恰到好處的"催化劑":場景契合,IP跨界營銷相映又成趣 。9月15日,在上海長寧小劇院,一場彌漫著愛與詩意的活動(dòng)在這里舉行,上千條網(wǎng)友評論的主題墻、由地板搭建的產(chǎn)品與動(dòng)漫、繪本組成的拍照墻吸引了來自全國各地的參與。由安信地板舉辦的“安信之夜”活動(dòng),邀約了200多人參與。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
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據(jù)了解,安信地板“安信之夜”活動(dòng)現(xiàn)場,設(shè)置了“關(guān)于地板的主張”、“最具咪蒙告白墻”、“地板與閱讀的偶遇”、“愛與設(shè)計(jì)”、“音樂、地板、心安”等5個(gè)主題環(huán)節(jié),參與者通過完成線上和線下的各類互動(dòng),就可以感受來自一場音樂、美學(xué)、家居、地板、閱讀的跨界晚會(huì)。
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活動(dòng)開始后,現(xiàn)場無論是寶爸寶媽們,還是熱戀男女們都放自我,在安信地板告白主題墻上展示和地板的合二為一,在地板上展示各種“超人”“惡搞”“天使”“睡姿”等姿態(tài),歡聲笑語充滿了整個(gè)小劇院?!斑@個(gè)地板主題墻的創(chuàng)意,互動(dòng)性很強(qiáng),很燃,創(chuàng)意非常棒”。來參加的原上海電視臺(tái)五星體育主持人張捷說。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
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地板角色的互動(dòng):安信之夜,一次"玩性"大發(fā)的互動(dòng)
地板產(chǎn)品的互動(dòng)營銷從來都是比較難的,因?yàn)榈匕宓漠a(chǎn)品屬性,難以在一場活動(dòng)中作為主角。安信此次活動(dòng),將地板這種地面上的物體,在墻面上和各類cosplay、網(wǎng)友留言墻、繪本、漫畫結(jié)合,將地板作為主角全方位展示了出來,引來了現(xiàn)場參與者的關(guān)注。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
眾所周知,只要有家的地方,就永遠(yuǎn)和愛話題分不開,而在中國傳統(tǒng)文化的意識(shí)中,人們對于愛的表達(dá)又過于含蓄,即使是在思想開放程度相當(dāng)高的今天,地板產(chǎn)品在營銷方面也需要花費(fèi)更多心思。而此次營銷巧妙的拋出了一支SAX,通過輕松的音樂、幽默有趣的歌詞以及呆萌的女生卡通形象向潛在用戶傳達(dá)了安信地板的內(nèi)涵,同時(shí)還卸下了人們心中的思想"包袱"。
而在話題和參與形式上,用戶需要通過"掃"手勢和"曬"合影這些方式來實(shí)現(xiàn)互動(dòng),不禁會(huì)產(chǎn)生更豐富的聯(lián)想,刺激了互動(dòng)討論的積極性。而在充分調(diào)動(dòng)用戶"玩性"的基礎(chǔ)上,通過微博的話題圈,網(wǎng)友用戶還可以參與互動(dòng)話題討論,讓心中的興奮得以釋放。
生活方式的傳達(dá):閱讀,也可以慵懶的在地板上發(fā)生
而說到品牌精神和價(jià)值的傳達(dá),具體到安信地板與公益閱讀、最燃SAX、成都天使公益心的跨界合作中,雙方還通過吸引關(guān)注、產(chǎn)生興趣、深入體驗(yàn)、參與互動(dòng)等一系列的玩法引導(dǎo),讓用戶從最初對產(chǎn)品的陌生感一步一步產(chǎn)生了興趣,可以說是一次地板營銷模式的創(chuàng)新。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
地板,從來都是家居的附屬,這一次安信讓地板成為活動(dòng)與生活的主角?;顒?dòng)現(xiàn)場通過話題、互動(dòng)設(shè)置,通過上海市著名健康心理學(xué)踐行者、上海市知名教育專家、兒童閱讀知行研究專家的講解,閱讀不必要一定要很正式的在書桌上進(jìn)行,可以選擇一本好書慵懶的躺在地板上,讓木地板的天然和閱讀的自然產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),在輕松愉悅的環(huán)境種完成一次閱讀。因此,地板在當(dāng)今的家居生活種,不僅僅是一個(gè)地面的形象物體,更是一種生活方式的承載。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道,"一種新媒介的出現(xiàn),將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。"9月15日的活動(dòng)中,安信地板充分利用這一新平臺(tái),將一場場直播秀、文化講座、游戲真人秀展現(xiàn)在所有人面前。通過預(yù)設(shè)的既有趣又有料的內(nèi)容,激發(fā)粉絲參與度,帶來前端的互動(dòng)和傳播。
暖心的傳播:安信聯(lián)手成都天使公益心成立心安驛站
安信地板秉承“讓心安住”的品牌理念,突破固有的產(chǎn)品訴求,在精神層面予以網(wǎng)友和現(xiàn)場的參與者一次洗禮。安信不止提供安全、健康、漂亮的物理地板產(chǎn)品,更讓用戶能夠安心,更特別的是,在當(dāng)今紛繁蕪雜的快節(jié)奏社會(huì)里,能夠在安信提供的地板裝修的家里,心放下,身安住。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
在活動(dòng)現(xiàn)場,安信地板正式發(fā)布成立“心安驛站”,并向成都天使心公益組織贈(zèng)送“心安驛站”的第一批愛心精神食糧,包括圖書、樂器等,“心安驛站”作為 安信企業(yè)一項(xiàng)愛心公益的常態(tài)化活動(dòng),今后將推動(dòng)更多的公益項(xiàng)目落地,讓愛心延續(xù),溫暖整個(gè)社會(huì)。
暖暖的新家:知名設(shè)計(jì)師在安信之夜現(xiàn)場分享愛與設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)師李誠默說:“努力的人都應(yīng)該得幸?!?。而家是人生命中承載最多幸福的地方,我們的一生都在不斷的設(shè)計(jì)家,自己一個(gè)人的舒適小窩,結(jié)婚后兩個(gè)人的愛巢,三個(gè)人的幸福,家會(huì)因?yàn)閻鄱性O(shè)計(jì)的激情,設(shè)計(jì)也讓家更舒適。李誠默,畢業(yè)于意大利米蘭理工大學(xué)碩士研究生,她是北京衛(wèi)視裝修真人秀節(jié)目《暖暖的新家》特邀設(shè)計(jì)師,曾主導(dǎo)設(shè)計(jì)眾多知名項(xiàng)目,并屢獲大獎(jiǎng)。活動(dòng)現(xiàn)場新銳設(shè)計(jì)師李誠默就帶給了現(xiàn)場觀眾一次“愛與設(shè)計(jì)”的美學(xué)之旅。
(圖片來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)
地板作為一種家的承載,作為家的第一層肌膚,設(shè)計(jì)師認(rèn)為,木地板區(qū)別于其他的建筑裝修材料,更溫暖、更具有人情味,防滑、彈性、溫潤,這些美好的特質(zhì),符合愛的所有方方面面。
回過頭,可以看到這次傳播,整體來說,循序漸進(jìn),步步遞進(jìn),且安信地板和音樂、家居、閱讀分工明確,彼此呼應(yīng)。
比如第一波中,安信地板預(yù)熱海報(bào)發(fā)布,告知活動(dòng)的誕生和發(fā)起,贏得了教育部微博閱讀主題的關(guān)注。另外安信地板的此次活動(dòng),走線上走到了線下,形成真正的活動(dòng)閉環(huán),打破了行業(yè)內(nèi)許多活動(dòng)的自我玩味。不但抓住了互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的多樣化,綜合了各類傳播形式,打通了線上線下各種傳播介質(zhì),引起傳播全面共振,安信地板的營銷也可以搭檔超級(jí)IP,走更"小而美"的路線??傊?,在這個(gè)話題不斷信息過載的社會(huì)化媒體時(shí)代,營銷的成功某種意義上就意味著品牌的成功。
(文章來源:安信地板官網(wǎng),侵刪)