本期聚焦地板行業(yè)2020年上半年財報。

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凈利潤全部暴跌數(shù)倍

經(jīng)理人網(wǎng)記者統(tǒng)計獲悉，截止日前，在已經(jīng)公布的四大地板上市企業(yè)2020年半年報中，大亞圣象、大自然家居、德爾未來、菲林格爾業(yè)績十分不理想，僅一家企業(yè)實現(xiàn)營收增長，四家企業(yè)凈利潤全部嚴重下滑?？梢?，排除行業(yè)原因，今年疫情對于傳統(tǒng)的家居地板行業(yè)沖擊相比其他家居行業(yè)更大。

營業(yè)收入指標來看，除了大自然家居營收增長9.5%至14.05億元外，其余3家皆營收驟減。菲林格爾降幅最大，營收下降42.66%至不足2億元。作為地板行業(yè)排名老大的大亞圣象，前6月比去年同期減收5.43億元，營收總額25.40億元，而這一數(shù)據(jù)在2019年全年為72.98億元、在2014年巔峰時為84.40億元。

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凈利潤指標來看，大亞圣象在今年上半年實現(xiàn)凈利潤1.58億元，凈利潤同比下降19.54%，下滑幅度最小。而其余3家企業(yè)上半年凈利潤同比下滑超八成。大自然家居由盈轉虧，是唯一一家上半年虧損的企業(yè)，其凈利潤同比下降175.1%至虧損0.31億元。

事實上，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重、行業(yè)過度競爭、市場疲軟等問題，地板企業(yè)近幾年的日子都不太好過，去年同期已經(jīng)出現(xiàn)增長率嚴重下滑的境況。遲遲未喘過氣來的地板企業(yè)們，卻偏偏遭遇新冠疫情“黑天鵝”，導致今年情況進一步惡化，實屬情理之中。

綜合數(shù)據(jù)顯示，4家地板企業(yè)上半年的平均營收增長率和凈利率增長率分別為-19.57%和-55.47%，與去年同期的-3.91%和-16.35%相比，降幅變動皆為數(shù)倍之多，也是經(jīng)理人網(wǎng)所聚焦的13大泛家居行業(yè)子品類中，營收增幅墊底倒數(shù)第二的行業(yè)。

盡管增速較難往上爬，但主力企業(yè)今年上半年都保持了高頻次的經(jīng)營活動，比如德爾、大自然、圣象、書香門地、生活家、久盛等，包括探索地墻一體化的產(chǎn)品方案、發(fā)起直播+社群的全國聯(lián)動大促、舉辦設計師創(chuàng)造營等。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，在環(huán)保的倡導和政策的導向下，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰處在關鍵時期，一大批缺乏競爭力的小企業(yè)被淘汰出局或者成為大品牌公司的加工工廠，而市場上的大廠家、大品牌，紛紛趁機以硬實力破局與突圍，不斷強化在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面的綜合優(yōu)勢。洗牌之后，剩者為王，市場占有率的提升是遲早之事，這或許才是頭部玩家們?nèi)缃衿翚獠┺牡娜葜\遠之所在。

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工程渠道成救命草

由于家居地板產(chǎn)品的零售占比較重，受疫情影響程度較高，地板企業(yè)受沖擊都比較大。

相比之下，得益于近年政策的支持和力推，精裝修市場高速增長，地板企業(yè)均加大工程渠道布局力度，并且在2020年上半年取得了較大成效。

據(jù)獲悉，大自然家居地板銷售額比去年同期減少0.6%至約人民幣9.46億元，其中零售銷售額下跌約49%，但工程項目銷售額卻上升約26% 。

德爾未來公司加大力度完善工程布局，報告期內(nèi)，TOP100房企合作超60家，地板工程簽約量及戰(zhàn)略客戶量均同比去年同期增長30%。

菲林格爾上半年取得工程代理簽約 24個。家居產(chǎn)品完成 600至700 套工程項目簽單。

從訂單額度看，根據(jù)《住宅全裝修設計技術導則》，地板品類在精裝修中的配套率基本達到100%。根據(jù)華西證券預算，2019、2020和2021年假設精裝修滲透率32%、37%、42%，每套精裝房配套46平米地板，每平米價格140元，三年市場規(guī)模分別為181、243、291億元，市場空間仍然非常可觀。

多條腿走路迎新機

不管何種行業(yè)在發(fā)展過程中遭受風險和危機都是不可避免的，但從市場角度來看，并非完全是一件壞事。它可以讓企業(yè)深刻理解市場。

大家居方面，地板企業(yè)的多品類試水正在取得成效。大亞圣象和大自然家居都有木門業(yè)務，尤其大自然家居的木門業(yè)務營收約1.9億元，同比增長52.9%，而門店數(shù)目合共為819家，今年新擴店172家，前景值得期待。

海外市場方面，在2020年上半年13起并購案中，國內(nèi)家居建材行業(yè)向海外擴張共有7起，夢百合、大自然等品牌都有海外收購動作。大亞圣象的國外市場占總營收比重為15.20%。大自然家居位于柬埔寨的地板廠房布局已完成，加上波蘭工廠在歐洲市場擁有穩(wěn)定的銷售，撇除疫情帶來的短暫影響后，預期海外銷售額及比重將進一步提升。

無疑，對于地板行業(yè)來說，今年確實是不好過的一年。但是危險中仍然存在機遇，內(nèi)銷渠道的顯著分化，工程渠道銷量保持大幅度增長，海外市場的布局產(chǎn)能，都將給企業(yè)帶來新的轉機。沒有不好的行業(yè) 只有不好的企業(yè)，未來大浪淘沙，誰才是最后贏家，我們拭目以待。

(文章來源：經(jīng)理人網(wǎng)-公眾號，侵刪)