2021可以稱得上是不折不扣的體育大年，從＊＊＊、奧運(yùn)會(huì)再到國(guó)足十二強(qiáng)賽，各種體育大賽扎堆，是無限熱度，也是巨大流量。不少家居企業(yè)瞅準(zhǔn)了體育營(yíng)銷作為窗口，以此來擴(kuò)大自己的品牌影響力，其中，尤以一些像地板這樣的細(xì)分品類較為活躍。以下將簡(jiǎn)單闡述一下國(guó)內(nèi)幾個(gè)家居品牌在今年的體育營(yíng)銷策略，來看看家居企業(yè)是如何將體育營(yíng)銷玩出花樣的？

生活家地板X艾克森

以體育捆綁品牌營(yíng)銷，生活家地板早就修煉得爐火純青，早在2020年1月，生活家地板就官宣首位非華裔足球運(yùn)動(dòng)員艾克森成為其品牌代言人，兩者的合作也一直被媒體傳為佳話。今年1月，生活家地板聯(lián)合艾克森發(fā)起#腳說了算#年度熱詞活動(dòng)，同時(shí)推出全新廣告片——《腳說了算》，結(jié)合艾克森“腳感”和生活家地板產(chǎn)品的“腳感”特色優(yōu)勢(shì)，讓“腳感好，家更好”的產(chǎn)品宣言深入人心。生活家地板與體育明星艾克森的這種捆綁營(yíng)銷，可以說是具有天然的契合度，這不僅代表了艾克森奮勇拼搏、不怕質(zhì)疑的態(tài)度，更是代表了生活家地板不懼困難、不懼挑戰(zhàn)的精神。

（圖片來源：生活家地板，侵刪）

除此之外，今年5月-6月，作為國(guó)足的一員，艾克森在賽場(chǎng)上對(duì)陣關(guān)島、馬爾代夫、敘利亞等對(duì)手，為國(guó)而戰(zhàn)時(shí)，生活家地板就在賽場(chǎng)外同期舉辦“全民戀家節(jié)”活動(dòng)，同步借助艾克森國(guó)腳熱度，為品牌IP造節(jié)助威引流，以艾克森的進(jìn)球來增加免單名額，引領(lǐng)粉絲為艾克森助力?？梢哉f，2021年，在賽場(chǎng)上，從中超聯(lián)賽到世界杯預(yù)選賽，生活家地板陪伴見證艾克森在賽場(chǎng)上的每一個(gè)精彩高光時(shí)刻，也總是在第一時(shí)間為艾克森搖旗吶喊。

值得注意的是，在近日生活家地板啟動(dòng)的“超級(jí)新品日”，不僅沿襲了去年攜手代言人艾克森帶來重磅福利驚喜，還聯(lián)合了中國(guó)最大的母嬰育兒平臺(tái)——寶寶樹，以及迎來二胎的奧運(yùn)冠軍吳敏霞，發(fā)起了#媽媽造個(gè)綠房子#主題互動(dòng)活動(dòng)，可以說，生活家地板再一次將體育營(yíng)銷玩出了新花樣！這種IP借勢(shì)IP，毋庸置疑能起到1+1＞2的效果。

歐鉑麗X《冠軍的新家》

今年7月底，在東京奧運(yùn)會(huì)即將開幕前，改造綜藝節(jié)目《冠軍的新家》上線熱播，通過節(jié)目，歐鉑麗首度亮相明星嘉賓張繼科的家，成功升級(jí)奧運(yùn)冠軍的新住所。作為445天成就最快大滿貫記錄的保持者，張繼科超能打的實(shí)力不容置疑，領(lǐng)域超能打的實(shí)力，也與奧運(yùn)冠軍奮戰(zhàn)體壇的精神內(nèi)核高度契合。

歐鉑麗與《冠軍的新家》聯(lián)合，從互聯(lián)網(wǎng)思維來看，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)，體育明星可謂是一個(gè)自帶流量的載體，作為流量的入口，此舉自然能給歐鉑麗帶來極大的關(guān)注。歐鉑麗巧打的這張“體育明星牌”再加上跨界IP聯(lián)合，無疑是打造了定制家居行業(yè)體育營(yíng)銷的新玩法。過去多數(shù)家居品牌在綜藝?yán)锒紝儆趯擂问降摹皬?qiáng)行植入”，在觀眾沉浸節(jié)目的時(shí)突然出現(xiàn)，極容易打斷觀眾的觀影體驗(yàn)，這樣不僅可能沒能收獲到關(guān)注，甚至還有可能會(huì)影響到品牌形象。而歐鉑麗在《冠軍的新家》中，則是通過“講故事”敘述的方式，將產(chǎn)品與節(jié)目場(chǎng)景緊密聯(lián)系融合，把更多的品牌露出轉(zhuǎn)化為節(jié)目的看點(diǎn)。

（圖片來源：《冠軍的新家》綜藝節(jié)目-截圖，侵刪）

而且歐鉑麗聯(lián)合《冠軍的新家》的這種體育營(yíng)銷手段與以往的體育營(yíng)銷都有所不同，它是從另一個(gè)維度出發(fā)，巧妙借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)絕佳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦的卻是體育冠軍身后的家庭生活，讓我們看到了不同于賽場(chǎng)上，體育明星更為親近、溫馨、居家的一面。

當(dāng)然，《冠軍的新家》綜藝有多個(gè)家居品牌進(jìn)行贊助，可以說，這些家居品牌都是解鎖了體育營(yíng)銷新玩法，在無形中增加了品牌的曝光度以及提升了其產(chǎn)品的價(jià)值。

圣象集團(tuán)X國(guó)乒冠軍組合

2021年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球女團(tuán)決賽頒獎(jiǎng)儀式上，孫穎莎、陳夢(mèng)、王曼昱三位冠軍選手同時(shí)站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，一展我華夏兒女風(fēng)采。而近日，圣象集團(tuán)也正式簽約這個(gè)冠軍組合為圣象品牌賦能、為圣象全線業(yè)務(wù)賽道加持。

除此之外，圣象還攜手三位冠軍選手發(fā)起“圣象潮玩乒乓”運(yùn)動(dòng)帶到家中，推出三種潮玩乒乓的方法，并親自由三位冠軍選手進(jìn)行演示和示范推廣，讓健康與運(yùn)動(dòng)在家里就可以輕松實(shí)現(xiàn)，此項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)將首先在10月31日舉行的“上海2021圣象家庭馬拉松”活動(dòng)中首次現(xiàn)場(chǎng)推廣。

（圖片來源：圣象集團(tuán)，侵刪）

這是圣象打出的一副“王炸牌”，圣象的這步體育營(yíng)銷棋走得極妙。雖說以體育明星作為品牌代言人是體育營(yíng)銷的常見手段，但圣象選用這個(gè)冠軍組合作為代言人可見其深思熟慮、眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)。首先，圣象及其產(chǎn)業(yè)鏈與乒乓球運(yùn)動(dòng)器材有著很多關(guān)聯(lián)，圣象推出的運(yùn)動(dòng)地板、乒乓球球桌的基材、乒乓球拍的底板等，都與乒乓球運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)；其次，孫穎莎、陳夢(mèng)、王曼昱的品牌形象佳，三位選手年輕、朝氣蓬勃、奮發(fā)向上、永爭(zhēng)第一的精神，在年輕一代消費(fèi)者中有著極強(qiáng)的號(hào)召力；最后，乒乓作為國(guó)球，其體育賽事影響力可見一斑，即使孫穎莎、陳夢(mèng)、王曼昱三位已是奧運(yùn)冠軍，但是她們還有下一個(gè)目標(biāo)世錦賽、甚至更高的目標(biāo)大滿貫，往后這個(gè)冠軍組合的每一場(chǎng)賽事都將會(huì)受到極大關(guān)注，而圣象作為背后的品牌也將獲得持續(xù)的曝光與話題，在未來，圣象或許將會(huì)收割更大的體育營(yíng)銷流量紅利。

小結(jié)：隨著近年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展以及年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，家居企業(yè)更加意識(shí)到體育營(yíng)銷的重要性，因?yàn)橥ㄟ^體育營(yíng)銷，家居品牌能夠精準(zhǔn)打入年輕市場(chǎng)，彰顯品牌年輕化，活力化。小編覺得，家居企業(yè)們可謂都抓住了體育營(yíng)銷的精髓，其玩法也是花樣百出，除了常規(guī)的體育賽事贊助、冠名之外，家居企業(yè)還在利用體育明星效應(yīng)上會(huì)通過系列營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步加大品牌營(yíng)銷力度，提升品牌美譽(yù)度。相信未來，我們還會(huì)看到更多的家居品牌將體育營(yíng)銷玩出新花樣。