巴西不起眼的小蝴蝶煽動(dòng)煽動(dòng)翅膀，為美國(guó)的德克薩斯州帶來(lái)了一場(chǎng)龍卷風(fēng)。而太平洋的另一側(cè)，2019年12月，從武漢華南海鮮市場(chǎng)擴(kuò)散的新型冠狀病毒，也在兩個(gè)月后給家居展會(huì)按下了暫停鍵。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

這場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”的波及范圍遠(yuǎn)不止一個(gè)德克薩斯州大小。

2020年1月30日，中國(guó)家博會(huì)CIFF公眾號(hào)發(fā)公告表示，第45屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)、2020中國(guó)廣州國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及配料展覽將延期舉辦；同一天時(shí)間，中國(guó)建博會(huì)公眾號(hào)也發(fā)布聲明，原定于2020年3月24-26日舉辦的中國(guó)建博會(huì)（上海）延期舉辦。

這場(chǎng)家居行業(yè)的“延期接力賽”從廣州到上海，再到深圳……遍布全國(guó)。幾乎所有原定月2月至4月期間舉辦的家具展會(huì)都面臨推遲、延期窘境。

比餐飲業(yè)還慘？

此前，西貝餐飲董事長(zhǎng)賈國(guó)龍?jiān)诮邮芡吨芯W(wǎng)采訪時(shí)表示，疫情致2萬(wàn)多員工待業(yè)，貸款發(fā)工資也只能撐3個(gè)月。

而在李振文（化名）看來(lái)，“家居行業(yè)比餐飲業(yè)還慘”。

李振文是天津一家紅木家具廠的公司合伙人，公司主打高端紅木家具。之所以說(shuō)“比餐飲業(yè)還慘”是因?yàn)?，在他看?lái)，家居行業(yè)，從行業(yè)初端到末端全部受阻。而餐飲業(yè)可以外賣配送，起一定緩解作用，比什么都不干要強(qiáng)。

往年，李振文所在的紅木家具廠大年初八就開(kāi)始上班。二、三月份趕制上一年的年末訂單，再準(zhǔn)備一定熱銷款式家具庫(kù)存。等到訂單尾款到賬，再購(gòu)入一些優(yōu)質(zhì)木材做儲(chǔ)備。

“現(xiàn)在，開(kāi)工時(shí)間得要政府通知，家具原料木材無(wú)法采購(gòu)，即便是依靠手里的庫(kù)存木材，做好了物流也無(wú)法配送。”李振文告訴新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)，“我們這個(gè)行業(yè)沒(méi)辦法在家辦公，即便是純銷售也得有產(chǎn)品的配合。不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期，客戶也沒(méi)有購(gòu)買需求?！?/p>

李振文所在的家具廠僅僅只是家居行業(yè)的冰山一角。疫情面前，多家家居企業(yè)的開(kāi)工時(shí)間一延再延。

1月28日，位于上海的詩(shī)敏家具官網(wǎng)發(fā)布延期開(kāi)工通知，正式上班時(shí)間延期至2月10日。

2月11日，新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)聯(lián)系詩(shī)敏家具工作人員。其表示，“內(nèi)部出了通知，還需再延期?！?/p>

據(jù)上述工作人員介紹，自2月10日起，詩(shī)敏家具銷售和設(shè)計(jì)部同事在家辦公，可在線設(shè)計(jì)，與客戶電話溝通出家具方案和報(bào)價(jià)。但生產(chǎn)部門，多個(gè)技術(shù)崗位沒(méi)有按時(shí)到位，不足以開(kāi)啟生產(chǎn)線，所以延遲開(kāi)工。具體開(kāi)工時(shí)間會(huì)根據(jù)疫情情況、政府政策和員工到位情況綜合決定。

2月6日，集美家居、城外誠(chéng)家居將已經(jīng)延期至2月9日的開(kāi)業(yè)時(shí)間改為待定。此外，紅星美凱龍將商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)間延期到2月15日；居然之家將全國(guó)賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)間延期至2月22日。

3月“小高峰”或?qū)⒂隼?/strong>

新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)從中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部官網(wǎng)獲悉，2019年1-3月，全國(guó)建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額2007.9億元。其中，3月銷售額908.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)91.11%。

根據(jù)行業(yè)規(guī)律,每年的一、二月份是家居行業(yè)的淡季期，產(chǎn)量和營(yíng)收占比相對(duì)較低。新年結(jié)束后，家居行業(yè)逐漸升溫，直至3月迎來(lái)“小高峰”。

然而，疫情的突然到來(lái)讓本該大顯身手的家居企業(yè)空有一身力氣，卻沒(méi)地方使勁。

招商證券研究報(bào)告提醒，若疫情（嚴(yán)控狀態(tài)）延遲至3月，則會(huì)對(duì)大多數(shù)企業(yè)的一季報(bào)產(chǎn)生較大影響，尤其是中小企業(yè)（非上市公司）感受會(huì)更加明顯。

零售研究專家鮑躍忠告訴新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)，對(duì)家居行業(yè)來(lái)講，最大的影響，就是這種不確定性。疫情到底在什么時(shí)候能夠得到控制，然后才能使整個(gè)行業(yè)開(kāi)始恢復(fù)。 

在李振文看來(lái)，這個(gè)恢復(fù)期不短，“疫情控制后，可能還需要2到3個(gè)月緩沖期，行業(yè)才會(huì)慢慢開(kāi)始復(fù)蘇?！?/p>

實(shí)際上，疫情對(duì)家居行業(yè)的影響周期很有可能還要更長(zhǎng)。

家居行業(yè)又被稱作“后房地產(chǎn)周期”行業(yè)，營(yíng)業(yè)情況很大程度上受房地產(chǎn)的左右。疫情期間，樓盤成交量微乎其微，房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)工、竣工時(shí)間雙雙后延。國(guó)金證券研究分析，基本可以確定地產(chǎn)行業(yè)與家具行業(yè)存在至少12個(gè)月的滯后相關(guān)性。

不過(guò)鮑躍忠對(duì)疫情影響仍持樂(lè)觀態(tài)度，他表示，“疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響不會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的破壞。它短時(shí)間內(nèi)打亂了中國(guó)社會(huì)的運(yùn)行秩序，但只是臨時(shí)性的改變，疫情過(guò)去后將會(huì)逐步恢復(fù)?！?/p>

抗“疫”措施與轉(zhuǎn)變

疫情對(duì)家居行業(yè)的打擊遍布品牌商、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)?！霸?dú)獯髠焙?，家居企業(yè)紛紛出臺(tái)措施抗“疫”。

最先反應(yīng)的是家居賣場(chǎng)。

1月29日，紅星美凱龍宣布自營(yíng)家居商場(chǎng)減租一個(gè)月。這一補(bǔ)貼政策在紅星美凱龍2月3日發(fā)布的公告中得到細(xì)化。公告顯示，涉及免租范圍的商場(chǎng)一共82家。對(duì)于符合條件的自營(yíng)商場(chǎng)相關(guān)商戶，美凱龍將免除其2020年度任意一個(gè)月的租金及管理費(fèi)。

此外，紅星美凱龍的免租行動(dòng)涉及租金及管理費(fèi)約5.3至5.9億元，占2018年?duì)I收的3.7%至4.1%，并預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)2020年的歸母凈利潤(rùn)影響3.8億至4.3億元，占2018年凈利潤(rùn)的8.5%至9.6%。

紅星美凱龍后，簡(jiǎn)愛(ài)家居、馬會(huì)家居、大明宮實(shí)業(yè)等家居賣場(chǎng)紛紛接過(guò)“接力棒”，出臺(tái)減免一個(gè)月租金等補(bǔ)貼措施。

隨后，2月1日，金牌廚柜宣布，替全國(guó)零售經(jīng)銷商承擔(dān)一萬(wàn)多名員工的一個(gè)月工資，用來(lái)抵御新型肺炎對(duì)中小企業(yè)和家居經(jīng)銷商造成的巨大影響。

2月2日-2月4日，華生大家居、曲美家居、左右家私等多家家居品牌商向全國(guó)經(jīng)銷商給予產(chǎn)品出廠價(jià)直降10%的優(yōu)惠政策。

2月9日，金牌櫥柜向全國(guó)經(jīng)銷商及供應(yīng)商提供額度為5億元的利率優(yōu)惠金融融資支持；居然之家聯(lián)手網(wǎng)商銀行推出居然之家商戶專享的“網(wǎng)商貸”產(chǎn)品，準(zhǔn)備資金超15億元。

據(jù)《新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月11日18時(shí)，居然之家、金牌櫥柜、紅星美凱龍等38家企業(yè)提供貸款支持、補(bǔ)貼一個(gè)月租金、產(chǎn)品出廠價(jià)直降10%等應(yīng)對(duì)措施。 

一方面，家居企業(yè)出臺(tái)補(bǔ)貼政策幫扶受疫情影響嚴(yán)重的經(jīng)銷商和員工；另一方面，家居企業(yè)也開(kāi)始將銷售“戰(zhàn)場(chǎng)”從線下拉到了線上。

2月6日—2月8日，居然之家旗下的78家門店聯(lián)合上千個(gè)家居品牌，舉行了近千場(chǎng)淘寶直播，試圖將“李佳琦效應(yīng)”引流家居行業(yè)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅2月6日當(dāng)天，就有共計(jì)3萬(wàn)人收看，三日累計(jì)觀看人次近15萬(wàn)，直播間互動(dòng)超過(guò)280萬(wàn)次，引導(dǎo)進(jìn)入居然之家官方旗艦店近萬(wàn)次，新增粉絲近萬(wàn)人，引導(dǎo)成交訂單合計(jì)368筆。

非同家居正是本次聯(lián)合直播的家居品牌之一。談到本次活動(dòng)的直播效果，非同家居相關(guān)工作人員告訴新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，讓我們學(xué)會(huì)了怎樣利用線上渠道獲取顧客。

非同家居的的一系列“線上活動(dòng)”中，不光有直播，還包括微信秒殺、微信群定期發(fā)放紅包“炒”群等營(yíng)銷方式。

非同家居相關(guān)工作人員介紹，線上活動(dòng)，不但可以幫助消費(fèi)者解決家居咨詢等相關(guān)疑問(wèn)，還可以通過(guò)這樣一個(gè)流量“蓄水”的方式，來(lái)達(dá)到開(kāi)業(yè)后線下活動(dòng)的迅速進(jìn)行和升溫。

與此同時(shí)，疫情也給了像非同家居這樣的家居企業(yè)帶來(lái)了不少新的啟發(fā)。上述工作人員表示，“之前線上銷售在整個(gè)非同家居銷售業(yè)績(jī)中占比較少。線上推廣也以內(nèi)容推廣為主，沒(méi)有形成閉環(huán)，同城網(wǎng)站推廣也僅僅起到補(bǔ)充和引流作用；之后非同家居會(huì)加大力度，讓“線上”成為和“線下”一樣重要的工作板塊。”

正如英國(guó)詩(shī)人雪萊所說(shuō)，“冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”元宵節(jié)后，北京積雪消融，春天來(lái)了，家居行業(yè)的復(fù)蘇還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

(文章來(lái)源：新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)，侵刪)