多數(shù)企業(yè)打擦邊球

的確，創(chuàng)新確實是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)長遠發(fā)展的不竭動力。尤其是像圣象這一批最早推出創(chuàng)新技術(shù)的地板企業(yè)嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業(yè)都瞄上了“技術(shù)創(chuàng)新”這張好牌。

然而，更多的企業(yè)卻只是打著“技術(shù)創(chuàng)新”的口號，然后在材料、功能上對地板產(chǎn)品進行一些改良，真正能做到“技術(shù)創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。

“別看地板產(chǎn)品琳瑯滿目，什么戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可憐，”一位業(yè)內(nèi)人士甚至毫不客氣的對記者說，“幾乎可以說，整個地板業(yè)根本就沒有創(chuàng)新?！?/P>

事實上，中國木地板業(yè)取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會預(yù)測，到2010年，中國的地板產(chǎn)量將達到5億平方米，平均每年增長13%左右。

然而，地板行業(yè)畢竟還是一個較為低端的制造業(yè)，面臨著品牌紛雜，自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，低層次競爭等內(nèi)憂外患。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在接受記者采訪時說，地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的功能;其二要通過科技創(chuàng)新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務(wù);其三要通過科技創(chuàng)新和技術(shù)進步，擴大實木地板、實木復(fù)合地板的用材樹種，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一時間，創(chuàng)新似乎成為包治百病的“妙手良藥”。

突然間，各大地板企業(yè)的廣告口號和企業(yè)宣傳語都改變了，“以創(chuàng)新求發(fā)展”成為每家企業(yè)念念不忘的口號，幾乎每家企業(yè)都有了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，不少還與大學或教育機構(gòu)合作成立博士后流動站。

然而，從最后產(chǎn)品的呈現(xiàn)來看，大多都是朝著功能型改進的方向，比如耐磨，納米技術(shù)之類的。

“打擦邊球比實實在在做創(chuàng)新的多，畢竟要實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企業(yè)能承受得起的”，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會另一位負責人向家天下記者分析了原因，“更何況，技術(shù)創(chuàng)新有一個周期性的過程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了產(chǎn)品?！?/P>

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創(chuàng)新滯后于瓷磚業(yè)

有意思的是，同為地面裝飾材料，瓷磚業(yè)的創(chuàng)新卻要領(lǐng)先地板業(yè)一大步。

上海建筑材料協(xié)會一位工作人員對記者說道，瓷磚行業(yè)里，真正投入幾百萬、上千萬費用進行產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)很多，而在地板行業(yè)，企業(yè)似乎更愿意投資金做營銷，真正用來做創(chuàng)新的企業(yè)不多，而是停留在簡單的模仿和改良的層面上。

這位工作人員的話可以在市場層面得到很好的驗證。比如瓷磚行業(yè)，已經(jīng)做得比較成熟，很難再進行細分，因為瓷磚業(yè)的不斷創(chuàng)新和改良，把行業(yè)的產(chǎn)品做得更加豐富了，也更加專業(yè)。

在地板行業(yè)，整體創(chuàng)新能力卻要差上一截。目前像強化地板所做的創(chuàng)新只能算得上是“技術(shù)上的改良”，而實木地板領(lǐng)域幾乎在近幾年沒有大的創(chuàng)新，甚至拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產(chǎn)品，至少和瓷磚相比，地板業(yè)還顯得很弱。

個性和創(chuàng)新分兩邊走

上海恒大建材賣場經(jīng)銷商小王告訴記者，消費者在選購地板時，由于對各種的創(chuàng)新技術(shù)并不了解，所以“創(chuàng)新”的賣點并沒有能給他們帶來太大的吸引力。不少消費者還明確說道，太高科技的地板也用不上。

確實，像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板，這些更應(yīng)該歸類為個性型、改良型地板，并不是非要標傍為“創(chuàng)新”賣點，事實上也用不著指著創(chuàng)新為唯一一條的活路，個性和創(chuàng)新應(yīng)該分兩邊走。

實際上，對于消費者來說，地板只要質(zhì)量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質(zhì)上更能提升就夠了。

正如某些地板品牌打出的“美學生活館”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。

另外，對于一些走技術(shù)型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術(shù)基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的研發(fā)，注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結(jié)合，比如地暖技術(shù)。對整個地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進作用，這當然是一個很重要的方向。

總之，做個性的歸個性，做品質(zhì)的做好品質(zhì)，做創(chuàng)新的抓好技術(shù)，而不是一骨腦兒全來做創(chuàng)新，創(chuàng)新是為了拉開產(chǎn)品的差異化，而不是成為產(chǎn)品營銷的噱頭。

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