近年來(lái),居家運(yùn)動(dòng)逐漸走進(jìn)大眾視野。尤其受2020年新冠肺炎疫情影響,居家運(yùn)動(dòng)成為人們?nèi)粘＝∩淼闹匾绞街弧?020年8月,第十二個(gè)全民健身日期間,大自然地板以“叫板卡路里”為活動(dòng)主題,攜手奧運(yùn)乒乓球冠軍張繼科作為“大自然叫板指揮官”,舉行大自然全民健身日暨三層實(shí)木地板體驗(yàn)季”活動(dòng)。期間,大自然地板以精準(zhǔn)的用戶需求洞察、創(chuàng)意的營(yíng)銷玩法,實(shí)現(xiàn)了超3億人次的全網(wǎng)高關(guān)注度,并以此迅速破圈,掀起全民居家運(yùn)動(dòng)熱潮。

(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

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●精準(zhǔn)洞悉需求 , 首發(fā)“叫板卡路里”行動(dòng)

據(jù)大自然地板發(fā)布的《2020年居家運(yùn)動(dòng)研究報(bào)告》顯示,2020年,人們對(duì)健康、居家運(yùn)動(dòng)的關(guān)注呈上升趨勢(shì)。且隨著對(duì)居家運(yùn)動(dòng)的熱度高漲,用戶在居家運(yùn)動(dòng)環(huán)境上的需求也發(fā)生變化,對(duì)運(yùn)動(dòng)地面的防滑、摩擦、腳感有相應(yīng)的要求。

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大自然地板敏銳地洞察到這一種居家健身趨勢(shì),發(fā)起 “叫板卡路里”行動(dòng)號(hào)召。通過(guò)社交平臺(tái)花式挑戰(zhàn)進(jìn)行宣傳,助力傳達(dá)全民健身的健康生活理念,讓木地板上的體育健身變成一種運(yùn)動(dòng)潮流,并在把握了室內(nèi)核心用戶群的需求后,順勢(shì)推出大自然地板為室內(nèi)運(yùn)動(dòng)打造的產(chǎn)品——聯(lián)袂著名設(shè)計(jì)師戴昆共同研發(fā)的運(yùn)動(dòng)地板spooor系列,及適合居家運(yùn)動(dòng)的進(jìn)口三層實(shí)木地板,助力用戶輕松打造安全舒適的居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

●專業(yè)健身科普,明星達(dá)人叫板助陣

作為“史上最快”大滿貫的乒乓球運(yùn)動(dòng)員,張繼科詮釋了奮勇爭(zhēng)先、較勁堅(jiān)持、勇于突破自我的體育拼搏精神,賽場(chǎng)上張揚(yáng)的個(gè)性,更是為他贏得了“藏獒”的外號(hào)?！敖邪蹇防铩边\(yùn)動(dòng)需要的便是這種敢于挑戰(zhàn)、積極向上的精神,而這種精神特質(zhì)是符合主流價(jià)值觀的,也更容易拉近與大眾的距離。因而,張繼科的冠軍魅力與大自然“叫板卡路里”的活動(dòng)初心一拍即合。

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活動(dòng)期,張繼科與一眾頭部健身博主在KEEP、朋友圈、抖音等眾多平臺(tái)向用戶發(fā)起健身專業(yè)知識(shí)科普,從專業(yè)角度以標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作展示,告知用戶在室內(nèi)健身中需要關(guān)注的動(dòng)作核心要領(lǐng),傳授專業(yè)健身技巧,共同為大眾科普在家健身的重要性和正確動(dòng)作,吸引了廣大的球迷粉絲、健身運(yùn)動(dòng)愛好者以及普通大眾參與到活動(dòng)中來(lái)。

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●多樣玩法破圈刷屏,引超3億人次圍觀熱議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,當(dāng)下年輕用戶喜好以圈層形式活躍在各大社交與垂直類平臺(tái),相同的興趣愛好或趣味好玩的社交話題總能吸引這些年輕用戶的踴躍參與。在本次活動(dòng)中,大自然地板便瞄準(zhǔn)這些年輕用戶,將核心聚焦在抖音、微博、朋友圈三大社交平臺(tái),及專業(yè)健身平臺(tái)KEEP上,打造了#叫板卡路里#活動(dòng)話題和挑戰(zhàn)賽,以高達(dá)十萬(wàn)現(xiàn)金的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)吸引大批用戶參與。

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據(jù)數(shù)據(jù)顯示,此次活動(dòng)在keep平臺(tái)發(fā)起的#叫板卡路里#話題,有14.3萬(wàn)名用戶在線圍觀,近6000條熱議討論。而在抖音平臺(tái)上發(fā)起的挑戰(zhàn)賽,播放量高達(dá)1.8億次,原創(chuàng)視頻超1.6萬(wàn)個(gè),眾多粉絲用戶們?cè)诰€使用大自然地板開發(fā)的挑戰(zhàn)賽同款貼紙,或在家里的地板上拍攝瑜伽、跳舞、波比跳等運(yùn)動(dòng)主題的小視頻,踴躍參賽!同時(shí),本次活動(dòng)在微博平臺(tái)打造的#叫板卡路里#、#張繼科大自然叫板指揮官#等多個(gè)話題屢屢引起網(wǎng)友參與熱議,實(shí)現(xiàn)了超1.4億次的閱讀量,總熱議超6萬(wàn)次。

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為持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)聲量,大自然地板還在微信朋友圈發(fā)起#叫板卡路里#行動(dòng)的刷屏式接龍?zhí)魬?zhàn),通過(guò)圈內(nèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播?；顒?dòng)中,家居行業(yè)大咖、媒體大拿、設(shè)計(jì)大師等紛紛接受“坐地不靠手站立”挑戰(zhàn),在朋友圈發(fā)布挑戰(zhàn)視頻并點(diǎn)名好友參與這場(chǎng)全民大事件,產(chǎn)生強(qiáng)大的吸睛效果,引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

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作為已經(jīng)連續(xù)舉辦了6屆的“全民健身日”活動(dòng),大自然地板在今年的活動(dòng)中開拓創(chuàng)新,以精準(zhǔn)的需求洞察與創(chuàng)新好玩的內(nèi)容打造,突破了家居行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷思路進(jìn)行體育跨界,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與趣味話題實(shí)現(xiàn)了流量造勢(shì)與內(nèi)容出圈,帶動(dòng)品牌聲量打造!未來(lái),大自然地板也將繼續(xù)以先行者的積極姿態(tài),做健康生活的倡導(dǎo)者和踐行者,為家居行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷打法注入新活力。

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