老房裝修博物館后的第一感知。

中國老房裝修博物館

家裝公司再次回歸賣場(chǎng)背后的邏輯，在家居產(chǎn)業(yè)鏈條上，家裝公司和家居賣場(chǎng)是兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。透過今朝裝飾與紅星美凱龍的“聯(lián)姻”，讓人不禁想起曾經(jīng)家裝公司與賣場(chǎng)分分合合的發(fā)展歷程。

90年代初期，在家裝行業(yè)剛剛興起之時(shí)，家裝公司的主要職責(zé)是為家裝消費(fèi)者提供基礎(chǔ)施工及設(shè)計(jì)方案，主材產(chǎn)品均由消費(fèi)者自行選擇，賣場(chǎng)的客流量成為家裝公司主要客源，當(dāng)時(shí)的家裝公司與賣場(chǎng)手牽手地在一起拼殺。

位于東五環(huán)紅星美凱龍的今朝裝飾千平老房裝修博物館

可是好景不長，伴隨著一站式家裝模式的盛行，消費(fèi)者更青睞于整體家裝解決方案，家裝公司開始與主材品牌商進(jìn)行合作，這便需要更大的店面進(jìn)行展示，顯然當(dāng)時(shí)賣場(chǎng)所提供的物理空間已難以為繼，家裝公司紛紛開設(shè)大店。同時(shí)家居賣場(chǎng)依托品牌做支撐，涉足裝修領(lǐng)域，自營的家裝品牌，成為了家裝公司的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。外加賣場(chǎng)客流量的減少及租金的上漲，也催動(dòng)了家裝公司撤店的想法。多重原因之下，在家居賣場(chǎng)設(shè)店面集客已經(jīng)不再是家裝公司的唯一選擇。

然而這一別，直到今朝裝飾在紅星美凱龍建立老房整裝體驗(yàn)店及老房裝修博物館才被打破。

今朝裝飾董事長戴江平表示，多年來，賣場(chǎng)與裝飾公司的共同成長，成就了家居業(yè)的繁榮景象，雙方從涇渭分明走到相互融合，合作力度由強(qiáng)到弱再到強(qiáng)并不矛盾，而正是市場(chǎng)從不成熟到成熟的一種表現(xiàn)。今朝適時(shí)選擇進(jìn)駐紅星美凱龍，首先是看重了東五環(huán)賣場(chǎng)的地理位置和購物環(huán)境。其次，如今的家居賣場(chǎng)幾乎每周、每月都會(huì)有大大小小的落地活動(dòng)，以保證賣場(chǎng)的活躍度，進(jìn)駐家居賣場(chǎng)可以分享賣場(chǎng)客流。另外，大部分家裝消費(fèi)者通常都是確定了家居風(fēng)格才去找裝飾公司，因此今朝進(jìn)駐紅星也是銷售終端前置的一種體現(xiàn)。

對(duì)于紅星美凱龍來說，在引進(jìn)今朝裝飾后，會(huì)變得更加活躍。今朝的進(jìn)駐不僅能夠緩解其招租壓力，還可能將裝飾公司吸引的客源，最終轉(zhuǎn)化為家居賣場(chǎng)內(nèi)建材、家具商家的潛在消費(fèi)者。

不是“賣東西”而是“說文化”

通過細(xì)心觀察，不難發(fā)現(xiàn)今朝裝飾2000平米老房整裝體驗(yàn)店和1000平米老房裝修博物館的布局非常耐人尋味，選擇把一樓的黃金位置設(shè)立老房裝修博物館，而不是同其他品牌一樣將最核心的進(jìn)行“賣東西”。一改往常的營銷布局，今朝裝飾董事長戴江平在采訪中給出了這樣的答案。

伴隨著人們生活水平的不斷提高，在家裝品牌競(jìng)爭(zhēng)過程中，已不再停留于產(chǎn)品初級(jí)使用功能和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而逐步演化為設(shè)計(jì)能力與設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)出的文化特色和審美情趣高層次方面的尖端競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)更多注重的是文化理念與人們所追求的生活理念，這就促使今朝把老房裝修上升到一個(gè)文化層面，成為新的家居消費(fèi)潮流引導(dǎo)者，引導(dǎo)人們消費(fèi)的層次。

多元化、復(fù)合型的家居商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來的好處是不言而喻的。今朝裝飾推出的老房裝修博物館是一種新生思維，在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者文化層面銷售引導(dǎo)的同時(shí)，對(duì)指導(dǎo)和引導(dǎo)家裝行業(yè)健康地發(fā)展，也無疑起到了積極的促進(jìn)作用。

老房裝修工具展示

針對(duì)于此，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書長張仁也發(fā)表了自己的看法，他表示中國建筑裝飾協(xié)會(huì)十幾年前就曾提出，家裝公司要從高檔寫字樓搬到街邊，創(chuàng)建自己的家居文化體驗(yàn)館，因?yàn)樵隗w驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代，老百姓必須看到真情實(shí)景的實(shí)體店才會(huì)買單。

另外，國家統(tǒng)計(jì)局公布2017上半年GDP達(dá)到6.9%，超出6.5%預(yù)期，全面向好，上半年消費(fèi)達(dá)到整個(gè)6.9%GDP的53.4%，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，對(duì)于老百姓來講最大的消費(fèi)就是買房子搞裝修，所以住宅消費(fèi)依然是居家過日子的重頭，今朝老房裝修博物館進(jìn)駐東五環(huán)紅星美凱龍是順應(yīng)市場(chǎng)且有戰(zhàn)略眼光的舉措，也是對(duì)自己、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)未來充滿信心的一種表現(xiàn)，而且對(duì)其他企業(yè)起到了示范作用。

緣何在第九年推出“老房整裝”

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加快，越來越多的消費(fèi)者在裝修時(shí)選擇一站式解決方案的全包家裝。今朝裝飾應(yīng)勢(shì)推出英邁整裝，是一款集硬裝、軟裝、定制家具為一體的整屋全包家裝產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了從毛坯到拎包入住。

今朝裝飾董事長戴江平表示，隨著年輕人消費(fèi)引導(dǎo)的越發(fā)清晰，他們追求的是簡(jiǎn)單消費(fèi)理念和消費(fèi)市場(chǎng)，今朝適時(shí)推出老房整裝是情理之中的事情，這也是未來消費(fèi)的趨勢(shì)，老房整裝其實(shí)與新房整裝有著異曲同工之處。

今朝裝飾英邁家居整裝

究竟戴江平所說的老房整裝整到底包括了什么？

據(jù)了解，英邁整裝以“客戶需求”為導(dǎo)向提出的新產(chǎn)品服務(wù)模式，為客戶提供一站式高品質(zhì)整裝服務(wù)，在硬裝的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)家具、燈具、軟裝方面的升級(jí)及定制服務(wù)。有專業(yè)設(shè)計(jì)師免費(fèi)提供服務(wù)，根據(jù)房屋戶型、面積進(jìn)行屋內(nèi)空間設(shè)計(jì)和家具擺放。今朝裝飾希望通過裝修定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更多客戶可選擇的裝修，滿足客戶的個(gè)性化需求。

為了充分滿足剛需用戶的需求，英邁整裝此次推出了6種不同價(jià)位，12個(gè)產(chǎn)品系列。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要，選擇不同價(jià)位的產(chǎn)品，每個(gè)價(jià)位有兩款不同的裝修風(fēng)格可以自由選擇?！坝⑦~整裝”產(chǎn)品體系有六個(gè)定制核心，包括功能可選、材質(zhì)可選、風(fēng)格可選、色彩可選、軟裝可選、以及量身定制，并且一個(gè)客服、一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理、一個(gè)設(shè)計(jì)師全程無縫對(duì)接，為消費(fèi)者打造最具性價(jià)比的一站式整屋全包家裝。

談及未來戴江平說，今朝將在老房裝修這條道路上一直走下去，繼續(xù)從服務(wù)、文化、行業(yè)的高度來鉆研老房裝修市場(chǎng)，把老房裝修做的更深更透徹更極致。