2006年可真是地板業(yè)的“多事之秋”，先是年初的“歐典事件”，在全國(guó)引起了“軒然大波”，緊接著就是對(duì)實(shí)木地板征收5%的消費(fèi)稅，然后就是對(duì)原材料實(shí)施控制，使原材料價(jià)格上漲，接下來(lái)又是燃油價(jià)格上漲，這一件接一件的事致使地板價(jià)格也持續(xù)不斷的上漲。
    “歐典事件”的始末
    “號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，著名品牌地板德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為?！苯衲甑?·15晚會(huì)，向全國(guó)消費(fèi)者揭開了這個(gè)內(nèi)幕。
    “地板，2008元一平方米，全球同步上市！”從2004年7月開始，寫有這樣內(nèi)容的綠色巨幅地板廣告牌，出現(xiàn)在全國(guó)許多大中城市，幾乎每個(gè)裝修過(guò)住房的人都聽說(shuō)過(guò)“歐典”這個(gè)名字。
    歐典地板專賣店銷售人員稱，歐典敢于賣出2008元一平方米的價(jià)格，除了德國(guó)制造、選材苛刻外，最主要的原因就是德國(guó)品牌。
    歐典企業(yè)提供的印制精美的宣傳冊(cè)上也寫著：德國(guó)歐典創(chuàng)建于1903年，在歐洲擁有1個(gè)研發(fā)中心5個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品行銷全球80多個(gè)國(guó)家。此外，在德國(guó)巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過(guò)50萬(wàn)平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)。
    而知情人士向“3·15”提供了一個(gè)消息：德國(guó)歐典總部根本不存在。對(duì)此，歐典企業(yè)總裁閆培金予以否認(rèn)，稱歐典德國(guó)總部坐落在羅森海姆市。
    為弄清真相，央視駐德國(guó)記者專程前往該市進(jìn)行調(diào)查，當(dāng)?shù)毓ど坦芾聿块T告知，在他們的登記資料中并沒有一家叫歐典的企業(yè)。央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐典宣稱的所謂德國(guó)總部，其實(shí)是當(dāng)?shù)匾患夷井a(chǎn)品企業(yè)漢姆貝格公司，但這家公司聲明，與歐典也沒有任何產(chǎn)權(quán)隸屬關(guān)系。
    歐典地板涉嫌虛假宣傳事件雖然遲遲沒有結(jié)果，但近期一直是各地媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，下面來(lái)看看他們是如何評(píng)論這一事件的。
    對(duì)實(shí)木地板收消費(fèi)稅引起“戰(zhàn)火紛飛”
    財(cái)政部和國(guó)家＊＊＊＊發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》(下稱《通知》)。根據(jù)《通知》規(guī)定，將從4月1日起對(duì)各類規(guī)格的實(shí)木地板、實(shí)木指接地板、實(shí)木復(fù)合地板及用于裝飾墻壁、天棚的側(cè)端面為榫、槽的實(shí)木裝飾板征收5%的消費(fèi)稅。財(cái)政部稱此舉是為了增強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)、引導(dǎo)消費(fèi)和節(jié)約木材資源。
    實(shí)木地板是指天然木材經(jīng)烘干、加工后形成的具有天然原木紋理色彩圖案的地面裝飾材料。此次消費(fèi)稅調(diào)整，將其作為一個(gè)稅目，按照5%的稅率征收消費(fèi)稅。此外，近年來(lái)社會(huì)各界要求通過(guò)征收消費(fèi)稅限制木制一次性筷子消費(fèi)的呼聲很高，人大、政協(xié)提案也多次提出這個(gè)問題。為了有利于增強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)、引導(dǎo)消費(fèi)和節(jié)約木材資源，這次將木制一次性筷子納入了消費(fèi)稅征稅范圍，稅率為5%。
    對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次征稅同樣也給他們帶來(lái)了很大的壓力。比如，價(jià)格的上漲必然會(huì)分流一部分消費(fèi)者，從而影響整個(gè)行業(yè)的銷量。記者又采訪了大自然木業(yè)的一位區(qū)域經(jīng)銷商，他表示，此次征稅對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)很突然，企業(yè)的壓力肯定要加大，雖然他現(xiàn)在還沒接到漲價(jià)的通知，但是，漲價(jià)應(yīng)該是不可避免的。同時(shí)他也表示不排除行業(yè)內(nèi)有些企業(yè)為了壓低價(jià)格而將稅費(fèi)自我消化。
    2006年，對(duì)于地板業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)生了很多大事件，這些大事似乎又都和實(shí)木地板有脫不開的關(guān)系，從4月1日收稅之后開始漲價(jià)，中間有一段小小的平穩(wěn)，之后又因原材料緊缺的多種開始全面漲價(jià)。
    基材價(jià)格陡增強(qiáng)化地板漲價(jià)在所難免
    2006年堪稱地板產(chǎn)業(yè)的多事之秋。此前，先是歐典事件，然后是針對(duì)地板行業(yè)征收的5%消費(fèi)稅、15%的臨時(shí)育林基金將強(qiáng)化地板價(jià)格拉到了一個(gè)高度；其次是隨著油價(jià)上漲導(dǎo)致運(yùn)輸成本加大、進(jìn)口耐磨紙價(jià)格上漲以及原材料資源的進(jìn)一步受控，各地板經(jīng)銷商家搞促銷活動(dòng)時(shí)透支價(jià)格砝碼，各種綜合因素似乎預(yù)示著，強(qiáng)化地板價(jià)格已經(jīng)見底。有信息表明，隨著家裝黃金季節(jié)的來(lái)臨，強(qiáng)化地板價(jià)格有反彈可能。
    原料緊缺成本高強(qiáng)化木地板11月還漲價(jià)
    地板漲價(jià)并不是特別新鮮的事，由于原材料的緊缺，自2004年開始，地板的價(jià)格一路攀升。然而從今年8月底開始，一向價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的強(qiáng)化木地板價(jià)格也開始上漲，不少品牌的產(chǎn)品價(jià)格每平方米上漲3元至8元不等。對(duì)于原本價(jià)格多集中在60元/平方米—180元/平方米的強(qiáng)化木地板來(lái)說(shuō)，這種上漲的勢(shì)頭的確讓人吃驚。
    地板漲價(jià)是否有幕后“黑手”？
    最近一周，關(guān)于木地板“漲價(jià)”的字眼又重回人們視野，一些企業(yè)紛紛表示已經(jīng)“扛不住”原材料價(jià)格上漲的壓力而上調(diào)了售價(jià)，有的正在醞釀漲價(jià)，漲幅從5%到10%不等。盡管有人認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)地板這種耐用品的價(jià)格漲落并不敏感，漲價(jià)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)也不會(huì)造成大的影響，但很多品牌地板這次“動(dòng)真格”漲價(jià)了。而有業(yè)內(nèi)人士注意到，人造纖維板的平均價(jià)格“飆升”，已接近國(guó)內(nèi)基材的“封頂”價(jià)格，而這并不單純是由原材料短缺和原料價(jià)格上漲引起的，于是在感嘆地板漲價(jià)的驚呼聲中，出現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)疑的聲音：地板漲價(jià)背后隱藏的基材“瘋漲”很可能有不可告人的“貓膩”。
    地板漲價(jià)的真正原因：供應(yīng)不足導(dǎo)致原材料緊缺
    由于原料的緊缺，基材的價(jià)格上漲是必然的，成本的提高也是無(wú)法避免的，所以強(qiáng)化木地板價(jià)格的上漲也是合理的。
    家具廠家大力度收購(gòu)密度板，導(dǎo)致基材價(jià)格上漲。所以強(qiáng)化木地板還要漲價(jià)。
    消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)的反應(yīng)：
    消費(fèi)者：漲價(jià)仍在可承受范圍內(nèi)
    而對(duì)于目前在業(yè)界激起很大反響的價(jià)格上漲，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，會(huì)是怎樣的心態(tài)呢？記者在樂安居隨即采訪了幾位正在逛地板區(qū)的顧客。其中大部分都表示自己并沒有留心到強(qiáng)化地板在漲價(jià)，只有一位表示好像聽說(shuō)地板一直在漲價(jià)，但是究竟是實(shí)木在漲還是強(qiáng)化地板在漲，也不是很清楚。當(dāng)這些顧客聽說(shuō)每平方米漲幅在3元到8元之間，也就是說(shuō)，鋪100平米也只需要多花幾百元錢，都覺得還在自己承受的范圍內(nèi)?！拔覀兪紫汝P(guān)注的是質(zhì)量和環(huán)保，還是會(huì)買那大品牌、品質(zhì)有保證的產(chǎn)品，至于有沒有漲價(jià)，不在我們的最首要的考慮之列?！币晃恍斟X的先生如此表示。
    生產(chǎn)廠家叫苦連連
    通過(guò)走訪，幾乎所有的商家都表示，地板價(jià)格上漲是遲早的事。
    來(lái)自圣象、宏耐、柯諾等大型木業(yè)集團(tuán)的信息均表明，目前，基材確實(shí)非常緊張，價(jià)格在持續(xù)上漲，不同規(guī)格基材的上漲幅度在10%-20%。有數(shù)據(jù)顯示，2004年至今，化工類建材產(chǎn)品原材料漲價(jià)幅度每年都在10%以上，部分漲價(jià)幅度甚至超過(guò)20%。
    【宏耐地板】
     不排除壓力過(guò)大調(diào)整價(jià)格
     宏耐地板負(fù)責(zé)人向記者表示，今年到目前為止該品牌的強(qiáng)化地板還沒有調(diào)整過(guò)價(jià)格，但是并不排除在市場(chǎng)壓力過(guò)大的時(shí)候適當(dāng)調(diào)整的可能性。
    “據(jù)我近來(lái)向工廠了解的情況看，我們8mm規(guī)格地板成本大約上漲3—5元/平方米，12mm規(guī)格地板的成本上漲也在6—8元/平方米間?！边@對(duì)價(jià)格原本低至數(shù)十元、高不過(guò)百余元的強(qiáng)化地板來(lái)說(shuō)，漲幅是相當(dāng)大的。
    【圣象地板】
    希望以穩(wěn)定價(jià)格保護(hù)市場(chǎng)
    圣象地板深圳工廠的負(fù)責(zé)人鄒總說(shuō)：“目前從市場(chǎng)來(lái)看，強(qiáng)化木地板的基材在9、10月份波動(dòng)的確比較大。而圣象地板到目前為止還沒有漲價(jià)，其根本原因在于，希望市場(chǎng)可以更加平穩(wěn)一些?，F(xiàn)在行業(yè)里面在漲價(jià)，作為代表企業(yè)，我們希望以穩(wěn)定的價(jià)格來(lái)保護(hù)市場(chǎng)，保護(hù)消費(fèi)者的利益?！?br>     最終結(jié)果
    針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的漲價(jià)風(fēng)潮，近期有人拋出這樣的言論：有一只“看不見的手”借地板原料短缺，從今年9月開始，每天從江蘇某地主動(dòng)向全國(guó)各地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)送自己本應(yīng)保密的價(jià)格信息，積極聯(lián)合其他基材商有意集體抬高基材價(jià)格，從而造成整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)。
    這種言論帶有某種神秘的傳奇色彩，漸漸被許多人接受和傳播，使得原本波濤洶涌的地板市場(chǎng)更顯得云山霧罩。和家觀察員就此問題咨詢了上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李宏剛，他明確表示：不存在黑手，一切現(xiàn)象都應(yīng)歸結(jié)為市場(chǎng)因素。李秘書長(zhǎng)認(rèn)為，是市場(chǎng)自身的運(yùn)作規(guī)律導(dǎo)致了價(jià)格波動(dòng)。
    木地板企業(yè)漲價(jià)是大浪淘沙汰弱留強(qiáng)
    原材料漲價(jià)引發(fā)的連鎖反應(yīng)表現(xiàn)為行業(yè)馬太效應(yīng)的加劇——即大企業(yè)越來(lái)越大，小企業(yè)越來(lái)越小。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，像目前這種緊缺的情況，要想拿到基材，沒有穩(wěn)定的貨源，每個(gè)月沒有幾百萬(wàn)的現(xiàn)金儲(chǔ)備，根本就拿不到。圣象地板的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在這種情況下，更加是大浪淘沙，汰弱留強(qiáng)，那些短線發(fā)展企業(yè)、淘金型企業(yè)，要想生存下去，沒有資金流、沒有規(guī)模效應(yīng)、沒有上游資源，很難扛過(guò)行業(yè)的暴風(fēng)雨。