中美貿(mào)易摩擦,對(duì)全球出口第一的中國(guó)地板行業(yè)意味著什么?80后、90后成為主力消費(fèi)人群,會(huì)促使地板行業(yè)發(fā)生哪些新變化?
近日,主題為“綠色、發(fā)展、和諧、共贏”的2018世界地板業(yè)工商峰會(huì)在浙江湖州舉行。來(lái)自國(guó)家林業(yè)和草原局、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外知名地板企業(yè)等各方代表,圍繞新常態(tài)下木地板行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升和品牌戰(zhàn)略等議題進(jìn)行了深入探討。
與會(huì)代表普遍認(rèn)為,面對(duì)新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),以及宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控等多重因素的影響,中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)面臨多重困難和挑戰(zhàn),將加快進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)變期。
唯有聚焦產(chǎn)品與服務(wù),提高產(chǎn)品質(zhì)量,加快產(chǎn)品創(chuàng)新,才能推動(dòng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
無(wú)質(zhì)量不品牌
在本次峰會(huì)上,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰宣布,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)將正式啟動(dòng)《中國(guó)重點(diǎn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄》的申報(bào)與發(fā)布工作。石峰表示,這項(xiàng)工作的初衷是,在全行業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí),用品牌帶動(dòng)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
記者從《中國(guó)重點(diǎn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄管理辦法(試行)》中看到,申報(bào)門檻包括:企業(yè)應(yīng)具有完善的質(zhì)量與品質(zhì)管理體系;產(chǎn)品質(zhì)量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求,注重質(zhì)量誠(chéng)信建設(shè);具備較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力,注重科技創(chuàng)新等。近3年內(nèi)品牌產(chǎn)品存在抽檢不合格或發(fā)生質(zhì)量安全事件的企業(yè)不能申報(bào)。
在峰會(huì)設(shè)立的“高端對(duì)話”環(huán)節(jié),多位地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家都表示,產(chǎn)品和服務(wù)是地板行業(yè)不變的主題,提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,是做大做強(qiáng)國(guó)產(chǎn)地板品牌的必然選擇。
浙江江世友木業(yè)總經(jīng)理倪月忠分享了世友地板在精裝修時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型——一方面提升產(chǎn)品品質(zhì),打造年輕化的品牌形象與精準(zhǔn)定位產(chǎn)品,加強(qiáng)品牌塑造;另一方面提升服務(wù)質(zhì)量,加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、家裝公司、工程渠道的合作,從傳統(tǒng)的地板生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品服務(wù)提供商。
據(jù)天格地暖實(shí)木地板首席品牌官周子清介紹,為了進(jìn)一步提升地板鋪裝服務(wù)質(zhì)量,天格牽頭制定了《地采暖用實(shí)木地板及鋪裝使用規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),首次將地暖實(shí)木地板行業(yè)的安裝服務(wù)規(guī)范納入到標(biāo)準(zhǔn)之中。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已于今年9月正式發(fā)布,成為《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的有益補(bǔ)充,使地暖實(shí)木地板行業(yè)有了從生產(chǎn)到鋪裝的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系。另外,天格還牽頭編制了《中國(guó)地暖實(shí)木地板消費(fèi)指南》,向消費(fèi)者普及地暖實(shí)木地板的相關(guān)選購(gòu)消費(fèi)知識(shí)。
用質(zhì)量和創(chuàng)新應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)
正如中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)王滿在峰會(huì)上所說(shuō),作為全球最大的地板生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó),日益增加的國(guó)際貿(mào)易摩擦,無(wú)疑是中國(guó)地板行業(yè)繞不過(guò)去的一道檻。
浙江省地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江森林之星文化地板董事長(zhǎng)徐偉表示,貿(mào)易摩擦在客觀上促使中國(guó)木地板行業(yè)加快調(diào)整升級(jí),企業(yè)必須要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),以適應(yīng)新市場(chǎng)的新需求。比如,隨著80后、90后成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力,市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化、定制化的需求不斷擴(kuò)大,地板企業(yè)應(yīng)該迎合年青一代的消費(fèi)趨勢(shì),開(kāi)發(fā)出更多特色產(chǎn)品。
生活家地板總經(jīng)理特別助理丁明豪則認(rèn)為,應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的終極辦法是,提高中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合生活家地板參與多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的實(shí)踐,他得出的結(jié)論是,要提高中國(guó)地板企業(yè)在世界市場(chǎng)的影響力和話語(yǔ)權(quán),就必須占領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的制高點(diǎn),擁有在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳盛富在協(xié)助中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘方面經(jīng)驗(yàn)豐富。他認(rèn)為,貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),更是一次機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,走出去和引進(jìn)來(lái)是中國(guó)地板企業(yè)必須走的發(fā)展之路。如何走到離消費(fèi)者最近的地方,提供消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品,是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。
(來(lái)源:《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》,侵刪)