5月8日，中國家居業(yè)高質量發(fā)展措施推進會——中國家居品牌日系列活動在京成功舉辦。

中國家居品牌日的設立，是全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會推動家居行業(yè)品牌向高端轉型的重要舉措。早在2017年4月24日，＊＊＊同意從2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。商會以此為契機，響應國家號召，在行業(yè)認可和品牌聚合的基礎之上，將每年5月8日設立為“中國家居品牌日”?！爸袊揖悠放迫铡币庠谌诤蟽?yōu)質媒體線上線下資源，結合終端營銷活動落地同步推廣，并對國內家居制造領域的500強上榜企業(yè)進行發(fā)布，以推動中國家居行業(yè)優(yōu)秀品牌向消費品牌轉變。并在北京新華社新媒體中心成功舉辦中國家居業(yè)高質量發(fā)展措施推進會。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會領導及聯(lián)合主辦單位月星集團和老板電器企業(yè)代表、戰(zhàn)略合作單位夢天木門和奧普家居企業(yè)代表，以及全國家居行業(yè)主流媒體代表和企業(yè)代表與會。

在世界經濟增速放緩、國內經濟面臨下行壓力的當下，中國家居行業(yè)正處于由高速發(fā)展向高質量發(fā)展的轉型期。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江在品牌日活動發(fā)表講話并指出“中國家居業(yè)的高質量發(fā)展需要商會與家居企業(yè)及各界合作，從全方位、多角度、不同層面共同推進。中國家居品牌日系列活動的舉辦要向全行業(yè)和消費者發(fā)出家居人的聲音”。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長 張仁江發(fā)表致辭

新時代新夢想，開啟商會發(fā)展新征程。在黨和國家決勝全面建成小康社會，進而全面建設＊＊＊＊現(xiàn)代化強國的新時代。在傳統(tǒng)的基礎上創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，并實現(xiàn)新價值，推動和引領構建家居業(yè)平穩(wěn)有序、融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展、共享共融的新業(yè)態(tài)，是全體家居人共同的愿景和目標。

張秘詳細介紹了為順利實現(xiàn)行業(yè)轉型全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會對未來五年的發(fā)展做出規(guī)劃，并發(fā)布了五大舉措，22項即將重點開展的工作。其中，包括整合優(yōu)勢媒體資源、打造產業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)與新時代同頻共振、推動行業(yè)新技術研發(fā)創(chuàng)新及拓展全球市場等。張仁江秘書長表示，“歸根到底，整個家居行業(yè)從業(yè)人員的整體水平決定了未來家居行業(yè)的創(chuàng)新能力、發(fā)展方向和高度”。

他提出，為順利實現(xiàn)行業(yè)轉型，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會對未來五年的發(fā)展做出規(guī)劃，并發(fā)布了五大舉措，22項即將重點開展的工作。包含：要以＊＊＊新時代中國特色＊＊＊＊思想為指導，團結和帶領會員企業(yè)聽黨話、跟黨走；以黨建促會建，落實黨建“六強”工作機制，切實加強組織建設，激發(fā)組織活力；大力開展行業(yè)基礎調查研究，暢通建言獻策渠道，充分了解研究產業(yè)發(fā)展政策，為行業(yè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境；積極開展行業(yè)普法宣傳和法律咨詢服務，大力強化宣傳職能，整合優(yōu)秀媒體資源，建立體系化的商會傳媒平臺，為行業(yè)提供高效率的傳播服務；開展和加強以“中國家居業(yè)植樹節(jié)”、“中國家居業(yè)老年慈善關愛項目”為主的社會公益和慈善項目；統(tǒng)籌布局、搭建行業(yè)多樣化交流合作大平臺，創(chuàng)新載體開展新時代系列活動，引領行業(yè)發(fā)展；積極開展行業(yè)標準制定工作，全面提升家居業(yè)標準化水平，努力創(chuàng)建與國際接軌的家居行業(yè)標準化體系；推動兩化融合，提升行業(yè)智能制造和智能家居發(fā)展與應用水平；推動產教融合發(fā)展，大力開展職業(yè)教育，夯實產業(yè)人才基礎，打造產業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)平臺；推動行業(yè)供應鏈創(chuàng)新與應用建設；推動行業(yè)新技術、新工藝、新材料、新裝備的研發(fā)、推廣與應用，提高行業(yè)生產技術水平和效益；按照供給側改革的要求，全力做好中國家居業(yè)質量提升行動；響應國家精裝房政策，探討與房地產企業(yè)合作新模式；整合各方資源，打造行業(yè)“雙創(chuàng)”服務大平臺；大力提升產業(yè)原創(chuàng)設計水平，營造激勵設計人才，投身創(chuàng)作的制度和環(huán)境，推動中國制造向中國創(chuàng)造邁進；強化與行業(yè)優(yōu)秀展會深度合作關系，為企業(yè)提供全方位會展服務；拓展融資渠道，引導制造企業(yè)間的良性兼并重組，優(yōu)化產業(yè)結構，提升產業(yè)發(fā)展效率；組建家居行業(yè)智庫，研究行業(yè)和消費市場發(fā)展狀況及趨勢，協(xié)助企業(yè)把握消費市場需求和發(fā)展方向；協(xié)助并參與政府部門建立家居產品追溯體系和誠信體系；加強國際交流合作，推動國內外優(yōu)秀品牌深度合作，拓展全球市場；加強秘書處自身建設，大幅度提升專業(yè)和系統(tǒng)化服務水平?！皻w根到底，整個家居行業(yè)從業(yè)人員的整體水平決定了未來家居行業(yè)的創(chuàng)新能力、發(fā)展方向和高度”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國家居業(yè)總產值已達到5萬億元，各子行業(yè)企業(yè)20余萬家，從業(yè)人員以千萬計算。在巨大的行業(yè)規(guī)模下，要了解行業(yè)的發(fā)展趨勢，就必須首先對行業(yè)有一個全面深刻的認識。對此，從2018年初，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會就聯(lián)合新浪家居等共同發(fā)起了中國家居制造業(yè)500強調研工作。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行秘書長 李國華介紹調研情況

李秘在活動中介紹了調研工作的開展情況。商會對2018年營業(yè)收入總額在5000萬人民幣含以上的私營企業(yè)，非公有制成分的控股有限責任公司和股份有限公司進行了調研。調研內容主要包括企業(yè)的經營情況、資產和人員規(guī)模、企業(yè)投融資、品牌戰(zhàn)略的實施情況，并結合了國內外經濟形勢和企業(yè)關注的一系列熱點問題進行展開。中國家居制造業(yè)500強調研結果將2019年下半年正式對外發(fā)布。

當前國內家居行業(yè)正處在由高速度向高質量發(fā)展的關鍵階段，面臨著行業(yè)品牌向消費品牌轉變的巨大挑戰(zhàn)。在消費端，傳統(tǒng)媒介無法滿足消費者信息需求的升級，家居行業(yè)營銷模式亟待變革。為幫助家居行業(yè)應對上述挑戰(zhàn)，巨量引擎旗＊＊量產品今日頭條聯(lián)合全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會，于5月8日在北京舉行2019中國家居品牌日活動，并發(fā)布國內家居制造領域的500強上榜企業(yè)，探討家居行業(yè)營銷升級的方向。感謝商會給予的這次機會及平臺。今天我們有各種各樣的APP，為什么有今天百花齊放的現(xiàn)象呢？是因為硬件、網絡設施、用戶習慣已經全面進入到了移動時代。

在營銷方面也在不斷突破我們的用戶模型、資源模型、專屬TA模型、達人模型、數(shù)據(jù)沉淀模型，我們都在不斷細化。抖音是在2017年開始成長起來的一個平臺，用戶增長非常迅猛。在這么快的增長時間里面，為了讓營銷轉化率更高，在抖音的用戶模型、內容模型的迭代，是遠遠超過其他平臺的。所以截止到目前抖音廣告收入，已經超過原先的主平臺、超過的頭條，增長非常迅猛。

涂晴在現(xiàn)場向與會者分享時表示，移動互聯(lián)網時代推動了消費需求升級。用戶對美好生活的追求是消費升級背后的驅動力。而消費升級又引發(fā)內容營銷需求的不斷演變，從最開始的一對一溝通，變成輕松的社交及視頻的表達等。這些內容形式的演變引起了媒介的變化，從最早的紙媒、電視購物等到現(xiàn)在的移動短視頻營銷。之所以出現(xiàn)這種變化，是因為互聯(lián)網和傳統(tǒng)媒介無法滿足消費者需求和內容的升級，造成總信息量過載，投放不精準，ROI降低，用戶需求細分品類多，產品過剩且沒有獨特的品牌記憶點，由此造成流量精準度下降，而產品獲客成本卻不斷提升。

為破解上述痛點，巨量引擎利用智能技術，打通全平臺用戶UID，通過多種維度了解、鎖定多維人群，根據(jù)用戶的喜好進行內容創(chuàng)作，獲取最有價值目標客戶人群。具體來說，巨量引擎通過旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻及火山小視頻等產品完成上述目標。

深耕家居行業(yè) 巨量引擎貢獻三大法寶

具體到家居行業(yè)，涂晴指出巨量引擎憑借智能分發(fā)及技術優(yōu)勢，對行業(yè)有巨大的提升作用。他指出，目前家居行業(yè)視頻在抖音的總播放量達到47.4億，累計點贊數(shù)達到9.7億。 這一數(shù)據(jù)說明家居行業(yè)的目標客戶群對抖音的忠誠度很高，而家居領域用戶年齡分布六成以上都在30歲以下，居住地以一二線城市為主，與抖音用戶畫像也很匹配。

“我們希望通過我們的營銷方式，更好地找到用戶；通過我們的技術找到消費人群，給予最大的引爆和觸達；通過我們的口碑，達到最大程度的品效共振，用全場景、全鏈路建立一個整體閉環(huán)，形成品效的陣地?！蓖壳绫硎?。

家居消費指數(shù)研究中心成立

中國家居品牌日活動現(xiàn)場，今日頭條還與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會舉行了家居消費指數(shù)研究中心成立儀式。消費指數(shù)研究中心的成立，意在借助今日頭條等平臺海量的家居行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)及強大的數(shù)據(jù)挖掘技術，加強對家居行業(yè)最新消費趨勢的預測與研判，幫助家居企業(yè)進行更智能化、精細化的定制化生產，由此達到節(jié)約生產成本、進行柔性生產的目的。今日頭條與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會的深度合作，還將進一步聚合家居行業(yè)品牌形成合力，幫助全行業(yè)提升線上線下資源的整合能力，為整個家居行業(yè)營銷升級賦能。

月星家居集團副總裁、廣東月星寰博總經理張晨發(fā)表《泛家居&新生態(tài)會展發(fā)展新模式》演講

張總表示，中國家居品牌日是非常有前景的。家居的品牌概念從這幾年陸續(xù)開始出現(xiàn)的。月星集團就是新華社的民族品牌，所以今天得此機會在新華社圍繞中國家居業(yè)的高質量發(fā)展問題交流。前幾年家居行業(yè)的企業(yè)家總是去米蘭和科隆看展會，有些展品不讓中國人看，因為國外知識產權保護好。但是近年近年世界各地都在邀請中國去。包括一些國外的展會舉辦方，也陸續(xù)把他們一些好東西帶到了中國來展示。展會越來越多，品牌越來越多。如果查看行程表，一年里發(fā)現(xiàn)至少有一半的時間都在看展會。據(jù)調研了解，無論市區(qū)、地方縣城的展會，或是北京、上海、廣州等核心大城市的展會都存在一個普遍現(xiàn)象：展會越做越大，占地面積越來越大，品牌越來越多。但同時發(fā)現(xiàn)一個悖論：展覽企業(yè)的規(guī)模數(shù)量越來越多，周邊酒店的入住率卻越來越低。過去沒有諸多展品時，周邊酒店爆滿，房間難訂，但現(xiàn)在情況恰恰相反。這說明展會和家居賣場出現(xiàn)了同質化發(fā)展的情形。

在企業(yè)的發(fā)展運營中，無論是新或舊的傳播方式對企業(yè)的品牌傳播都很重要，關鍵在于利用各種傳播渠道把品牌做好。當前屬于家居行業(yè)的調整期，實則是一個冰川時代的到來，同時也是諸多企業(yè)努力破冰的階段。但現(xiàn)階段對生產企業(yè)、流通行業(yè)及對各行各業(yè)的壓力都非常大。佛山是家居原輔行業(yè)材料的集散地，在全國知名度和市場占有率都非常高。很多企業(yè)主提到經營家居行業(yè)的壓力非常大。換言之，家居生產企業(yè)應該值得高興：因為家居企業(yè)擁有足夠的利潤空間，只要把內部管理、經營思路，甚至企業(yè)結構做得更好，利潤提升空間將是非常龐大。相反，家居企業(yè)跟原輔材料相比壓力要小很多，因為很多原輔材料從原來百分之十幾的材料壓縮到只剩下百分之幾。這和十幾年前電器發(fā)展的陣痛期是同樣道理。在家居行業(yè)調整的過程中，也包括家居連鎖賣場。

張總還提到，這幾年一直在提泛家居，泛家居給行業(yè)更多的外延。很多企業(yè)家希望企業(yè)能夠多元化發(fā)展，企業(yè)集團做得越來越大。但他覺得“泛”應該是有邊界的概念，泛家居的外延和內涵都要研究。提到三月份的廣東佛山潭州展會，丁佐宏會長提出來要做不一樣的展會，所以佛山展加進來很多傳統(tǒng)展會上沒有的東西。有私人飛機和、游艇、房車等展示產品的同時更把生活方式的展示帶給展會觀眾，還有如皋盆景的展示，也有商會參與＊＊＊＊改善貧困地區(qū)人民生活條件的成果展示，同時也有養(yǎng)老家居集中展示。特別豐縣樓梯的集體參展，除了展示產品，還展示了樓梯產業(yè)集群地域的風采，也給更多企業(yè)帶來去豐縣投資的機遇，也希望樓梯能夠在豐縣，通過商會和連鎖賣場幫助豐縣樓梯在當?shù)貙崿F(xiàn)連產帶銷帶展示的機會。張總表示，“泛家居”雖然外延擴大，但是核心的東西還是展示生活方式和企業(yè)的經營模式。且提到隨后7月的佛山智慧家居與建材展，會在健康生活與智能設計方面給參展商和參觀者更多的驚喜。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會青企習苑項目負責人張怡然介紹課程

2018年8月商會在浙江嘉興南湖成立了青年企業(yè)家委員會和中國家居行業(yè)的青年交流營--“青企習苑”，負責中國青年家居人的人才培養(yǎng)工作。青企習苑負責人張怡然表示，青企習苑的創(chuàng)立，進一步弘揚了家居人順應時代潮流、融入社會主流、與國家和人民共命運的光榮傳統(tǒng)，激勵廣大青年家居人發(fā)揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，守正創(chuàng)新、腳踏實地、埋頭苦干、奮發(fā)有為，攜手為國家發(fā)展和民族復興注入磅礴的青春力量。

青企習苑體現(xiàn)了中國青年家居人對中國經濟發(fā)展的密切關注，課程緊密切合中國現(xiàn)實，涉及防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治三大攻堅戰(zhàn)以及中美貿易摩擦等熱點問題，展現(xiàn)青年人應有的精神風貌。我們希望各位優(yōu)秀的青年企業(yè)家能夠更加關注中國的國情，立足中國實際，關心邊遠貧困地區(qū)人們的勞動市場參與、教育醫(yī)療狀況等問題，為打好精準脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻更多的力量?！扒嗥罅曉贰笔侵袊揖有袠I(yè)新生力量，是中國家居行業(yè)走向盛世的殿堂。關心國家發(fā)展百年大計和中華民族長遠未來，我們的師生有情懷、有理想、有本領、有擔當，生動踐行著五四精神、家居人精神。張主任在發(fā)言中也表示希望各位青年企業(yè)家進入“青企習苑”讀書學習，共同為民族復興貢獻力量。

全國工商工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會與北京航空航天大學教授共同成立“適老康養(yǎng)協(xié)同創(chuàng)新中心”，商會設計師專委會施冬平秘書長與戰(zhàn)強教授簽約

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會黨支部書記、副秘書長葛延松做大會總結發(fā)言

“由高速度向高質量發(fā)展的全面轉型升級將決定家居行業(yè)的發(fā)展未來?！比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會黨支部書記、副秘書長葛延松在總結發(fā)言中表示，“面對國內外的復雜形勢，商會將以科技為引領，重塑行業(yè)價值體系，傾力打造中國家居業(yè)優(yōu)秀品牌”。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會門窗專委會、青委會秘書長鄭珊珊主持會議

中國家居品牌日設立之后，商會還將舉辦一系列活動融合優(yōu)質媒體線上線下資源，配合終端營銷活動落地，并邀請優(yōu)秀的第三方共同參與，把中國家居賣得更好。“賣貨才是硬道理”，中國家居品牌日將助力家居品牌實現(xiàn)量級躍遷，走上高質量發(fā)展的快車道。讓中國的家居品牌陪伴在更多人身邊，讓它們的名字已經成為一代人甚至幾代人的共同記憶。曾經， “Made in China”只是“中國制造”。如今，它被賦予了更加豐富的含義，向著“中國創(chuàng)造”轉變。中國企業(yè)的騰飛，讓中國和世界逐漸記住了中國品牌的名字。品牌是消費者和生產者的共同追求。品牌潮流正當時，中國家居行業(yè)怎么能錯過它的專屬節(jié)日呢？

感謝聯(lián)合主辦單位

特別感謝今日頭條和抖音APP的開屏廣告