微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默近日接受采訪時說：“在今后10年內(nèi)，全球范圍內(nèi)的媒體、通信和廣告產(chǎn)業(yè)格局將會發(fā)生翻天覆地式變革!”

  他還大膽預測：“今后10年內(nèi)，所有媒體消費都將通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行。屆時傳統(tǒng)意義上的印刷版報紙、雜志將不復存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行?！?/P>

  如果在10年前有人說這樣的話，肯定被認為是瘋子，那時候不要說互聯(lián)網(wǎng)，就連使用電腦都是件奢侈的事情。那時，我們大部分人辦公桌上具備的物品基本是電話、筆筒、文件夾，還有就是桌子上往往有一塊大玻璃，底下壓著公司規(guī)章制度、個人喜歡的散文詩、或者全家福照片。

  但想象今天的辦公桌，如果沒有一臺電腦，那將是一家多么落后的企業(yè)。隨著PC的普及，互聯(lián)網(wǎng)無處不在的應用，已經(jīng)改變了很多用戶傳統(tǒng)習慣，如交友、看電影、看資訊、搜索、娛樂等等。

  網(wǎng)絡媒體正成為主流

  據(jù)美國“報紙發(fā)行量審核局”4月底公布的數(shù)據(jù)顯示，去年美國報紙發(fā)行量下降了3.6%，主要原因就是讀者從報紙轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡。在中國這種趨勢得到了更加明顯的體現(xiàn)。

  例如這次四川地震的事件，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大家第一時間、深度了解和參與的重要渠道?！般y行不應收取救災公益匯款的手續(xù)費”等網(wǎng)友的呼聲，也經(jīng)過轉(zhuǎn)載放大，被有關部門采納。中國互聯(lián)網(wǎng)開展了一場轟轟烈烈的“Web2.0式”的救災，影響深廣，＊＊＊資訊辦公室網(wǎng)絡局副局長彭波在2008年新媒體高峰論壇上明確表示：“對汶川地震的報道，標志著網(wǎng)絡媒體正成為中國社會的主流媒體。”這是中國官方至今為止對網(wǎng)絡媒體的最高評價。

  鮑爾默繼續(xù)解釋他的“10年論”：“我認為確切時間是14年內(nèi)還是8年內(nèi)并不重要，重要的是我的預測大方向是否正確！你擁有的越多，那么你擁有的廣告客戶就會相應增多；而你擁有的廣告客戶越多，那么關鍵詞的出價就會越高；然后，你的收入就會更多，而你的收入越多，也就意味著你將 擁有更多的可投資資金?！?鮑爾默信心滿滿的說。 “如果想要電視劇互動性更強，那就得通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行?！?/P>

  關于網(wǎng)絡免費和收費內(nèi)容的發(fā)展趨勢，鮑爾默也有自己的親身體會?！拔椰F(xiàn)在最喜歡看的電視劇是《迷失》，但我是通過互聯(lián)網(wǎng)而不是使用錄像機來觀看，也就是說，我只在網(wǎng)上觀看電視劇。為什么?原因就是它免費。雖然我對其中插播的20秒鐘廣告也不太滿意，但與自己掏腰包相比，這些廣告還是能夠忍受。”

  從鮑爾默的話語中能明確看出，他認為互聯(lián)網(wǎng)免費服務將更受用戶的歡迎，也更有前途。看來，網(wǎng)絡經(jīng)營者需要更細心地研究用戶心理行為，即使類似鮑爾默這樣的億萬富豪也不會多花一分冤枉錢。

  微軟將“豪賭”網(wǎng)絡服務

  據(jù)報道，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默還公開表示，微軟將“豪賭”網(wǎng)絡服務，因為它是未來十年最重要的技術發(fā)展趨勢。不過，微軟對于網(wǎng)絡服務未來的發(fā)展走向有著獨特的看法。 微軟的網(wǎng)絡服務方向是桌面軟件、計算機服務器軟件和娛樂計劃之外的第四個核心。

  鮑爾默認為，微軟致力于提升其在在線廣告與消費者工具競爭領域的存在，對于長期生存至關重要。他說：“在這一行業(yè)領域，我認為大公司要么前進，要么只會喪失其固有的地位，變得越來越不重要。我從根本上認為，從來都不存在一個所謂‘從事同一行業(yè)100年不變，永遠不必拓寬你的業(yè)務領域’的選項?！?/P>

  眾所周知，在網(wǎng)絡服務領域，微軟已經(jīng)落在Google和雅虎等競爭對手的后面很多。

  gogle今年第三季度的凈利潤為7.33億美元，營收為26.9億美元，同比增長70%。Google幾乎全部的營收都來自于網(wǎng)絡廣告。今年9月，微軟推出了Windows Live搜索引擎，但并沒能給Google帶來太大沖擊。與微軟相比，Google的最大優(yōu)勢在于同網(wǎng)絡搜索有著更緊密的聯(lián)系。

  但目前，微軟一半以上的營收和絕大部分利潤都來自于網(wǎng)絡服務方面的桌面業(yè)務。他說：“網(wǎng)絡服務集團就是我們在軟件加網(wǎng)絡服務模式上所下的賭注?！笔聦嵣?，Google早已借助網(wǎng)絡電子表格和文字處理軟件向微軟在桌面軟件市場的霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)。與此同時，微軟也將幫助小企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站、公司電子郵件和網(wǎng)絡應用，從而加強項目管理和協(xié)作。

  鮑爾默表示，微軟過去一年推出了20項網(wǎng)絡服務。從上一季度財報來看，微軟的網(wǎng)絡服務戰(zhàn)略已經(jīng)收到一定成效。得益于網(wǎng)站顯示廣告、電子郵件和即時信息服務，微軟網(wǎng)絡服務集團上一季度營收同比增長5%。

  鮑爾默有句很有名的話：“打開你的思路，放遠你的視線?！币馑际钦f，因為永遠有想不到的機會你沒有想到，你沒有看到，可是這個機會會給你帶來一生驚喜的突變。相信互聯(lián)網(wǎng)也是這樣的機會!

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