2020年，本就面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整的地板行業(yè)在疫情的影響下，展現(xiàn)出相對沉寂保守發(fā)展的一面。肯帝亞超級地板是個(gè)例外，從年初315大型促銷活動，到幾場線上招商會成功舉辦，接著在8月份以96.72億元的品牌價(jià)值再次榮登中國500最具價(jià)值品牌榜單，再到地墻一體化定制亮相上海國際酒店及商業(yè)空間博覽會大獲成功，肯帝亞頻頻大動作，讓人不禁好奇，肯帝亞超級地板到底還有多少能量等待宣泄。8月18日，肯帝亞超級地板夏季合伙人財(cái)富峰會在肯帝亞集團(tuán)總部召開，中華地板網(wǎng)從與肯帝亞超級地板幾位高層領(lǐng)導(dǎo)的交流中，探索到了這份自信的來源。

肯為天下先 品牌發(fā)展從來都是一場拒絕停止的奔跑

“近幾年，肯帝亞通過橫向發(fā)展，已經(jīng)由以地板為單一核心品類的地板企業(yè)發(fā)展成為集地墻（地面新材料和墻板）、木門木飾面以及全屋定制三大版塊于一體的大型家居集團(tuán)，產(chǎn)品暢銷美國、德國、澳大利亞等歐美45個(gè)國家和地區(qū)，銷量、業(yè)績每年都保持著高速增長。”肯帝亞超級地板董事長酈海星介紹道，多年來，經(jīng)過不斷以先進(jìn)技術(shù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，以質(zhì)量管理塑造品牌內(nèi)涵，肯帝亞超級地板正迎來品牌發(fā)展的黃金時(shí)期。

在肯帝亞超級地板市場中心總經(jīng)理潘偉看來，肯帝亞超級地板用短短17年發(fā)展成為地板行業(yè)超級品牌，并成為地墻一體化及SPC新型地板的代表品牌，離不開肯帝亞超級地板開啟家裝材料超級健康新時(shí)代的初衷以及全體肯帝亞人的努力和堅(jiān)持。在2020年上半年疫情沖擊下，多數(shù)家居企業(yè)面臨業(yè)績增長壓力，肯帝亞超級地板卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績逆市上揚(yáng)，上半年外銷增長超30%，國內(nèi)市場也受益于工程項(xiàng)目優(yōu)勢也保持了快速增長態(tài)勢。

肯帝亞超級地板市場中心總經(jīng)理潘偉

“業(yè)績的逆勢增長，與近幾年集團(tuán)的產(chǎn)品創(chuàng)新附加值和調(diào)整營收結(jié)構(gòu)有關(guān)，目前肯帝亞整體營收結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了外貿(mào)、內(nèi)銷并行，內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)了B2B精裝房工程與渠道零售并行，渠道零售又實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)開花與O2O融合互補(bǔ)，肯帝亞無論在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道上都優(yōu)勢明顯?！笨系蹃喅壍匕迤放浦行目偨?jīng)理胡成表示，在外貿(mào)方面，今年肯帝亞在以超級地板為核心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，加入了黑科技生物質(zhì)地板產(chǎn)品和超級墻板，渠道上與巴菲特旗下全資地板子公司SHAW和LOWE’S、The Home Depot等全球知名建材零售集團(tuán)加強(qiáng)了更深度的合作，同時(shí)還在澳洲和西歐積極開拓新的合作客戶，不斷開源確保了外貿(mào)業(yè)績的高速增長。在內(nèi)銷方面，一是加強(qiáng)與國內(nèi)TOP 30強(qiáng)地產(chǎn)商的深度合作，在精裝房政策下做配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長；二是在天貓、京東、蘇寧甚至抖音上進(jìn)行渠道開拓，進(jìn)一步提升銷量。

肯帝亞超級地板品牌中心總經(jīng)理胡成

今年地板行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了兩個(gè)極端，一端是多數(shù)品牌選擇沉寂，保存實(shí)力等待“春天”，另一端是像肯帝亞這樣大刀闊斧，步態(tài)昂揚(yáng)?！翱陀^看待疫情，是肯帝亞在疫情來臨時(shí)期的重要決定。”胡成認(rèn)為，一方面，疫情既是危機(jī)，同時(shí)也是機(jī)會，地板行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒到紅海的境界，疫情只會加速行業(yè)格局的變化，進(jìn)一步催生寡頭的誕生，大浪淘沙的過程，正是肯帝亞從頭部突圍的機(jī)會；另一方面，肯帝亞一直保持發(fā)聲和大動作，也是對渠道商、服務(wù)商、經(jīng)銷商及合作伙伴的業(yè)績負(fù)責(zé)，“給伙伴們更強(qiáng)的信心，大家才能一起度過難關(guān)?！薄翱稀睘樘煜孪?，一直是肯帝亞引以為傲的理念。

洞見先機(jī)往往只需一步 肯帝亞每次都踩對了

如今，80、90后已成為各行各業(yè)的消費(fèi)主力軍，在“懶人經(jīng)濟(jì)”的市場需求下，拎包入住成為年青一代的家裝趨勢，集結(jié)地面與墻面各品類材料與完整設(shè)計(jì)的解決方案成為首選。目前，室內(nèi)地面與墻面的市場份額為千億級別， 這對地材企業(yè)無疑是一個(gè)巨大的潛在“市場蛋糕”。只有率先邁出舒適區(qū)主動轉(zhuǎn)變觀念，為終端客戶提供功能合理、實(shí)用、美觀的套餐服務(wù)，才能從中分得增量市場的新利潤。就在近日，地板產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟近日在其理事會上明確指出將構(gòu)建“地墻一體化定制”技術(shù)體系，引領(lǐng)地板產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革。

對于肯帝亞來說，深耕幾年，風(fēng)終于吹過來，頗有種“百二秦關(guān)終屬楚”的自信和豁達(dá)，早在幾年前，肯帝亞就深挖國內(nèi)外市場，開啟了超級地板加墻板雙領(lǐng)先的先河，憑借著多年的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，肯帝亞率先實(shí)現(xiàn)了從地面到墻面再到地墻一體的兩品三階跨越式發(fā)展。肯帝亞定制墻板采用其自主研發(fā)的超級地板基材作為基材，經(jīng)過前端膜藝工藝和高端布藝工藝處理，以專利結(jié)構(gòu)打造全新的安裝系統(tǒng)，從而帶來了顛覆性的視覺體驗(yàn)，可以廣泛應(yīng)用于毛坯房整裝、次新房改造、精裝房升級及高端裝飾工程等市場領(lǐng)域，市場前景廣闊。

對于行業(yè)的超前洞察，讓肯帝亞贏在了地墻一體化的起跳點(diǎn)。這樣準(zhǔn)確的節(jié)點(diǎn)把握，肯帝亞高層頗顯低調(diào)?！笆聦?shí)上，從2006年收購?fù)钊A人造板有限公司開啟上游擴(kuò)張性發(fā)展開始，我們就已經(jīng)在思考橫向和縱向兩個(gè)維度嘗試產(chǎn)品線的完善，2010年我們開始投資肯帝亞木門，通過木門和木飾面的維度來嘗試地面和墻面的結(jié)合，這個(gè)過程中，開始嘗試用地板上墻及地板結(jié)合木飾面兩種方案實(shí)現(xiàn)地墻一體化，最終在2018年實(shí)現(xiàn)了由超級地板的0甲醛高分子材料結(jié)合木飾面的裝飾功能和安裝結(jié)構(gòu)的地墻一體解決方案。”胡成提到?！翱系蹃喸谝讶粨碛型晟频牡貕Ξa(chǎn)品體系后，地墻一體化的風(fēng)口才吹過來，大家覺得我們踩對了，其實(shí)這之前我們已經(jīng)努力了好幾年，我們相信下一個(gè)風(fēng)口也是這樣?！?/p>

中華地板網(wǎng)營銷總經(jīng)理戴慧

正如中華地板網(wǎng)營銷總經(jīng)理戴慧所說，生產(chǎn)力、應(yīng)變力、堅(jiān)持力、協(xié)同力是當(dāng)前地板企業(yè)發(fā)展的四要素，肯帝亞能洞察先機(jī)，與其完備的創(chuàng)新體系和公司高層銳利的發(fā)展眼光不無關(guān)系，中華地板網(wǎng)將一如既往地助力肯帝亞在品牌宣傳、渠道招商方面取得新突破，繼續(xù)提升肯帝亞的全國品牌影響力。

在未來，隨著行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者消費(fèi)需求的提升，超級地板勢必會被更多人認(rèn)可和接受，與之相關(guān)的新材料地板也有可能成為下一個(gè)行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，肯帝亞能做的就是繼續(xù)深耕擅長領(lǐng)域，靜待風(fēng)來。