隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，地板品牌之間的競爭也開始愈加激烈，但是在競爭之中也面臨著諸多問題，比如價格壓力、銷售壓力、還有老生常談的甲醛問題等等。這些問題，不僅僅是消費者們所關(guān)心的，也是業(yè)內(nèi)人士們在思考的問題。

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“甲醛”困局：含“醛”膠在所難免

今年，地板業(yè)頻頻掀起“甲醛”風波，業(yè)內(nèi)人士認為這是地板行業(yè)發(fā)展的突出問題，也有人稱這是行業(yè)慣以把玩的“炒作”，地板業(yè)或已陷入“甲醛”之困。

如今消費者談“醛”色變，生活家木地板新疆經(jīng)銷商丁善峰總經(jīng)理認為，“甲醛”不應(yīng)成為炒作的“噱頭”，一味地妖魔化“甲醛”，只能徒增消費者恐慌，解決不了實際問題，媒體和消費者對“甲醛”應(yīng)抱有更加理性的態(tài)度。瑞嘉地板新疆總代理郭中蘭也表示，如果我們把目光聚焦到如何引導企業(yè)創(chuàng)新，加強木材原料環(huán)保研發(fā)方面，對于行業(yè)更有實際價值。

接觸過地板的人都知道，強化復合地板生產(chǎn)制作中，需采用大量含甲醛膠黏劑進行壓制，有關(guān)專家指出，解決強化復合地板甲醛釋放問題的核心在于膠黏劑。據(jù)記者走訪調(diào)查，目前地板市場使用的膠黏劑參差不齊，大多品牌使用的膠黏劑屬酚醛樹脂膠、多層黏合劑、三聚氰胺膠、膠合劑、玉米淀粉膠等幾類。而這幾類膠黏劑雖屬環(huán)保膠，但仍含微量甲醛。

“現(xiàn)在國內(nèi)地板含‘醛’在所難免，除了原料方面沒有創(chuàng)新，還在于地板安裝過程也需使用大量含的膠”丁總說。據(jù)介紹，國內(nèi)部分產(chǎn)品雖屬鎖扣式安裝，但因工藝不過硬，加上強化復合地板伸縮率高，需使用大量水溶性地板膠水加以穩(wěn)固。

不過，值得欣慰的是，目前市場中已經(jīng)開始出現(xiàn)不少創(chuàng)新產(chǎn)品解決膠黏劑含甲醛的問題，比如天然大豆蛋白膠等可以替代含醛膠的原料，能夠使地板板材達最高環(huán)保系數(shù)。不少業(yè)內(nèi)人士認為，加強環(huán)保技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，這是推進地板走出“甲醛”之困的關(guān)鍵。

同質(zhì)化困局：模仿現(xiàn)象嚴重

一直以來，地板行業(yè)的同質(zhì)化競爭不可避免，一些品牌地板企業(yè)想保持自身產(chǎn)品的獨特性與市場高辨識度。但是無奈，自己苦心多年研發(fā)的新產(chǎn)品總能被同行模仿去七八成。簡單說，地板企業(yè)想要拒絕被模仿，實在是難。

郭總坦言，現(xiàn)在地板行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象是，新產(chǎn)品只要被市場承認就會迅速行業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進，推出比原有新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。以前，一個暢銷產(chǎn)品的生命周期是2—3年，現(xiàn)在縮短到不到半年，市場的同質(zhì)化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費者在建材賣場里又被同款式、同顏色、同材料而價格不同的地板弄得眼花繚亂而不知所措。

地板的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等也是;如此嚴重的同質(zhì)化競爭導致的最直接的后果就是，市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，更不用說企業(yè)品牌的塑造。

同質(zhì)化對于企業(yè)品牌而言，無疑是一個阻礙其長期發(fā)展的絆腳石。在品牌競爭時代，地板企業(yè)需走差異化路線，凸顯自身的品牌價值，加強專利保護，維護產(chǎn)品的信譽。

電商困局：進退維谷

當下，地板行業(yè)已經(jīng)形成了傳統(tǒng)的家居賣場銷售、工程訂單、與地產(chǎn)商合作樣板間、電子商務(wù)等多渠道并駕齊驅(qū)發(fā)展格局。但是對于地板企業(yè)而言，由于電子商務(wù)仍舊是一個新興的渠道。

傳統(tǒng)的賣場經(jīng)營方式由來已久，有其固有的優(yōu)勢所在，實難放棄，但賣場生意卻日益冷清。許多商家把實體賣場當做“大本營”，對賣場習慣性依賴，因而對電商模式產(chǎn)生了排斥心理。這也意味著地板企業(yè)面臨著艱難的抉擇。近年來，電商市場日益紅火，這也給地板等家居建材商家?guī)砹烁喱F(xiàn)實問題。

目前很多地板企業(yè)處于進退維谷的電商困局。不是企業(yè)不想吃電商這塊蛋糕，而是不知道怎么吃。尤其是對實體店的經(jīng)銷商來說，他們不清楚企業(yè)的線上銷售額有多少，只是覺得做了電商就會對其有很大負面影響。要兼顧線下高端產(chǎn)品和線上的大眾化產(chǎn)品，對地板企業(yè)而言實在是頭疼的事情。

丁總認為，做電商要有自己的設(shè)計、自己品牌、自己市場的產(chǎn)品。電商企業(yè)拿過時的產(chǎn)品去推銷，以前或許很容易銷售，現(xiàn)在很難了。價格便宜消費者就會購買的時代已經(jīng)過去了。而且，一些地板品牌在網(wǎng)絡(luò)這塊提供“特供”，在材料和工藝方面都打了折扣，這對品牌也是一種傷害。

經(jīng)銷困局：成本上漲

地板經(jīng)銷商是當前地板行業(yè)低迷時期最困難的經(jīng)營者，地板市場不斷遭到瓜分、賣場內(nèi)租金高居不下，而利潤卻也提不上去，部分經(jīng)銷商不得不面臨退市或轉(zhuǎn)行的尷尬局面。地板市場中產(chǎn)品總有“成本價”、“跳樓價”等方式挽回頹勢，但地板經(jīng)銷商仍苦不堪言，地板行業(yè)發(fā)展局面令人擔憂。

弱需求困局之下，企業(yè)的運營成本仍然堅挺。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，賣場的租金是運營成本提升的主要原因，另一重要原因則是員工工資成本。隨著經(jīng)銷商對員工素質(zhì)要求的提升，人工薪資在大幅提高。

大賣場的無序擴張也是運營成本上升的重要因素，目前很多城市建材賣場的體量已接近飽和，甚至過剩，對于商家而言不但是開店成本增加，如果賣場經(jīng)營不善，導致賣場倒閉，商家還要承擔高額損失。

然而，提價的話，地板行業(yè)又面臨著另一個困局。

提價困局：客戶流失

從去年起，國外就陸續(xù)禁止原木出口，今年4月，緬甸也開始禁止原木出口，以降低森林砍伐。這對于地板行業(yè)來說無疑加緊了原材料的擴張和發(fā)展。尤其是實木地板企業(yè)，為此，諸多實木地板價格也開始逐步上揚。

地板外銷困難、內(nèi)銷競爭大，不可否認，地板行業(yè)已經(jīng)進入微利時期，對許多地板企業(yè)而言，原材料稀缺只是推動漲價的一個因素，背后成本上升的壓力來自多方面。人工成本上漲，企業(yè)被迫淘汰老舊生產(chǎn)線，實現(xiàn)自動化設(shè)備升級，成本壓力也大幅增加。

于是，企業(yè)為了生存經(jīng)營下去，為了得到更大的邊際效益，很多商家地板都已經(jīng)或多或少的漲價了，當然也有地板企業(yè)目前還沒有調(diào)整地板價格。但是市場大勢如此，因為這是地板商生存迫不得已的舉動。

面對市場漲價大潮，德爾地板華凌店店長王林認為，漲價是一定的，但要控制好度，地板市場原本就競爭激烈，客戶消費又日趨理性，很多消費者都等著促銷時期購買地板，如果漲價，肯定會造成客戶的流失，最終導致了地板存貨過剩，這樣對地板商也是個沉重的打擊。

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（文章及圖片來源：土巴兔裝修家居，侵刪）