10月30日晚，林氏木業(yè)以“致生活·置未來(lái)”為主題，在廣州琶醍開展品牌發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，林氏木業(yè)推出新的產(chǎn)品系列和戰(zhàn)略，全面展示出品牌發(fā)展的成績(jī)及綜合實(shí)力，并宣布啟用全新的slogan——“用精置，活出興致”。林氏木業(yè)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造出一座不夜街區(qū)，休閑、娛樂(lè)、健身、餐飲、藝術(shù)等多元素混搭，異彩紛呈，展示出不同生活態(tài)度下年輕精致的夜生活。

極致性價(jià)比 年輕人置家精致首選

當(dāng)代年輕人喜歡怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)方式？盲盒銷售的大熱，我們就可見(jiàn)一斑。娛樂(lè)化、體驗(yàn)化，是目前年輕人消費(fèi)最主要的趨勢(shì)。新零售的興起也讓線上線下一體化，全渠道、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)成為年輕消費(fèi)群體最追逐的方式，零售娛樂(lè)化的消費(fèi)模式也成為各大品牌探索的新方向。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前年輕人的家居購(gòu)買頻次在逐年提升，復(fù)購(gòu)間隔逐漸縮短，同時(shí)越來(lái)越追求有品質(zhì)的生活方式。美家消費(fèi)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，不僅僅是一次消費(fèi)需求升級(jí)，更是一種生活時(shí)尚。當(dāng)前流行的家裝風(fēng)格越來(lái)越趨于多元化，年輕消費(fèi)群體需要品牌提供多風(fēng)格家具選擇，提供自助搭配的消費(fèi)方式。但是，結(jié)合年輕群體的綜合收入水平，美家消費(fèi)又需要考慮“三精”：可以“精挑細(xì)選”、實(shí)現(xiàn)“精致個(gè)性”，允許“精打細(xì)算”。沒(méi)有需求就沒(méi)有產(chǎn)品，能夠同時(shí)滿足風(fēng)格多樣、設(shè)計(jì)精美、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，才能被更多年輕消費(fèi)群體接納。

林氏木業(yè)是一個(gè)為年輕人服務(wù)的家居品牌，善于與年輕人溝通。一直以來(lái)致力于成為年輕人第一次買家具首選品牌，倡導(dǎo)省錢好用是一件既聰明又很酷的事。在服務(wù)年輕人家具選擇方面，率先提出要堅(jiān)持極致性價(jià)比。通過(guò)極致性價(jià)比的定價(jià)模式，滿足廣大年輕消費(fèi)者精打細(xì)算，也能擁有優(yōu)質(zhì)好看的家居的消費(fèi)需求。“用精置，活出興致”，這正是林氏木業(yè)全新的態(tài)度，也是迎合消費(fèi)者需求提出的全新生活方式。

以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) 新零售全面升級(jí)

2019年，家居行業(yè)受地產(chǎn)預(yù)冷影響，發(fā)展整體趨緩，新零售必然是家居行業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵戰(zhàn)略。連傳統(tǒng)賣場(chǎng)巨頭紅星美凱龍也宣布將加入雙十一，并與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將在新零售門店建設(shè)、電商平臺(tái)搭建、物流倉(cāng)配和安裝服務(wù)商體系、消費(fèi)金融、門店復(fù)合業(yè)態(tài)、支付系統(tǒng)、信息共享等七大領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)雙十一不僅僅是銷售額的角力，更是品牌服務(wù)方式、新零售布局、發(fā)展戰(zhàn)略等綜合實(shí)力的角逐。

沒(méi)有需求就沒(méi)有產(chǎn)品，及時(shí)準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，是林氏木業(yè)準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略方向的最主要秘訣。林氏木業(yè)多年來(lái)一直圍繞“家”做整體的場(chǎng)景化搭配，借助天貓強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，打通線上和線下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格一體化。并堅(jiān)持在不同時(shí)期，圍繞大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，系統(tǒng)分析用戶的地域、年齡、風(fēng)格喜好、住宅面積、戶型等多方面，精準(zhǔn)分析新生代用戶需求，提供全新的搭配方案。在新零售發(fā)展的新戰(zhàn)略時(shí)期，更是小心探索市場(chǎng)變化，深入挖掘消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的真實(shí)需求，并結(jié)合線上、線下，融合渠道優(yōu)勢(shì)，大膽創(chuàng)造出林氏特色新零售模型。

此次發(fā)布會(huì)上，林氏提出八個(gè)堅(jiān)持作為品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略：堅(jiān)持滿足消費(fèi)者需求、堅(jiān)持極致性價(jià)比、堅(jiān)持全品類、堅(jiān)持豐富SKU均值、堅(jiān)持品質(zhì)合理、堅(jiān)持差異化產(chǎn)品、堅(jiān)持創(chuàng)新式場(chǎng)景體驗(yàn)、堅(jiān)持模塊化產(chǎn)品。基于林氏木業(yè)多年來(lái)的品牌實(shí)力基礎(chǔ)，結(jié)合林氏新零售的“五同”體系，即同貨、同價(jià)、同質(zhì)、同活動(dòng)、同服務(wù)，打造出門店在形象、服務(wù)、流程等方面絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)方式。將過(guò)去12年在互聯(lián)網(wǎng)渠道鍛煉出來(lái)的國(guó)民消費(fèi)者品牌力、大數(shù)據(jù)分析能力、多風(fēng)格全品類產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈整合能力、倉(cāng)儲(chǔ)物流能力等全面賦能到線下新零售門店。實(shí)現(xiàn)了線上線下數(shù)據(jù)的全鏈路、全流程打通，可以做到更高效、更精準(zhǔn)的供需匹配。

雙十一在即 厲兵秣馬再戰(zhàn)新績(jī)

自2007年起，林氏木業(yè)率先攜手電商平臺(tái)，致力于線上家具營(yíng)銷的發(fā)展，是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家具最早的企業(yè)。12年來(lái)取得了行業(yè)內(nèi)傲人的成績(jī)，奠定了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家具市場(chǎng)的秩序與標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。6年雙十一家具銷售冠軍，10年全網(wǎng)家具銷售冠軍。連續(xù)12年保持著盈利增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率20%。12年線上營(yíng)銷，林氏木業(yè)積累下700多萬(wàn)天貓粉絲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類家具品牌。綜合線上客流量超過(guò)20億，獨(dú)占行業(yè)線上流量33%。然而，在這樣的成績(jī)面前，林氏木業(yè)沒(méi)有止步不前，而是站在行業(yè)前沿高瞻遠(yuǎn)矚，布局林氏特色的新零售模式，線上線下雙向?qū)Я鳌?014年至今，林氏木業(yè)建立起獨(dú)具特色的O2O商業(yè)創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｈ缃褚呀?jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)門店252家，線下業(yè)績(jī)反超線上。

2018年雙十一家具行業(yè)新零售排名第一，產(chǎn)品爆款率78%。2019年雙十一在即，林氏木業(yè)及時(shí)為廣大消費(fèi)者推出新產(chǎn)品系列，備貨10億，現(xiàn)貨率70%。

糧草已足，兵強(qiáng)馬壯，只待東風(fēng)。林氏木業(yè)是否會(huì)在此次雙十一交出更加精彩的答卷，再創(chuàng)傲人的成績(jī)，我們共同期待。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)