地板行業(yè)分析與發(fā)展

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于快速變革的時(shí)期，“中國(guó)制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致上游與下游、競(jìng)品與伙伴、線(xiàn)上與線(xiàn)下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶(hù)與企業(yè)間的關(guān)系也隨之變革，一個(gè)嶄新的時(shí)代正在到來(lái)。那么作為家居行業(yè)“基礎(chǔ)”的地板行業(yè)，哪些趨勢(shì)正在成為現(xiàn)實(shí)?除了企業(yè)自身發(fā)展，生活家熱心公益事業(yè)，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從多個(gè)環(huán)節(jié)入手，打造綠色標(biāo)準(zhǔn)，提升綠色指數(shù)，創(chuàng)造綠色低碳美好生活。

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目前我國(guó)從事強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到1200多家。2017年，我國(guó)從事木地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3000家，從業(yè)人員達(dá)100萬(wàn)，行業(yè)總產(chǎn)值約1000億元。不完全統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷(xiāo)量約41520萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)約4.64%。2010-2015年地板行業(yè)產(chǎn)量基本保持3.8億平方米以上，2016-2017年產(chǎn)量略有增長(zhǎng)，初步統(tǒng)計(jì)目前產(chǎn)量約為4.3億平方米。目前，整個(gè)行業(yè)的木地板生產(chǎn)和產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模均居于世界首位。預(yù)計(jì)到2020年，大城市木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過(guò)15%。未來(lái)我國(guó)木地板行業(yè)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)木地板行業(yè)銷(xiāo)售收入將接近1300億元，木地板產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。

綠色地板是趨勢(shì) 環(huán)保轉(zhuǎn)型成必然

隨著生活水平的提高以及環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國(guó)地板業(yè)多年來(lái)粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)有必要借鑒和汲取國(guó)際科學(xué)環(huán)保的理念。“綠色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色。

行業(yè)品牌集中度不斷提高

地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)一方面可以向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，比如加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤(rùn)。另一方面通過(guò)建設(shè)高效、優(yōu)質(zhì)、覆蓋面廣的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，形成產(chǎn)銷(xiāo)一體化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升市場(chǎng)份額。

大型商場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)崴?，高端渠道喜歡一線(xiàn)品牌。國(guó)內(nèi)家居連鎖運(yùn)營(yíng)商無(wú)論在商場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度還是運(yùn)營(yíng)能力上都是頭部渠道，能夠和這樣的渠道合作，是所有企業(yè)牢據(jù)一線(xiàn)地位的主要手段。目前國(guó)內(nèi)很多區(qū)域的建材市場(chǎng)大大小小，品牌相對(duì)不夠集中。而在2018年，國(guó)內(nèi)兩大賣(mài)場(chǎng)巨頭紅星美凱龍和居然之家率先發(fā)布了千店計(jì)劃，未來(lái)這些主流的家居連鎖賣(mài)場(chǎng)將成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，形成品牌集中，品牌優(yōu)異的現(xiàn)代化購(gòu)物中心。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)

行業(yè)資源加速傾斜，助推實(shí)木地板向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)。實(shí)木地?zé)岬匕遄蚤_(kāi)創(chuàng)以來(lái)，就擁有巨大的產(chǎn)品力和成熟度，地暖普及增速、健康環(huán)保消費(fèi)理念等諸多正向因素，也都在推動(dòng)行業(yè)資源向地?zé)崞奉?lèi)集中，地板行業(yè)的轉(zhuǎn)型成為必然?，F(xiàn)如今地?zé)崛∨饾u成為市場(chǎng)的主流，很多地板企業(yè)也緊緊跟隨市場(chǎng)，開(kāi)始研發(fā)實(shí)木地?zé)岬匕逑盗小?/p>

實(shí)木地板的銷(xiāo)量增長(zhǎng)一方面受益于消費(fèi)升級(jí)，部分高端需求開(kāi)始釋放，另一方面，隨著地暖產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者青睞，實(shí)木地板不含甲醛的優(yōu)點(diǎn)使其成為消費(fèi)者的首選。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)地板健康、美觀(guān)等方面的需求不斷提升，實(shí)木地板與實(shí)木復(fù)合地板仍將是地板行業(yè)中增速最快的兩個(gè)子品類(lèi)。歐派地板作為老一批的實(shí)木地?zé)岬匕鍙S(chǎng)家，多年來(lái)一直投入巨資研發(fā)。很多其他的地板品牌也開(kāi)始加快轉(zhuǎn)型，投入實(shí)木地?zé)岬匕宓难芯俊?/p>

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是品牌延展還是品牌聚焦戰(zhàn)略，哪一個(gè)才是行業(yè)的未來(lái)?這是一個(gè)需要長(zhǎng)久研究、驗(yàn)證的課題，但是面對(duì)當(dāng)前不確定的政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，地板人要努力看清楚未來(lái)十年、二十年、三十年這個(gè)行業(yè)碰到的最大的問(wèn)題是什么，如果說(shuō)今天我們預(yù)判未來(lái)會(huì)有這樣那樣的問(wèn)題出現(xiàn)，那么我們今天就開(kāi)始行動(dòng)，制定適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，而后堅(jiān)定不移瞄準(zhǔn)這個(gè)方向，到時(shí)候問(wèn)題出來(lái)的時(shí)候，我們就能應(yīng)對(duì)。

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