前言：本屆峰會(huì)由“專題演講”“高峰論壇”“榜單發(fā)布”三部分構(gòu)成，旨搭建一個(gè)溝通、發(fā)現(xiàn)行業(yè)新趨勢(shì)的平臺(tái)。峰會(huì)邀請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)外知名品牌策劃專家、國(guó)內(nèi)一百多位行業(yè)標(biāo)桿品牌領(lǐng)導(dǎo)以及來(lái)自終端的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表等嘉賓出席活動(dòng)。

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以“聚能創(chuàng)贏·重塑增長(zhǎng)”為主題的第五屆中國(guó)建材行業(yè)高峰論壇暨【中楹榜】2021建材網(wǎng)優(yōu)選品牌頒獎(jiǎng)典禮于2021年3月25日13:30在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。

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這場(chǎng)會(huì)議是2021中國(guó)建博會(huì)（上海）展會(huì)精彩亮點(diǎn)之一，預(yù)告以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)友與行業(yè)媒體的密切關(guān)注，同時(shí)【中楹榜】匯聚行業(yè)年度優(yōu)選品牌，憑借榜單影響力受到了網(wǎng)友的熱議及媒體的追蹤報(bào)道。

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聚勢(shì)迸發(fā)我們一起！

上海中貿(mào)美凱龍經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙王軻代表中國(guó)建博會(huì)（上海）在致辭中對(duì)本次活動(dòng)給予充分肯定，并希望通過(guò)活動(dòng)可以擴(kuò)大品牌之間的關(guān)系和脈絡(luò)，搭建合作橋梁，集結(jié)行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士一齊洞見(jiàn)未來(lái)。此外，趙總還特別闡述了我國(guó)“十四五”時(shí)期加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展格局，這個(gè)新的發(fā)展格局里面是成為行業(yè)發(fā)展與變革的指導(dǎo)思想，大大加大了我們家居行業(yè)模式的迭代和創(chuàng)新的速度。會(huì)上，趙總還透露了開(kāi)展當(dāng)天客流量達(dá)到7.1萬(wàn)，同比上升了22.4%，創(chuàng)下新高！

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▲中貿(mào)美凱龍 常務(wù)副總經(jīng)理 趙王軻

建材網(wǎng)創(chuàng)始人&總經(jīng)理毛吉成在致辭中談及兩個(gè)關(guān)鍵詞，“創(chuàng)贏+增長(zhǎng)”引出本次會(huì)議主題。他提到，品牌只有通過(guò)不斷創(chuàng)新優(yōu)化，才能不斷取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)指出創(chuàng)新的目的在于避開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大更多利潤(rùn)空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在近期公布了部分地產(chǎn)數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)十分亮眼，毛董圍繞數(shù)據(jù)展開(kāi)分析，向現(xiàn)場(chǎng)在座推測(cè)了當(dāng)局下建材家居企業(yè)的”機(jī)會(huì)“，包括舊房翻新、細(xì)分品類新生品牌、綠色環(huán)保、智能制造·科技創(chuàng)新、渠道下沉·社區(qū)店再次興起、裝配式建筑以及關(guān)注新一代的消費(fèi)者等，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局下，企業(yè)需要如何開(kāi)新局實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，毛董由衷地希望大家在參會(huì)后能夠獲取更多對(duì)于品牌創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新的啟發(fā)和幫助。

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▲建材網(wǎng) 創(chuàng)始人&總經(jīng)理 毛吉成

聚力前行 共謀發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶地位成為了主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，把握了用戶的喜好，就把握了市場(chǎng)。想想我再告訴你品牌管理咨詢創(chuàng)始人、江小白首席顧問(wèn)葉明在演講中分析了消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，從用戶決策中提出品牌是需要學(xué)會(huì)以用戶為核心、以需求為導(dǎo)向，構(gòu)建底層邏輯。葉老師以幽默風(fēng)趣的形式從自身品牌出發(fā)，進(jìn)行個(gè)性化品牌的梳理，以豐富的新媒體營(yíng)銷策略和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用獨(dú)特視覺(jué)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流，為大家提供了不一樣的思維路徑。“用戶時(shí)代，在這個(gè)供應(yīng)大于需求的時(shí)代里，決策權(quán)發(fā)生了變化，不再是賣方說(shuō)了算，而是買單的人說(shuō)了算?！比~明老師在演講中提出了虛擬和現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的融合的論點(diǎn)，由于供給側(cè)的價(jià)值鏈發(fā)生了本質(zhì)變化，被重新定義，過(guò)去行業(yè)講究人貨場(chǎng)，而今天變成了人中有貨，貨中有場(chǎng)，場(chǎng)中有人，交融發(fā)成新詞“社交新零售”，是當(dāng)下尤其適合的生意模型，是以信任為輸出的。

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▲江小白 首席顧問(wèn)/想想我再告訴你品牌管理咨詢 創(chuàng)始人 葉明

Creative Capital創(chuàng)漪（上海）企業(yè)管理咨詢有限公司的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，來(lái)自意大利的Gianvito D'Onghia，董瞻偉先生在《用新零售概念激活線下銷售渠道》主題分享中首先強(qiáng)調(diào)品牌需要確認(rèn)自身內(nèi)涵，再通過(guò)產(chǎn)品、傳播和零售三個(gè)主線的一致性和系統(tǒng)性來(lái)呈現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。他認(rèn)為，探索市場(chǎng)更多是在了解消費(fèi)者的喜好，一個(gè)好的品牌故事，要基于品牌基因出發(fā)，必須簡(jiǎn)潔易懂，帶有意外性的創(chuàng)新場(chǎng)景，同時(shí)在傳播渠道上注意一致性，品牌在傳達(dá)品牌內(nèi)涵時(shí)應(yīng)該引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，最好達(dá)到更積極的效果。

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▲Creative Capital中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Gianvito D'Onghia，董瞻偉

“零售商與品牌商的區(qū)別在于，零售商的思路是緊跟潮流，追求爆品，用產(chǎn)品謀利益；而品牌商的思路是建立適合自己的框架，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，用產(chǎn)品講故事?！倍壬谘葜v中以大眾熟知品牌為例，餓了么、keep、Canada Goose、Gentle Monster、Burberry、完美日記等等，總結(jié)道品牌之所以成功，是因?yàn)樗麄兊墓适戮哂幸恢滦?，而不是每件產(chǎn)品的故事都單獨(dú)設(shè)計(jì)?！爸v故事的目標(biāo)，是讓品牌有統(tǒng)一的包裝邏輯，讓品牌按照這個(gè)邏輯，一直重復(fù)講故事，通過(guò)這種方式，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有認(rèn)知度，并感到這個(gè)故事一直在延伸變化?！倍皞フJ(rèn)為，故事是用來(lái)給消費(fèi)者感受的，而非單純地扮演解釋的作用，并針對(duì)性提出幾點(diǎn)建議，包括根據(jù)品牌背景來(lái)把適合消費(fèi)者群體的品牌因素放大，通過(guò)建立與品牌價(jià)值觀相關(guān)的設(shè)計(jì)主題來(lái)包裝品牌的整體新形象，視覺(jué)板塊可以參考色彩、平面元素、包裝設(shè)計(jì)。

凝心聚智 共話未來(lái)

圍繞兩大主題演講的論點(diǎn)延伸到企業(yè)如何發(fā)展，“雙循環(huán)新格局下，如何重塑增長(zhǎng)？” 高峰論壇揭開(kāi)幕布。論壇嘉賓：客來(lái)福全屋定制董事長(zhǎng) 尹其宏；富軒全屋門窗 董事長(zhǎng)李昌安；三峰家居集團(tuán)總經(jīng)理劉飛；山東千森木業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 鄭亞明，由建材網(wǎng)主編陳艷霞擔(dān)任論壇主持。

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論壇環(huán)節(jié)

客來(lái)福家居尹總：消費(fèi)的升級(jí)更多針對(duì)產(chǎn)品，表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)生活的需求上。我認(rèn)為目前市場(chǎng)大趨勢(shì)不再關(guān)注的是單品，而是整體的解決方案，從產(chǎn)品思維過(guò)渡到生活思維。

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▲客來(lái)福全屋定制 董事長(zhǎng) 尹其宏

富軒全屋門窗李總：很多的模式、很多的產(chǎn)品，所有的設(shè)計(jì)我覺(jué)得都是演繹生活，我們客戶在生活的需求需要什么我們給他解決什么，這才是我們做品牌、做企業(yè)的價(jià)值所在！

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▲富軒全屋門窗董事長(zhǎng)李昌安

三峰家居劉總：2021三個(gè)關(guān)鍵詞：顏值當(dāng)先，裝修一站式方案，具有溢價(jià)能力的品牌！

變局中的行業(yè)形勢(shì)：營(yíng)銷渠道立體化和消費(fèi)場(chǎng)景多樣化。營(yíng)銷渠道立體化不光是新零售的經(jīng)營(yíng)渠道，還包括分銷的渠道和工程渠道多樣化的合并。而場(chǎng)景已經(jīng)從家裝商場(chǎng)、裝修公司、樣板間等固有場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為生活中的各種場(chǎng)景。

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▲三峰家居家居 總經(jīng)理 劉飛

千森木業(yè)鄭總：2021板材行業(yè)關(guān)鍵詞：環(huán)保、花色、時(shí)尚。環(huán)保是必須，其次是板材的花色以及石材需要跟上潮流，一個(gè)好板還要穿上一件漂亮的衣服。

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▲千森木業(yè)集團(tuán) 總經(jīng)理 鄭亞明

聚光星耀 點(diǎn)亮榮譽(yù)

2020年的疫情讓建材家居行業(yè)困難重重，砥礪前行。面對(duì)著國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，2021年建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)，需要更加科學(xué)、高效的配套產(chǎn)業(yè)鏈合作商，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持綠色環(huán)保，堅(jiān)持工匠精神，遴選出眾的行業(yè)品牌企業(yè)，助力國(guó)內(nèi)、國(guó)際“雙循環(huán)”新形勢(shì)的國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，成就行業(yè)真正的標(biāo)桿。承蒙行業(yè)內(nèi)外的支持，

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本屆【中楹榜】數(shù)據(jù)迎來(lái)大高光時(shí)刻，經(jīng)過(guò)55日不間斷紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，有效票數(shù)高達(dá)1033萬(wàn)+票，共計(jì)發(fā)出紅包122380個(gè)！真正意義上實(shí)現(xiàn)”您的一票，至關(guān)重要“的全民票選任務(wù)！會(huì)議的高潮，進(jìn)行的是【中楹榜】2021建材網(wǎng)優(yōu)選品牌的頒獎(jiǎng)儀式！作為一艘緊跟建材發(fā)展潮流，向海行進(jìn)的鋼鐵巨艦，【中楹榜】始終秉承“推動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新”的發(fā)展理念，堅(jiān)持“促進(jìn)市場(chǎng)繁榮、提升行業(yè)標(biāo)桿品牌影響力”和“為客戶提供解決方案、為客戶創(chuàng)造附加價(jià)值”的服務(wù)理念，以中楹寓意，凝聚行業(yè)品牌，鼓勵(lì)、促進(jìn)建材行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。翻開(kāi)【中楹榜】的每頁(yè)回顧，都凝結(jié)著廣大建材人的付出與期待，記錄著企業(yè)發(fā)展變化的歷史，從過(guò)去到現(xiàn)在，【中楹榜】始終在發(fā)力，使每位實(shí)力品牌愈加響亮！

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至此，”聚能創(chuàng)贏·重塑增長(zhǎng)”第五屆中國(guó)建材行業(yè)高峰論壇暨【中楹榜】2021建材網(wǎng)優(yōu)選品牌頒獎(jiǎng)典禮圓滿舉行，步履不停，承載對(duì)未來(lái)美好的期待，我們，下次見(jiàn)！

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