地采暖用實(shí)木地板品類的發(fā)展風(fēng)生水起，但火熱的背后，追隨者、投機(jī)者漸漸嶄露頭角，致使行業(yè)亂象時(shí)有可見；監(jiān)管不嚴(yán)、標(biāo)準(zhǔn)不一，高速發(fā)展掩蓋下的行業(yè)憂患也隨之顯現(xiàn)。消費(fèi)市場(chǎng)亂象何時(shí)終結(jié)？無序時(shí)代如何有序發(fā)展？2018年2月7日，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委在“質(zhì)量提升行動(dòng)年”活動(dòng)開局之際，于國(guó)家質(zhì)檢總局隆重召開“重要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)”，批準(zhǔn)發(fā)布了《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》（以下簡(jiǎn)稱：地暖實(shí)木地板國(guó)標(biāo)），旨在通過全面標(biāo)準(zhǔn)化水平提升，引領(lǐng)地暖實(shí)木地板全面質(zhì)量發(fā)展。

作為品類締造者和該國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第一負(fù)責(zé)起草企業(yè)的天格實(shí)木地?zé)岬匕澹?strong>現(xiàn)已更名為：天格地暖實(shí)木地板），2018年4月，在首屆“地采暖用實(shí)木地板品類大會(huì)”上，呼吁全行業(yè)一起為品類正名，將品類名標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱“地暖實(shí)木地板”作為規(guī)范的商用名。

以巨擘的姿態(tài)呼吁行業(yè)有序發(fā)展，以先行者的高度破釜沉舟砥礪前行，地暖實(shí)木地板發(fā)明者，天格率先響應(yīng)國(guó)標(biāo)更名為“天格地暖實(shí)木地板”！《探尋地采暖用實(shí)木地板發(fā)展現(xiàn)狀》系列專稿之五：以“新思維”為題，借以天格更名事件為契機(jī)，聊聊天格為品類定調(diào)、謀行業(yè)變革背后的故事！

 天格地暖實(shí)木地板-領(lǐng)導(dǎo)者 自不同

天格更名成本不菲  呼吁“野蠻生長(zhǎng)”走向有序發(fā)展

統(tǒng)一商用名的過程，雖伴隨著“陣痛”，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)意義而言，有助于品類的推廣和傳播。天格響應(yīng)地暖實(shí)木地板國(guó)標(biāo)主動(dòng)更名看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是為品類有序發(fā)展傾囊支持的表現(xiàn)。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)是品牌的經(jīng)營(yíng)，而品牌資產(chǎn)的增值是一個(gè)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的累積過程。品牌標(biāo)識(shí)幫助解讀品牌內(nèi)涵，需要被不斷強(qiáng)化和重復(fù)，一旦重塑這一軟實(shí)力往往面臨巨大花費(fèi)，且把控難度較大；而越是知名的企業(yè)，更名的風(fēng)險(xiǎn)則越大。企業(yè)更名，不僅將產(chǎn)生重新注冊(cè)費(fèi)、工商管理費(fèi)、土地轉(zhuǎn)讓費(fèi)等短期成本，還將產(chǎn)生后續(xù)的品牌推廣等一系列品牌重塑的長(zhǎng)期成本。

天格更改品牌標(biāo)識(shí)，不僅將承受更名產(chǎn)生的費(fèi)用，也將或多或少帶來品牌價(jià)值損失的風(fēng)險(xiǎn)。不同于因多元化戰(zhàn)略需要、主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等因素導(dǎo)致的改名，天格的更名，是以“維護(hù)并促進(jìn)品類更加有序發(fā)展”為愿景的舉動(dòng)。

公布服務(wù)新規(guī)、起草鋪裝規(guī)范  天格從品類締造者到秩序建立者

地暖實(shí)木地板從無到有、從小到大、從粗放到規(guī)范的過程中，天格一直是品類的領(lǐng)導(dǎo)者和推動(dòng)者，既承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，也在各個(gè)領(lǐng)域起到了關(guān)鍵性作用。更名舉動(dòng)之下，天格陸續(xù)針對(duì)服務(wù)政策、鋪裝規(guī)范、人才培訓(xùn)等維度進(jìn)行迭代、規(guī)劃和升級(jí)。

·三大服務(wù)政策  帶來全新的地暖實(shí)木地板行業(yè)服務(wù)政策

首屆“地采暖用實(shí)木地板品類大會(huì)”上，天格副總經(jīng)理兼首席服務(wù)官姚金國(guó)先生公布“無理由退換貨、2年保修、25年質(zhì)?！比?xiàng)服務(wù)政策，全面刷新了地暖實(shí)木地板服務(wù)記錄，樹立了新的服務(wù)標(biāo)桿。

·負(fù)責(zé)起草地暖實(shí)木地板鋪裝規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)  構(gòu)建地暖實(shí)木地板完整標(biāo)準(zhǔn)體系

為緊密配合地暖實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，4月，天格聯(lián)合浙江省地板協(xié)會(huì)共同發(fā)起的《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求及鋪裝規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)在湖州召開，會(huì)議上明確了地暖實(shí)木地板的安裝要求和操作規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)框架。

·天格練市培訓(xùn)中心正式啟用  打造地暖實(shí)木地板品類“黃埔軍?！?/span>

5月，占地6萬㎡的天格練市培訓(xùn)中心正式啟用。作為企業(yè)常設(shè)性、準(zhǔn)全日制的專業(yè)化培訓(xùn)基地，預(yù)計(jì)全年培訓(xùn)可達(dá)到1500人次，將大幅提高地暖實(shí)木地板行業(yè)的專業(yè)化服務(wù)水平。根據(jù)規(guī)劃，這一培訓(xùn)基地將計(jì)劃面向全行業(yè)展開專業(yè)培訓(xùn)，使其成為整個(gè)地暖實(shí)木地板品類的培訓(xùn)基地。

引領(lǐng)服務(wù)迭代升級(jí)、構(gòu)建完整標(biāo)準(zhǔn)體系、打造品類“黃埔軍?！薄旄竦嘏瘜?shí)木地板讓品類的進(jìn)步有序發(fā)展、為品類的未來規(guī)劃謀略，真正展現(xiàn)了“品類為先”的領(lǐng)導(dǎo)者格局。

天格地暖實(shí)木地板：領(lǐng)導(dǎo)者自不同

天格，在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)的支持下，呼吁從事地采暖用實(shí)木地板這一品類的企業(yè)，共同將“地暖實(shí)木地板”作為品類規(guī)范商用名稱；以保證品類信息的準(zhǔn)確和統(tǒng)一，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)益。

這一倡議受到出席會(huì)議的諸多行業(yè)協(xié)會(huì)代表、專家學(xué)者的高度認(rèn)可。吉林省林業(yè)科學(xué)研究院副院長(zhǎng)、地板專家王軍表示，天格憑借“將實(shí)木地板應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境的方法及實(shí)木地板鋪裝結(jié)構(gòu)”榮獲中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)，并成為《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》第一負(fù)責(zé)起草單位，兩大國(guó)字號(hào)榮譽(yù)可謂地板行業(yè)的驕傲。感謝天格對(duì)于行業(yè)、地暖實(shí)木地板品類的付出，開創(chuàng)了中國(guó)地板行業(yè)的全新時(shí)代。

天格以先行者的姿態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)者的地位，為消費(fèi)者提供簡(jiǎn)潔、健康的購(gòu)買環(huán)境，為品類發(fā)展激發(fā)更大能量。無不展現(xiàn)其勇敢、積極、創(chuàng)新的品牌基因！

《探尋地采暖用實(shí)木地板發(fā)展現(xiàn)狀》系列專稿之六：《新格局》，以天格的“創(chuàng)新”密碼為切入點(diǎn)，講述天格人如何創(chuàng)造歷史，如何為品類爭(zhēng)得尊嚴(yán)和地位。

（來源：中華地板網(wǎng) 作者：徐云）