即用即走的小程序，正被低頻消費的家居行業(yè)盯上。

2019年春節(jié)期間，尚品宅配借微信小程序推出“0元全屋設計”優(yōu)惠活動，成功吸引8萬余人關注。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了尚品宅配以外，宜家家居、曲美家居、左右沙發(fā)、美克美家等都已在小程序建立了自己的“陣地”，通過小程序的“場景化”優(yōu)勢打通線上線下，成為家居企業(yè)獲客的新戰(zhàn)場。

小程序熱了

家居賣場閉店的春節(jié)檔，小程序熱了。

尚品宅配的微信小程序，頁面裝扮成喜慶的紅色，代言人周迅以張開手臂的姿態(tài)迎接消費者的到來。春節(jié)期間，尚品宅配推出“0元全屋設計”活動：全屋定制僅518元/平方米起，每滿1萬元減1800元，每日限219個名額?；顒禹撁嫦路剑M者可選擇不同款式的套餐：簡約清新兒童房套餐2件5661元、時尚簡約智享客餐廳套餐10件9916元、撞色簡約智搭廚房套餐7件9999元等。

近期有裝修房子需求的北京業(yè)主劉女士將朋友從微信推薦過來的尚品宅配小程序打開，價格與裝修圖都很動人，“平時會在家里烹飪，廚房和餐廳對我來說很重要，這種簡約的風格我也很喜歡” 。幾分鐘后，劉女士選擇了客餐廳套餐和廚房套餐，然而就在她瀏覽頁面的幾分鐘時間里，已經(jīng)有10多個名額被搶走。

春節(jié)期間打開曲美家居小程序“曲美優(yōu)品惠”的人數(shù)也不少。曲美優(yōu)品惠由有贊提供技術(shù)支持，不僅展示商品品類齊全，涵蓋客廳、餐廳、臥室、書房、兒童房等幾乎所有區(qū)域，而且可以與在線客服互動，進行全屋定制。消費者選中商品后，只需填寫收件人和收貨地址信息，并提交定金，曲美家居會安排專人上門免費測量、設計，所售商品全程享受一站式“配送、安裝、售后”服務。

宜家家居則在小程序“IKEA宜家家居快閃店”售賣起各種春節(jié)主題產(chǎn)品，2月11日春節(jié)假期剛過，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，“IKEA宜家家居快閃店”已經(jīng)悄然下線，宜家中國公關經(jīng)理楊帆稱，快閃店作為宜家的一個特色，將在未來不定期上線。宜家家居還在通過多款小程序為消費者提供服務，比如消費者可以在門店購物時打開“宜家會員中心”進行微信支付、領優(yōu)惠券、開發(fā)票、抽獎；也可以在家休息時通過 “宜家購物指南”瀏覽宜家商品，查看各種產(chǎn)品的尺寸、材料、保養(yǎng)等信息，看到喜歡的可以一鍵收藏與分享；還可以在“宜家廚房在線課堂”小程序中預約課程，在線支付測量費等。

賣貨or引流

小程序能賣家居？

這份懷疑，或許是造成家居行業(yè)進入小程序戰(zhàn)場比較晚的一大原因。2018年8月底，宜家與微信聯(lián)手上線“IKEA宜家家居快閃店”小程序，推出第一波共五個家居靈感，其中“IKEA時刻”和“一吻上墻”在微信小程序上線開賣首日就瞬間售罄。宜家的一步試探，讓家居企業(yè)開始重新思考小程序。

“它既是銷售入口又是推廣平臺，最重要的是不用下載App，直接發(fā)送小程序鏈接就行，方便快捷，即用即走?！?/strong>挪亞家也搶在2019年春節(jié)前上線了小程序，挪亞家品牌運營經(jīng)理池慧燕向北京商報記者透露，小程序研發(fā)費用也不像開發(fā)App那么高，不到10萬元就可以開發(fā)一個。