2009國內(nèi)外經(jīng)濟形勢變幻莫測，對家居建材業(yè)來說，在經(jīng)歷過08年市場“嚴冬”之后，受益于上游房地產(chǎn)市場升溫的利好影響，市場正在快速回溫。作為建材業(yè)核心的地板業(yè)，出口市場遭受危機的同時，毅然轉(zhuǎn)銷內(nèi)地市場，在城市化進程加快的當下，在地板業(yè)經(jīng)歷了近十年的高速發(fā)展之后，將迎來行業(yè)變革的契機。

為了幫助地板企業(yè)在新的市場環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境下，找到一條適合自身的發(fā)展之道，本報揚子家居、365地產(chǎn)家居網(wǎng)特別攜手中國地板促進中心，借“南京2009秋季地博會”國內(nèi)一線地板品牌大佬齊聚金陵之際，于9月4日在南京市華美達怡華酒店舉行了“突圍·智勝09年長三角地板品牌高峰論壇”。

21家地板名企“群英會”

9月4日上午，國內(nèi)一線地板品牌企業(yè)的老總齊聚09長三角地板品牌高峰論壇，不少老總是特意從廣東、浙江、安徽、東北等地遠道而來，希望通過這次高峰論壇了解最新的行業(yè)信息，共同探討未來的發(fā)展方向。

出席論壇的嘉賓包括宏耐地板總裁曾欣、愛諾法賽地板總經(jīng)理王凱、久盛地板有限公司董事長張恩玖、大自然地板華東運營中心總經(jīng)理易鳴、大衛(wèi)地板董事長蔣衛(wèi)、格爾森地板董事長蔣雪林、鑫屋地板總經(jīng)理張曉強等 21家知名企業(yè)老總，他們就今年行業(yè)發(fā)展的熱點話題展開研討：主題包括“長三角地板市場面臨的形勢與挑戰(zhàn)如何”、“國際原材料價格松動，地板成本上升會否刺激近期地板市場價格變化”、“品牌地板在長三角要做到形象與市場的長足發(fā)展，應(yīng)該重點做好哪些方面的工作”、“如何看待全國性專業(yè)建材連鎖企業(yè)對品牌地板銷售渠道的影響，品牌企業(yè)近期及未來營銷體系建設(shè)有何發(fā)展趨勢”、“精裝房升溫，品牌地板企業(yè)如何看待與房產(chǎn)商的合作”、“展望09下半年及2010年的長三角地板市場發(fā)展趨勢”等議題。各家品牌廠商也就行業(yè)發(fā)展的主流方向，表示出了前端的信心與激情。

品牌建設(shè)成為焦點話題

作為長三角地板高峰論壇的主持人、House365地產(chǎn)家居網(wǎng)頻道總監(jiān)王晨艷女士認為樹立品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，她的觀點得到了在場眾多嘉賓的認同。

宏耐總經(jīng)理曾欣表示，十多年來，宏耐能夠走到一個規(guī)模、影響力較高的程度，與前期很多的營銷、品牌建設(shè)息息相關(guān)。宏耐比較成功的經(jīng)典案例，如建國門萬人踩地板活動等，還有跟NBA的合作，都是致力于打造品牌，在這方面，企業(yè)要舍得投入。

大衛(wèi)地板總經(jīng)理蔣衛(wèi)則認為，品牌建設(shè)離不開“人”， 今年大衛(wèi)地板對所有的生產(chǎn)線做了一次大調(diào)整，也就是抱著大發(fā)展、大格局的思想，把產(chǎn)品做到最好，以更好地服務(wù)消費者，樹立企業(yè)品牌。

久盛地板董事長張恩玖指出，品牌這個概念，尤其是對于占到家庭裝修總款20%以上的品牌地板，是連系廠家、商家和消費者的直接載體，消費者傾向于選擇哪個地板，就意味著這個地板的品質(zhì)有保證、服務(wù)值得信任，創(chuàng)新能力也有保證，因此樹立品牌觀念將有助于地板行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

《揚子家居》專業(yè)服務(wù)受肯定

在此次高峰論壇上，作為合作媒體之一的本報《揚子家居》意外地成為了業(yè)界談?wù)摰脑掝}。

不少地板企業(yè)表示，他們非常希望自身的品牌產(chǎn)品能給予消費者更多價值認同感，希望消費者在購買自己產(chǎn)品的時候，能夠產(chǎn)生強烈的滿足感與自豪感，這樣才是企業(yè)最終追求的品牌效力。這一方面需要企業(yè)不斷地加強自身的品牌建設(shè)，另一方面也需要像揚子晚報這樣具備傳播公信力的權(quán)威媒體機構(gòu)作為載體，把企業(yè)品牌建設(shè)的成果傳播出去。

今年3月份以來，《揚子家居》連續(xù)推出了《3·15突襲家裝現(xiàn)場》、《地板十科全書》、《櫥柜十科全書》、《瓷磚十科全書》等特輯，其內(nèi)容的專業(yè)性、服務(wù)性頗受業(yè)內(nèi)好評，同時也得到了讀者的廣泛認可。此后，《揚子家居》又推出了《美庭現(xiàn)象》等家裝行業(yè)系列深度報道，并緊密聯(lián)系品牌企業(yè)，策劃了多個讓企業(yè)和消費者共贏的活動，在企業(yè)與讀者之間，起到了良好的溝通橋梁作用，幫助那些對建材行業(yè)了解不深、停留在賣場促銷活動中選擇的業(yè)主，深入了解品牌的企業(yè)文化、管理、生產(chǎn)及團隊實力，從而讓他們選購到滿意的家居產(chǎn)品。

高峰論壇的與會嘉賓對揚子家居“為讀者服務(wù) 與品牌同行”的主題高度認同，希望繼續(xù)與《揚子家居》展開深度合作，讓更多有實力、講誠信、負責任的企業(yè)脫穎而出，成為消費者的首選。

關(guān)注消費心理是競爭勝出的關(guān)鍵

本次論壇的特邀嘉賓中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會顧問張森林，就中國地板業(yè)的下一步發(fā)展趨勢，提出了一些前瞻性的觀點，他認為研究消費心理，是一個比較重要的問題。

“不研究消費者心理，就談不上開拓新市場。”張森林認為，現(xiàn)在的地板企業(yè)在這上面做的功課太少，面對消費能力越來越強、消費心理日趨變化的家裝人群，企業(yè)究竟了解業(yè)主到一個什么程度，如何通過材料的改進，讓企業(yè)在不降低品質(zhì)的情況下，降低地板價格，尤其是代表個性化家居方向的新品地板價格，應(yīng)當滿足消費者把地板作為快速消費品消費的需求。此外，企業(yè)與其在既有的蛋糕上爭搶，乃至盲目“打降價”戰(zhàn)役，不如在企業(yè)發(fā)展思維和產(chǎn)品上謀取創(chuàng)新，取長補短，共同度過危機。

行業(yè)復(fù)蘇　產(chǎn)品價值亟待提升

浙江久盛地板公司董事長張恩玖認為，對于行業(yè)內(nèi)外關(guān)注度最高的經(jīng)濟復(fù)蘇、原料成本價格的變化等情況，都是行業(yè)發(fā)展的外因，品牌企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是信心，信心也是對行業(yè)發(fā)展最重要的。他認為，經(jīng)濟危機對國內(nèi)，特別是像地面裝飾材料，影響不是太大，地板行業(yè)經(jīng)過十年的發(fā)展，也可有一個幅度比較大的增長，特別是國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)能上的發(fā)展，勢頭非?？欤@個時候行業(yè)是進入整合階段。競爭，不應(yīng)該打價格戰(zhàn)，而應(yīng)該打價值戰(zhàn)。通過本次高峰論壇，包括久盛這樣的大品牌企業(yè)都意識到，“品牌”還是浮于產(chǎn)品上層的概念，而如何真正服務(wù)好消費者，也許將成為品牌之后，諸多地板企業(yè)永遠關(guān)注的熱點話題。