回顧上周：6.18電商活動(dòng)家居賣(mài)場(chǎng)巨頭紅星美凱龍3天實(shí)現(xiàn)35.04億元銷(xiāo)售額，兔寶寶6月18日以3130萬(wàn)的銷(xiāo)售額完美收官；6月20日，2018《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》名單出爐，圣象集團(tuán)榮登家居行業(yè)榜首；6月17日，大自然家居舉辦的 “任性用十年，原價(jià)再回收”萬(wàn)人瘋搶活動(dòng)，吸引了近8000名用戶(hù)參與，當(dāng)天地板成交額達(dá)1500萬(wàn)元，最高客單值達(dá)12萬(wàn)元，再一次掀起了建材家裝市場(chǎng)的消費(fèi)熱潮。

家居行業(yè)新零售玩得火熱 6.18電商活動(dòng)大獲紅利

紅星美凱龍：剛剛過(guò)去的6?18，許多電商一反常態(tài)，都沒(méi)有公布自己的銷(xiāo)售額。同樣是在這個(gè)假期，紅星美凱龍度過(guò)了自己32周年的慶典。3天的時(shí)間里，全國(guó)247家商場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了35.04億元的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)42%。其中5.3萬(wàn)會(huì)員共計(jì)消費(fèi)近20億，平均客單價(jià)高達(dá)3.5萬(wàn)元。

居然之家：根據(jù)居然之家公布的數(shù)據(jù)，在“6·18”活動(dòng)的第一天——6月16日的12點(diǎn)38分，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，居然之家北京地區(qū)銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1億元;同期客流量也達(dá)到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷(xiāo)售額為10.68億元。

圣象地板：今年圣象的616活動(dòng)積極擁抱新零售，最終通過(guò)技術(shù)手段與客戶(hù)互動(dòng)達(dá)700余萬(wàn)次，為客戶(hù)定制呈現(xiàn)電子裝修方案達(dá)4000余套。

生活家地板：618期間線(xiàn)下有近2000家門(mén)店參與京東618促銷(xiāo)，6月18日單日線(xiàn)上銷(xiāo)售超過(guò)5月全月。

兔寶寶：兔寶寶旗艦店在618活動(dòng)當(dāng)天，以3130萬(wàn)的銷(xiāo)售額完美收官。分別獲得天貓美家基礎(chǔ)建材類(lèi)目銷(xiāo)售第一、定制衣柜類(lèi)目銷(xiāo)售額第六的好成績(jī)。

微評(píng)：新零售時(shí)代已經(jīng)逐漸形成“線(xiàn)上賦能，線(xiàn)下聚能”的行為模式，不再是過(guò)往單一的O2O模式，而是線(xiàn)上線(xiàn)下的全域融合互動(dòng)，線(xiàn)上為線(xiàn)下賦能，線(xiàn)下為線(xiàn)上聚能，形成整體鏈路，最終實(shí)現(xiàn)新零售線(xiàn)上線(xiàn)下的整體發(fā)展。

在往年，“6·18”是線(xiàn)上商場(chǎng)的狂歡日，家居商場(chǎng)還習(xí)慣以“端午節(jié)”假期為營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)做活動(dòng)，今年“6·18”與端午節(jié)小長(zhǎng)假重合，巧合的是，這也成為線(xiàn)下商場(chǎng)加入年中線(xiàn)上促銷(xiāo)季的元年。借助“6·18”，家居商場(chǎng)的“新零售”布局效果初現(xiàn)。消費(fèi)需求的變化是家居商場(chǎng)改變的動(dòng)力，當(dāng)下，也成為賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行各種“新零售”模式嘗試的最好時(shí)機(jī)。

2018《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》名單出爐 圣象集團(tuán)榮登家居行業(yè)榜首

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的(第十五屆)“世界品牌大會(huì)”于6月20日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，中國(guó)眾多的自主國(guó)家知名品牌已經(jīng)邁進(jìn)了世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

1、圣象集團(tuán)以品牌價(jià)值“415.62億”榮登家居行業(yè)的榜首。至此，圣象集團(tuán)已連續(xù)兩年問(wèn)鼎該行業(yè)品牌價(jià)值榜的首位！

2、世友地板以188.92億元躍居中國(guó)第二最具價(jià)值地板品牌，以26.7%的增速成為中國(guó)地板行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌，實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的榮耀。

3、肯帝亞以品牌價(jià)值63.82億榮獲2018年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌。作為從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的先鋒企業(yè)，肯帝亞自成立以來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)新與研發(fā)，產(chǎn)品不斷革新，鞭策著肯帝亞以行業(yè)領(lǐng)跑者的角色，繼續(xù)前行，節(jié)節(jié)突破，以前瞻的視野，開(kāi)創(chuàng)嶄新的產(chǎn)業(yè)格局。

微評(píng)：中國(guó)品牌的引領(lǐng)作用已上升到了一個(gè)前端的高度。全球化的時(shí)代背景下，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、新科技的交疊與升級(jí)，堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展理念，注重綠色環(huán)保的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，不斷匯聚企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，秉承持續(xù)創(chuàng)新的品牌態(tài)度，是打造中國(guó)知名自主品牌的基本要求。

環(huán)保勢(shì)頭仍高漲 地板企業(yè)積極發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈

大自然家居： 6月大促，大自然發(fā)起了“任性用十年，原價(jià)再回收”的全國(guó)性統(tǒng)一主題的萬(wàn)人瘋搶活動(dòng)，這也是其首次發(fā)起的大規(guī)模實(shí)木地板回收活動(dòng)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)全款購(gòu)買(mǎi)指定木種(亞花梨、柚木、黑胡桃、古夷蘇木)的實(shí)木地暖地板，憑有效證明，十年后可以到大自然終端門(mén)店，以原價(jià)回收并換購(gòu)新地板。

在木材資源，特別是野生木材資源逐漸枯竭的今天，大自然推出的“原價(jià)回收”服務(wù)，受到了用戶(hù)及行業(yè)的肯定。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，這是大自然給用戶(hù)的一顆定心丸，是品質(zhì)的承諾;另一方面，也呼吁用戶(hù)加入木材的循環(huán)利用中，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。這不僅是一種客戶(hù)價(jià)值服務(wù)，更是企業(yè)責(zé)任感的體現(xiàn)。

安信地板響應(yīng)倡議參與共建全球林產(chǎn)品利益共同體：“全球林產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈國(guó)際研討?hù)哳I(lǐng)軍企業(yè)國(guó)際對(duì)話(huà)會(huì)”于2018年6月21在北京舉行，安信地板作為大會(huì)協(xié)辦單位，積極參與實(shí)現(xiàn)全球林產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈的平臺(tái)建設(shè)，并在推動(dòng)和促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈，熱帶木材可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和貿(mào)易方面發(fā)揮重要作用。

創(chuàng)立于1994年的安信地板除了做到自身承諾不采購(gòu)非法來(lái)源的木材外，要求原料供應(yīng)商提供木材合法采伐的貿(mào)易證明，對(duì)于木材供應(yīng)商則要求必須擁有完善的森林輪伐制度。同時(shí)從2000年開(kāi)始，對(duì)于木材來(lái)源于持有FSC或是PEFC(森林認(rèn)證認(rèn)可計(jì)劃)認(rèn)證證書(shū)的供應(yīng)商，安信地板采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，盧偉光把“這筆多出來(lái)的費(fèi)用”當(dāng)作是對(duì)木材行業(yè)未來(lái)的一種投資，“因?yàn)樽约壕驮谶@個(gè)行業(yè)里，所以希望這個(gè)行業(yè)可以走的更久”。

微評(píng)：當(dāng)前，我國(guó)木材產(chǎn)業(yè)對(duì)海外資源和消費(fèi)市場(chǎng)的依賴(lài)大幅增加，隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注日益提升，木材產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展已成為全球共同目標(biāo)。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對(duì)環(huán)境和資源保護(hù)的要求也日漸提高。十九大集聚推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)文明的建設(shè)。唯有具備社會(huì)責(zé)任感、身體力行響應(yīng)國(guó)家“又好又快”發(fā)展政策的企業(yè)才能具備持久生命力。

小結(jié)：新零售、創(chuàng)新、綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等等這些行業(yè)熱詞，幾乎每位家居人都已經(jīng)耳熟能詳。但是可以肯定的是，能夠站出來(lái)說(shuō)自己已經(jīng)做到極致的幾乎沒(méi)有。時(shí)代一直在進(jìn)步發(fā)展，每天都會(huì)面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)既要遵循環(huán)保法規(guī)，走綠色可持續(xù)發(fā)展路線(xiàn)，守住自己原有的市場(chǎng)不流失，更要審時(shí)度勢(shì)不斷創(chuàng)新、迎面新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，把自己建設(shè)成行業(yè)領(lǐng)先品牌，開(kāi)拓屬于自己更廣闊的一片天地，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)福利與便利。（來(lái)源：中華地板網(wǎng) 作者：侯葉子）