4月16日，“2018地采暖用實(shí)木地板品類(lèi)大會(huì)暨天格品牌年會(huì)”在浙江湖州召開(kāi)。天格聯(lián)合三大行業(yè)協(xié)會(huì)、中華地板網(wǎng)為品類(lèi)正名，號(hào)召將“地采暖用實(shí)木地板”的標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱(chēng)“地暖實(shí)木地板”作為品類(lèi)規(guī)范商用名稱(chēng)。獲得了與會(huì)人士的高度好評(píng)。同時(shí)，此次正名行動(dòng)，通過(guò)中華地板網(wǎng)、新浪家居、騰訊家居、中國(guó)木地板網(wǎng)四大媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播，也獲得了場(chǎng)外數(shù)十萬(wàn)觀眾的觀看與互動(dòng)。以下為本次正名行動(dòng)的相關(guān)解讀。

1、為什么要統(tǒng)一“地采暖用實(shí)木地板”的商用名稱(chēng)?

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)外部催化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)內(nèi)部需求的雙重作用下，地采暖用實(shí)木地板深受用戶(hù)喜愛(ài)，品類(lèi)飛速發(fā)展，業(yè)已成為中國(guó)地板行業(yè)最為鮮明的升級(jí)方向。然而出于歷史原因及標(biāo)準(zhǔn)的缺失，當(dāng)前在市場(chǎng)層面，存在“實(shí)木地?zé)岬匕濉?、“?shí)木地暖地板”、“純實(shí)木地?zé)岬匕濉薄ⅰ霸镜嘏匕濉钡缺姸嗌逃妹Q(chēng)。企業(yè)各自表述、用戶(hù)不知所以，不僅導(dǎo)致品類(lèi)信息無(wú)法準(zhǔn)確傳播，有損于消費(fèi)者的知情權(quán)，對(duì)地采暖用實(shí)木地板技術(shù)規(guī)范的宣貫與執(zhí)行也產(chǎn)生了明顯的不利影響，亟待改進(jìn)。

中華地板網(wǎng)董事長(zhǎng)張建忠作《行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》

東方衛(wèi)視主持人駱新代為宣讀倡議

為此，在大會(huì)的首項(xiàng)議程中，中華地板網(wǎng)董事長(zhǎng)張建忠發(fā)布了《行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》，在其中，他特別指出：品類(lèi)商用名稱(chēng)的不統(tǒng)一，給經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者，以及合作行業(yè)的從業(yè)者都帶來(lái)了認(rèn)知上的困惑，嚴(yán)重制約了行業(yè)的健康發(fā)展。隨后，中華地板網(wǎng)與天格一起發(fā)出倡議，呼吁全行業(yè)一起，規(guī)范地采暖用實(shí)木地板的商用名稱(chēng)，一起推動(dòng)品類(lèi)名稱(chēng)的規(guī)范和統(tǒng)一，為行業(yè)發(fā)展掃清認(rèn)識(shí)上的障礙。

2、為何品類(lèi)的規(guī)范商用名應(yīng)該是“地暖實(shí)木地板”，依據(jù)是什么?

2018年2月，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委正式發(fā)布了《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》這一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)這一產(chǎn)品的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行了明確要求，國(guó)標(biāo)的頒布是這一中國(guó)原創(chuàng)的趨勢(shì)品類(lèi)真正邁向完善的最重要標(biāo)志，也為品類(lèi)的規(guī)范商用名指明了方向。

天格率先明確“天格地暖實(shí)木地板”的品牌全稱(chēng)

在此次大會(huì)上，天格與中華地板網(wǎng)，聯(lián)名倡議將地采暖用實(shí)木地板的商用名稱(chēng)明確為“地暖實(shí)木地板”，首先依據(jù)的就是將于9月1日正式實(shí)施的《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》國(guó)標(biāo)。因?yàn)椤暗嘏瘜?shí)木地板”是品類(lèi)名的標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱(chēng)，是最適宜的商用名稱(chēng);其次，地采暖用實(shí)木地板的本質(zhì)是用于地面輻射供暖系統(tǒng)的實(shí)木地板，所以按照命名規(guī)范，其商用名只能加功能前綴，而不能在“實(shí)木地板”這一核心概念中插入其他概念。因此，“地暖實(shí)木地板”是最符合命名規(guī)范的表述。

正因如此，“地暖實(shí)木地板”受到了三大協(xié)會(huì)、全國(guó)木材標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，以及與會(huì)專(zhuān)家的一致認(rèn)可。

3、“地暖實(shí)木地板”規(guī)范商用名稱(chēng)明確后，將會(huì)帶來(lái)哪些好處?

將地采暖用實(shí)木地板的商用名規(guī)范為“地暖實(shí)木地板”，看似是稱(chēng)呼上的簡(jiǎn)單變化，但實(shí)質(zhì)上，其帶來(lái)的意義卻非常重大而且深遠(yuǎn)。

行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家一致肯定由天格倡議的正名行動(dòng)

首先，在品類(lèi)推廣的層面上，規(guī)范商用名會(huì)統(tǒng)一品類(lèi)的文字形象，極大減少目前宣傳中的內(nèi)耗現(xiàn)象，將有利于品類(lèi)的推廣;

其次，在行業(yè)發(fā)展的層面上，“地暖實(shí)木地板”不同于“實(shí)木地?zé)岬匕濉?、“?shí)木地暖地板”等傳統(tǒng)名稱(chēng)，沒(méi)有將“實(shí)木地板”這個(gè)核心詞進(jìn)行割裂，更有利于實(shí)木地板大品類(lèi)的發(fā)展，讓實(shí)木地板回歸應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，這也更好地反映了“實(shí)木地板地暖化”和“地暖地板實(shí)木化”這一品類(lèi)技術(shù)升級(jí)的未來(lái)趨勢(shì);

第三，對(duì)于上游暖通行業(yè)來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一商用名為“地暖實(shí)木地板”，會(huì)更緊貼“地暖”概念，明確“伴侶品類(lèi)”地位，而不致產(chǎn)生類(lèi)似于“自發(fā)熱地板”這種誤解。

第四，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品類(lèi)名稱(chēng)的規(guī)范會(huì)避免因概念不符所產(chǎn)生的歧義和誤解，減少消費(fèi)糾紛的發(fā)生。

目前，首屆地采暖用實(shí)木地板品類(lèi)大會(huì)雖然剛剛閉幕，但已經(jīng)有多個(gè)品牌響應(yīng)倡議，緊隨天格之后，將品類(lèi)名稱(chēng)明確為“地暖實(shí)木地板”。我們相信，有國(guó)標(biāo)的指引、有協(xié)會(huì)的肯定、有用戶(hù)的認(rèn)同、有上游合作伙伴的推薦，使用“地暖實(shí)木地板”規(guī)范商用名，必將成為行業(yè)的共識(shí)。

本文章由天格地暖實(shí)木地板提供(www.teclic.com)