9月25日，備受矚目的2019杭州云棲大會(huì)隆重開(kāi)幕。大會(huì)涵蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、新零售、城市大腦等多個(gè)前沿科技領(lǐng)域，為各界帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于科技創(chuàng)新的盛宴。

9月26日，作為阿里巴巴深度戰(zhàn)略合作伙伴，紅星美凱龍與阿里云新零售事業(yè)部于云棲大會(huì)新零售峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式簽約，紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華代表紅星美凱龍出席了本次云棲大會(huì)。本次簽約預(yù)示未來(lái)雙方將發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，助力家居行業(yè)首個(gè)數(shù)智營(yíng)銷中臺(tái)迅速落地實(shí)施。

家居數(shù)智營(yíng)銷中臺(tái)成為亮點(diǎn)

一年一度的杭州云棲大會(huì)，已成為商業(yè)進(jìn)化的風(fēng)向標(biāo)。正如阿里巴巴新任董事局＊＊張勇在2019云棲大會(huì)的開(kāi)場(chǎng)致辭中所提到的，“阿里巴巴的工作，在很多的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中最核心的是：幫助客戶邁向數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的同時(shí)完成全流程的數(shù)字化?！彼J(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)是石油，算力是引擎。算力的發(fā)展，最終一定是“數(shù)”和“智”兩方面的全方位的結(jié)合。

的確，近年來(lái)阿里云在不同零售場(chǎng)景中，通過(guò)新零售商業(yè)的全維度探索，成功助力傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而紅星美凱龍作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在家居垂直領(lǐng)域擁有豐富的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景與經(jīng)驗(yàn)，基于IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)，成功實(shí)踐家居新零售模式。

此次紅星美凱龍與阿里云新零售事業(yè)部正式簽約，正是雙方對(duì)于家居行業(yè)“數(shù)智化”升級(jí)的又一次深入探索和進(jìn)化迭代。 

在云棲大會(huì)新零售峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里云智能新零售總裁肖利華提出，阿里巴巴強(qiáng)調(diào)的是工具賦能+方法賦能+組織賦能生態(tài)賦能+運(yùn)營(yíng)賦能+數(shù)據(jù)賦能，致力于全方位地幫助合作商家更好的做生意，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

對(duì)此，紅星美凱龍副總裁何興華表示，雙方團(tuán)隊(duì)在大會(huì)簽約前，已做了充分的磨合和內(nèi)測(cè)，結(jié)合阿里巴巴數(shù)據(jù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)能力，雙方在簽約后將全面提速，共同建立面向家居行業(yè)的首個(gè)智慧營(yíng)銷中臺(tái)。

據(jù)透露，此次阿里云將從數(shù)據(jù)、流量、產(chǎn)品等三大方面，全面賦能紅星美凱龍旗下全系營(yíng)銷體系及產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級(jí)。利用阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)數(shù)據(jù)與紅星美凱龍自有數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)用戶家居行為鏈路數(shù)據(jù)線上線下全整合；利用阿里一環(huán)、二環(huán)、三環(huán)流量觸達(dá)能力，以紅星美凱龍自有數(shù)據(jù)作為人群畫(huà)像及基本定向邏輯，配合阿里媽媽人群拓展能力，向阿里經(jīng)濟(jì)體一、二、三環(huán)家居精準(zhǔn)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)；更好地運(yùn)用阿里云的數(shù)據(jù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)、聚合廣告投放平臺(tái)等產(chǎn)品工具，打造家居行業(yè)的數(shù)智營(yíng)銷中臺(tái)。

超級(jí)流量場(chǎng)再掀超強(qiáng)勢(shì)能

未來(lái)已來(lái)。作為家居行業(yè)的最大的平臺(tái)商，紅星美凱龍已經(jīng)由1.0版本的線下商場(chǎng)進(jìn)化為一個(gè)全新的2.0版本的超級(jí)流量場(chǎng)，以“場(chǎng)”來(lái)賦能整個(gè)家居行業(yè)。

過(guò)去一年中，IMP助力紅星美凱龍?jiān)?2場(chǎng)大促中實(shí)現(xiàn)全域引流規(guī)模與營(yíng)銷ROI連續(xù)12次環(huán)比增長(zhǎng)，線上精準(zhǔn)獲客數(shù)量增長(zhǎng)逾十倍。迄今為止，IMP已服務(wù)超過(guò)300個(gè)家居品牌廠商，全域引流項(xiàng)目執(zhí)行效果較行業(yè)平均水平提升120%，項(xiàng)目口碑率達(dá)100%。

紅星美凱龍一手握住了線下的巨大優(yōu)勢(shì)，又隨著線上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度加盟，“超級(jí)流量場(chǎng)”勢(shì)能已成。這個(gè)“場(chǎng)”極大地放大了紅星美凱龍作為平臺(tái)的連接能力，使其在全國(guó)超過(guò)200城359家線下商場(chǎng)覆蓋6億人的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)立時(shí)凸顯，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)各種要素的全場(chǎng)景全鏈路全周期的超連接，成為這個(gè)行業(yè)的超級(jí)連接器。

在IMP平臺(tái)的賦能下，紅星美凱龍這個(gè)輻射線上線下全域的超級(jí)流量場(chǎng)，憑借三大系統(tǒng)、十大功能模塊，通過(guò)公域精準(zhǔn)獲客和私域流量運(yùn)營(yíng)的能力，賦能整個(gè)家居行業(yè)的品牌商家進(jìn)行全場(chǎng)景、全鏈路、全周期的個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷的能力，讓每個(gè)商家同時(shí)成為公海的捕魚(yú)高手和私域的養(yǎng)魚(yú)達(dá)人。

在紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華看來(lái)，家居行業(yè)獲客難、流量成本貴、數(shù)據(jù)高度離散等痛點(diǎn)長(zhǎng)期存在，對(duì)于此，紅星美凱龍IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)將重新定義新?tīng)I(yíng)銷，并不斷提出數(shù)智時(shí)代家居行業(yè)營(yíng)銷解法。此番加上阿里數(shù)據(jù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)能力的加持，勢(shì)必將再度放大紅星美凱龍超級(jí)流量場(chǎng)的勢(shì)能，真正引領(lǐng)家居業(yè)開(kāi)啟數(shù)智化時(shí)代，帶來(lái)一場(chǎng)真正的變革。

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