中國地板行業(yè)，大大小小的品牌很多，但讓人印象深刻的，為數(shù)不多。

中國地板行業(yè)，想要品牌全球化的很多，但深受國際關注的，屈指可數(shù)。

鸚鵡地板，這個已在地板領域摸爬滾打25年的品牌，是目前國產(chǎn)地板品牌中，品牌辨識度頗高，在品牌全球化路上，鋪墊做得很好并且已經(jīng)扎穩(wěn)腳跟的品牌。

這里可用“五行說”中的金木水火土，來看看鸚鵡地板這一品牌別樣的發(fā)展之路!

金——口碑利器 橫掃國內外市場

國內地板廣告漫天飛，鸚鵡地板卻獨善其身，基本不在國內做廣告。當?shù)弥@一消息時，著實有些吃驚。不過，即便是這樣，也影響不了鸚鵡地板在國內外市場的金口碑。作為90年代初誕生于浙江的一個“無名小廠”，如今的鸚鵡地板，其生產(chǎn)的實木多層地板出口量已連續(xù)十年居國內前列，出口五大洲26個國家。

這一品牌在全球化征戰(zhàn)之路上，也獲得了多項榮譽稱號。其中，最讓國人驕傲和銘記的莫過于：鸚鵡地板打贏了美國發(fā)起的對華多層地板的反傾銷反補貼調查和訴訟，成為中國首個獲得出口美國“雙零”稅率的地板品牌。

而在國內，憑借多年的品牌積淀，鸚鵡地板備受高端設計師青睞，已成為上海、杭州等全國各大裝飾公司推薦品牌，在上海世博會中國館演藝中心、國家大劇院、上海大劇院等標志性建筑，也能隨處可見鸚鵡地板產(chǎn)品的身影。

首個出口美國“雙零”稅率企業(yè)

木——與自然相生 環(huán)保 健康

“消費升級”時代的到來，人們對健康、品質的家居生活需求變得愈發(fā)強烈。市面上那些低質的地板，已經(jīng)難有銷路。在地板生產(chǎn)過程中，鸚鵡地板從源頭把關，從原木采購到成品地板加工一條龍生產(chǎn)線，將材料遴選范圍擴大到全球，精選優(yōu)質環(huán)保大口徑木材，自主研發(fā)膠水，綠色環(huán)保，唯一一家全線產(chǎn)品都使用德國堅弗油漆(地板用漆中最好的)的品牌，不僅光可鑒人而且舒適耐磨。

總之，對于鸚鵡地板來說，“品質贏天下”是亙古不變的真理。從基材、面皮、膠水、油漆到成品，鸚鵡地板全部獨立完成，同時，歷經(jīng)一百多道生產(chǎn)工序，近兩百個檢驗環(huán)節(jié)，鸚鵡的每一塊地板，都保證耐用、品質、環(huán)保。

事實上，在公司產(chǎn)業(yè)園中，自有3億原木儲備、擁有70多類材種(其中包括多種全球獨有材種)、覆蓋600多種花色、自建7大基材廠、引進8條進口自動化生產(chǎn)線，光這一組數(shù)據(jù)，就足以讓人瞠目結舌。

鸚鵡地板自有3億原木儲備

水——源頭活水 創(chuàng)新求變 打破貿(mào)易壁壘

今年，美國高舉“貿(mào)易戰(zhàn)”大旗，中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級。其中，針對“中興事件”引發(fā)的中國“缺芯”問題的討論，從某種程度上，讓國人直視到中國制造的現(xiàn)狀：夠大而不夠強。在鸚鵡地板看來，從大到強，關鍵看是否掌握技術并能堅持創(chuàng)新。綜合對蘋果、谷歌、可口可樂等全球知名品牌的成功案例進行分析，發(fā)現(xiàn)品牌全球化的背后，自主創(chuàng)新占主導性因素。

作為中國制造業(yè)的代表，我國地板行業(yè)伴隨進入成熟期，同質化弊病暴露，不少品牌全球化之路被貿(mào)易壁壘阻截。據(jù)了解，鸚鵡地板從正式踏進國際市場開始，便確立起“產(chǎn)學研一體化經(jīng)營戰(zhàn)略”，建立自身的科技隊伍，提高研發(fā)能力，提升技術創(chuàng)新能力。

比如，與北京林業(yè)大學等高等院校展開校企合作，參與民用地板、地熱地板、地板基材等15項國家標準和2項國際標準的起草和制定，擁有143項自主專利等等。目前，這已成為鸚鵡地板走進國際舞臺的核心競爭力。

鸚鵡地板斥巨資打造產(chǎn)業(yè)園、研發(fā)中心等 提升自主創(chuàng)新能力

火——補“薪”加“炭” 營銷服務升級

作為一個產(chǎn)品質量過硬的品牌，鸚鵡地板洞悉到了“體驗經(jīng)濟”社會的到來。為讓品牌更好地滿足消費者內心需求，近年來，鸚鵡地板在營銷、服務上開始補“薪”加“炭”。

例如，2016-2018年，鸚鵡地板持續(xù)實行“兩化一新”營銷策略，以產(chǎn)品不對稱創(chuàng)新、差異化和兩極化將終端營銷延伸至產(chǎn)品結構、產(chǎn)品定價、終端形象、促銷策略等方面。而從2017年開始，鸚鵡地板更是創(chuàng)新性的舉辦了“全國聯(lián)動”、“工廠直購”、“總裁簽售”等一系列新潮營銷事件，通過整合互聯(lián)網(wǎng)營銷、線下資源等方式，幫助經(jīng)銷商直面目標消費者，實現(xiàn)營銷新升級。另外，鸚鵡地板商學院的正式成立，更是標志著鸚鵡地板發(fā)展進入了“用戶體驗年”。目前6.10全國聯(lián)動火熱進行中。

據(jù)了解，接下來，鸚鵡地板將持續(xù)發(fā)力，圍繞更多的熱點IP、營銷話題等展開更深層次的品牌營銷模式新升級，打造多元化、創(chuàng)新性的營銷手段，與消費者建立情感連接，為消費者打造新升級的美好生活，進一步提升品牌形象和影響力。

鸚鵡地板創(chuàng)新升級營銷活動

土——以平臺為基 開辟市場

平臺是整合資源的重要承載。作為當下代理商的優(yōu)選加盟品牌，截至目前，鸚鵡地板已在全國省會、一線、二線城市開辟了700余家專賣店，構建了完善的地板營銷渠道網(wǎng)絡。放眼全球，鸚鵡地板現(xiàn)已遍布全球近千個城市，服務了全球億萬個幸福家庭。未來，鸚鵡地板將繼續(xù)堅持品質創(chuàng)新，用“Made in China”征服世界，讓國人為中國制造而自豪。

鸚鵡地板青島旗艦店

“五行說”認為，金木水火土是構成物質世界不可缺少的最基本物質。五行的平衡，是物質世界保持和諧發(fā)展的基礎。鸚鵡地板，依據(jù)五行“相互依賴、相輔相成”的原理，成功走出了一條全球化征戰(zhàn)之路。

未來，鸚鵡地板在世界地板領域占的份額會越來越大。不管你承不承認、相不相信，這個口碑、生產(chǎn)、產(chǎn)品、團隊、平臺建設上都很在乎的品牌，會繼續(xù)維持“東方五行”的平衡，在企業(yè)自然、有序、健康發(fā)展的道路上深耕，落地更多的好產(chǎn)品、好技術、好服務，撒向它的全球化征戰(zhàn)之路。