恰到好處的"催化劑"：場景契合，IP跨界營銷相映又成趣 。9月15日，在上海長寧小劇院，一場彌漫著愛與詩意的活動(dòng)在這里舉行，上千條網(wǎng)友評論的主題墻、由地板搭建的產(chǎn)品與動(dòng)漫、繪本組成的拍照墻吸引了來自全國各地的參與。由安信地板舉辦的“安信之夜”活動(dòng)，邀約了200多人參與。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

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據(jù)了解，安信地板“安信之夜”活動(dòng)現(xiàn)場，設(shè)置了“關(guān)于地板的主張”、“最具咪蒙告白墻”、“地板與閱讀的偶遇”、“愛與設(shè)計(jì)”、“音樂、地板、心安”等5個(gè)主題環(huán)節(jié)，參與者通過完成線上和線下的各類互動(dòng)，就可以感受來自一場音樂、美學(xué)、家居、地板、閱讀的跨界晚會(huì)。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

活動(dòng)開始后，現(xiàn)場無論是寶爸寶媽們，還是熱戀男女們都放自我，在安信地板告白主題墻上展示和地板的合二為一，在地板上展示各種“超人”“惡搞”“天使”“睡姿”等姿態(tài)，歡聲笑語充滿了整個(gè)小劇院?！斑@個(gè)地板主題墻的創(chuàng)意，互動(dòng)性很強(qiáng)，很燃，創(chuàng)意非常棒”。來參加的原上海電視臺(tái)五星體育主持人張捷說。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

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地板角色的互動(dòng)：安信之夜，一次"玩性"大發(fā)的互動(dòng)

地板產(chǎn)品的互動(dòng)營銷從來都是比較難的，因?yàn)榈匕宓漠a(chǎn)品屬性，難以在一場活動(dòng)中作為主角。安信此次活動(dòng)，將地板這種地面上的物體，在墻面上和各類cosplay、網(wǎng)友留言墻、繪本、漫畫結(jié)合，將地板作為主角全方位展示了出來，引來了現(xiàn)場參與者的關(guān)注。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

眾所周知，只要有家的地方，就永遠(yuǎn)和愛話題分不開，而在中國傳統(tǒng)文化的意識(shí)中，人們對于愛的表達(dá)又過于含蓄，即使是在思想開放程度相當(dāng)高的今天，地板產(chǎn)品在營銷方面也需要花費(fèi)更多心思。而此次營銷巧妙的拋出了一支SAX，通過輕松的音樂、幽默有趣的歌詞以及呆萌的女生卡通形象向潛在用戶傳達(dá)了安信地板的內(nèi)涵，同時(shí)還卸下了人們心中的思想"包袱"。

而在話題和參與形式上，用戶需要通過"掃"手勢和"曬"合影這些方式來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不禁會(huì)產(chǎn)生更豐富的聯(lián)想，刺激了互動(dòng)討論的積極性。而在充分調(diào)動(dòng)用戶"玩性"的基礎(chǔ)上，通過微博的話題圈，網(wǎng)友用戶還可以參與互動(dòng)話題討論，讓心中的興奮得以釋放。

生活方式的傳達(dá)：閱讀，也可以慵懶的在地板上發(fā)生

而說到品牌精神和價(jià)值的傳達(dá)，具體到安信地板與公益閱讀、最燃SAX、成都天使公益心的跨界合作中，雙方還通過吸引關(guān)注、產(chǎn)生興趣、深入體驗(yàn)、參與互動(dòng)等一系列的玩法引導(dǎo)，讓用戶從最初對產(chǎn)品的陌生感一步一步產(chǎn)生了興趣，可以說是一次地板營銷模式的創(chuàng)新。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

地板，從來都是家居的附屬，這一次安信讓地板成為活動(dòng)與生活的主角?；顒?dòng)現(xiàn)場通過話題、互動(dòng)設(shè)置，通過上海市著名健康心理學(xué)踐行者、上海市知名教育專家、兒童閱讀知行研究專家的講解，閱讀不必要一定要很正式的在書桌上進(jìn)行，可以選擇一本好書慵懶的躺在地板上，讓木地板的天然和閱讀的自然產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，在輕松愉悅的環(huán)境種完成一次閱讀。因此，地板在當(dāng)今的家居生活種，不僅僅是一個(gè)地面的形象物體，更是一種生活方式的承載。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道，"一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。"9月15日的活動(dòng)中，安信地板充分利用這一新平臺(tái)，將一場場直播秀、文化講座、游戲真人秀展現(xiàn)在所有人面前。通過預(yù)設(shè)的既有趣又有料的內(nèi)容，激發(fā)粉絲參與度，帶來前端的互動(dòng)和傳播。

暖心的傳播：安信聯(lián)手成都天使公益心成立心安驛站

安信地板秉承“讓心安住”的品牌理念，突破固有的產(chǎn)品訴求，在精神層面予以網(wǎng)友和現(xiàn)場的參與者一次洗禮。安信不止提供安全、健康、漂亮的物理地板產(chǎn)品，更讓用戶能夠安心，更特別的是，在當(dāng)今紛繁蕪雜的快節(jié)奏社會(huì)里，能夠在安信提供的地板裝修的家里，心放下，身安住。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

在活動(dòng)現(xiàn)場，安信地板正式發(fā)布成立“心安驛站”，并向成都天使心公益組織贈(zèng)送“心安驛站”的第一批愛心精神食糧，包括圖書、樂器等，“心安驛站”作為 安信企業(yè)一項(xiàng)愛心公益的常態(tài)化活動(dòng)，今后將推動(dòng)更多的公益項(xiàng)目落地，讓愛心延續(xù)，溫暖整個(gè)社會(huì)。

暖暖的新家：知名設(shè)計(jì)師在安信之夜現(xiàn)場分享愛與設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師李誠默說：“努力的人都應(yīng)該得幸?！?。而家是人生命中承載最多幸福的地方，我們的一生都在不斷的設(shè)計(jì)家，自己一個(gè)人的舒適小窩，結(jié)婚后兩個(gè)人的愛巢，三個(gè)人的幸福，家會(huì)因?yàn)閻鄱性O(shè)計(jì)的激情，設(shè)計(jì)也讓家更舒適。李誠默，畢業(yè)于意大利米蘭理工大學(xué)碩士研究生，她是北京衛(wèi)視裝修真人秀節(jié)目《暖暖的新家》特邀設(shè)計(jì)師，曾主導(dǎo)設(shè)計(jì)眾多知名項(xiàng)目，并屢獲大獎(jiǎng)。活動(dòng)現(xiàn)場新銳設(shè)計(jì)師李誠默就帶給了現(xiàn)場觀眾一次“愛與設(shè)計(jì)”的美學(xué)之旅。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

地板作為一種家的承載，作為家的第一層肌膚，設(shè)計(jì)師認(rèn)為，木地板區(qū)別于其他的建筑裝修材料，更溫暖、更具有人情味，防滑、彈性、溫潤，這些美好的特質(zhì)，符合愛的所有方方面面。

回過頭，可以看到這次傳播，整體來說，循序漸進(jìn)，步步遞進(jìn)，且安信地板和音樂、家居、閱讀分工明確，彼此呼應(yīng)。

比如第一波中，安信地板預(yù)熱海報(bào)發(fā)布，告知活動(dòng)的誕生和發(fā)起，贏得了教育部微博閱讀主題的關(guān)注。另外安信地板的此次活動(dòng)，走線上走到了線下，形成真正的活動(dòng)閉環(huán)，打破了行業(yè)內(nèi)許多活動(dòng)的自我玩味。不但抓住了互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的多樣化，綜合了各類傳播形式，打通了線上線下各種傳播介質(zhì)，引起傳播全面共振，安信地板的營銷也可以搭檔超級(jí)IP，走更"小而美"的路線?？傊?，在這個(gè)話題不斷信息過載的社會(huì)化媒體時(shí)代，營銷的成功某種意義上就意味著品牌的成功。

(文章來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)