地板企業(yè)要發(fā)展，品牌、營銷、服務(wù)、轉(zhuǎn)型都必不可少。然而，作為實體行業(yè)，無論渠道怎么發(fā)展，最終都要回歸到產(chǎn)品本身。家居行業(yè)，消費(fèi)升級的精髓，是體驗至上、內(nèi)容為王，其最終落腳點(diǎn)，是生活理念變化帶來的生活精致化。地板行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向與潮流，也可以從不斷升級的地板產(chǎn)品中“窺一斑而知全貌”。

2018年二季度已過大半，眾多地板新品已紛紛亮相。通過圍觀今年的地板新品，我們可以從中了解到地板行業(yè)消費(fèi)趨勢，乃至整個地板市場的發(fā)展新風(fēng)向、新潮流。

設(shè)計升級，對的產(chǎn)品理念遇上“對的年輕人”

圣象作為地板界頭部品牌，每一年的新品發(fā)布對行業(yè)而言都是風(fēng)向標(biāo)般的存在。在2018年新品中，FREESTELY系列結(jié)合2017年大熱的嘻哈大勢，運(yùn)用不規(guī)則刮痕、復(fù)雜配色、復(fù)古紋理等元素，以創(chuàng)意設(shè)計標(biāo)榜“以FREESTELY之名為年輕打造專屬地板”，定位于熱愛運(yùn)動、不甘沉悶的年輕群體；“玩咖”系列，主打前衛(wèi)色彩、視覺沖擊，抓住當(dāng)下年輕群體愛玩、愛挑戰(zhàn)、愛冒險的個性，帶來不拘一格、富有動感的體驗。圣象這兩個系列新品，把當(dāng)下年輕人的生活方式與社交屬性融入至產(chǎn)品理念當(dāng)中，讓地板也擁有了年輕化標(biāo)簽。

大自然地板2018年新品“宅時光”系列，以“時光刻在年輪里，和你幸福宅一起”為主題，表達(dá)“宅男宅女”奮斗成長的精神，喚起“宅男宅女”們宅居時候的美好時光。菲林格爾極客X系列則把“極客人群”的追求極致與產(chǎn)品木材選擇的嚴(yán)苛相結(jié)合，并分別命名為“技術(shù)宅、理性派、嬉皮士、創(chuàng)客家、靈魂舞者、程序猿”，賦予產(chǎn)品鮮活的群體個性形象。

自從80、90后逐漸占據(jù)消費(fèi)市場主力，產(chǎn)品年輕化、個性化就成了各大地板企業(yè)的發(fā)力方向。想要抓住80、90后的“胃口”，可不只是外觀簡約、線條時尚那么簡單，深入研究年輕人的生活理念，細(xì)分不同群體的生活方式，方能抓住他們的“心”。

環(huán)保升級，健康品質(zhì)不僅僅只是“頭上帶點(diǎn)綠”

升達(dá)木業(yè)2018年地板新品頗有“佛系”意味——“木語境界”。這款負(fù)離子地板的甲醛凈化性能≥75%、甲醛凈化效果持久性≥66%，同時經(jīng)國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測，升達(dá)負(fù)離子凈醛地板對空氣中菌落總數(shù)去除率可達(dá)89%。致力于擔(dān)當(dāng)人們健康生活的保護(hù)傘，有效治療當(dāng)下年輕白領(lǐng)們的“空調(diào)病”、“城市辦公大樓綜合癥”，無疑把地板環(huán)保理念推上了新高度。

森林氧推出的2018年新品同樣極具環(huán)保意識——養(yǎng)生地板！這款地板近距離感受無異味，在國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督中心檢測測定其甲醛含量為0.06mg/L，而我們平常喝的純凈水甲醛含量為0.09mg/L，享有“比純凈水還環(huán)保的地板”的美譽(yù)。能真正給人創(chuàng)造良好的養(yǎng)生環(huán)境，可以說是超級環(huán)保了。而“養(yǎng)生”一詞，又與當(dāng)下“90后都開始養(yǎng)生了”的話題不謀而合。

“環(huán)?！笔堑匕褰绲摹凹t人”，因為夠受歡迎，而被眾地板商孜孜不倦地追求著。環(huán)保地板由來已久，在以前，大家對環(huán)保地板的概念僅僅停留在材料選擇上，甚至貼上一塊綠色標(biāo)志就號稱是環(huán)保了。如今，環(huán)保不僅僅只是安全無危害，還致力于全方位搭建綠色、舒適甚至治愈系的生活棲居。

內(nèi)涵升級，文化融入創(chuàng)造“詩和遠(yuǎn)方”

在3月份的20屆中國國際地面材料及鋪裝材料展上，森林之星攜2018年新品亮相。森林之星思考當(dāng)下文化潮流，創(chuàng)作了新中式風(fēng)格系列。這個系列既有方圓等中式符號，又將簡約、現(xiàn)代元素融入其中，在保留了傳統(tǒng)中式精髓的同時，將形簡化與現(xiàn)代速度、便捷方式結(jié)合，創(chuàng)造出新的民族風(fēng)格符號。

2018年，揚(yáng)子地板再度推出兼環(huán)保與創(chuàng)新適用為一體的新品類產(chǎn)品——揚(yáng)子?發(fā)明專利純實木地?zé)岬匕?/strong>，該產(chǎn)品應(yīng)用多項國家專利技術(shù)，領(lǐng)創(chuàng)實木地板進(jìn)階4.0時代，地板綜合性能優(yōu)越，且拆裝損耗小，損耗僅為其他實木地板的1/5。同時，該系列產(chǎn)品減少了森林資源的浪費(fèi)，用實際行動踐行實木地板行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)升級的表現(xiàn)形式之一，是消費(fèi)者追求更高層次的精神享受。一塊優(yōu)秀的地板，需要讓消費(fèi)者感受到心靈上的滋潤，需要創(chuàng)造情感，需要賦予更多的內(nèi)涵。那些帶有文化印跡、承載著時代精神的地板，能夠直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心情感訴求，從而具有傳承性。而那些能為消費(fèi)者創(chuàng)造文化環(huán)境的地板品牌，也才能走得更長遠(yuǎn)。