為了切實推進"品牌興區(qū)"、"品牌興企"商標戰(zhàn)略的實施，引導企業(yè)正確實施商標戰(zhàn)略，促進南岸區(qū)知名企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，南岸區(qū)工商分局創(chuàng)新商標宣傳培訓方式（中華地板網(wǎng)m.dianyadian.com），組織了全區(qū)近30戶區(qū)屬骨干企業(yè)、知名企業(yè)召開 "商標戰(zhàn)略"現(xiàn)場答疑會，對企業(yè)提出的關于本企業(yè)在打造品牌中遇到問題，現(xiàn)場為企業(yè)作出解答，此種形式在全市工商系統(tǒng)尚屬首例。參會企業(yè)提出了20余個問題，分局對這些問題進行了梳理，并組織企業(yè)進行了座談，發(fā)現(xiàn)目前企業(yè)在品牌建設中存在三大誤區(qū)，關注三大問題，并提出加大品牌建設力度的三項措施。

　　企業(yè)在品牌建設中存在三大誤區(qū)

　　一是認為品牌建設就是大量投入進行廣告宣傳，品牌建設認識狹隘。廣告宣傳是擴大品牌知名度的有效手段，但不是創(chuàng)立品牌的全部，品牌是綜合體，僅憑廣告是樹立不起長久品牌的。如對今年評為重慶市著名商標的"吳小平"葡萄，在收獲季節(jié)都投入大量的廣告宣傳，但是目前，吳小平本人對品牌的建設沒有一個統(tǒng)一的規(guī)劃，認為目前的高人氣、高利潤即證明了品牌的力量，而忽視了品牌競爭的綜合因素。吳小平葡萄的品牌要做長久，還有很長的路要走。

　　二是認為企業(yè)目前處于生存期，不必考慮品牌推廣。答疑會上，部分區(qū)知名商標的企業(yè)表示，企業(yè)目前的發(fā)展情況，沒有精力和財力搞品牌建設，品牌經(jīng)營創(chuàng)利欲望不強。如南岸區(qū)的知名商標"竹中樓"、"十分利""東松""菜香源"等，其品牌在市民中都有一定的知名度，但在品牌的推廣方面沒有長遠的考慮，品牌一直處于不蘊不火的局面，品牌推廣力度太弱，長此以往，有逐漸淡出市場的危險。

　　三是認為品牌建設就是申請商標，對品牌建設的整體性認識不足。截止11月27日，南岸區(qū)有注冊商標3138件商，而南岸區(qū)知名商標僅35件，重慶市著名商標26件，****2件，從這個數(shù)字以及從群眾對南岸區(qū)商標的知曉度來看，南岸區(qū)目前能讓市民耳熟悉能詳?shù)纳虡藢嵲诓欢?。大多區(qū)屬企業(yè)的品牌建設僅僅停留在完成商標注冊上，即只是完成了品牌建設的第一步，對如何打造品牌這個系統(tǒng)的工程普遍認識不足。

　　知名企業(yè)目前關注品牌建設的三大問題

　　一是大型企業(yè)關注自己品牌的建設、保護及管理等問題。從答疑會上企業(yè)所提問題來看，如通盛集團關注如何著力開展企業(yè)的品牌建設，如何申請國際注冊，多子公司的綜合性集團企業(yè)如何管理自己的商標等問題；德莊公司提出商標與企業(yè)字號的區(qū)別、使用與管理問題；萬橋交通公司提出商標是否可更換顏色和背景等等?？梢钥闯觯笮推髽I(yè)的品牌意識較強，已著力思考品牌建設的更高層次問題。

　　二是中小企業(yè)關注品牌建設投入與效益問題。答疑會上，有一知名商標企業(yè)提出在品牌建設中有沒有投資預期率更高的方式，也有企業(yè)提出企業(yè)目前處于生存階段對廣告投入的財力承受能力有限，品牌推廣投入的財力在短期內(nèi)無法見到效益，故品牌打造工作力不從心。一方面反映了企業(yè)在目前大的經(jīng)濟環(huán)境下生存的艱辛，另一方面也反映出中小企業(yè)在品牌建設認識上的局限。

　　三是企業(yè)普遍關注爭創(chuàng)著、****創(chuàng)立自己的品牌問題。如何申報著名商標、****是參加答疑會的企業(yè)問得最多的問題，參會的企業(yè)表示都有爭創(chuàng)品牌的愿望，但如何爭創(chuàng)希望得到工商部門的專業(yè)指導。這說明南岸區(qū)知名企業(yè)認識到品牌的重要作用，并且已有強烈的創(chuàng)牌意識。

　　加大品牌建設力度的三項措施

　　針對企業(yè)在品牌建設中遇到的問題，區(qū)工商分局為企業(yè)作出了盡量詳細的解答，并對企業(yè)提出的問題進行了深度分析，提出明年加大品牌建設力度的三項措施：

　　一是加大 "商標梯次培育"計劃實施力度。按照"引導注冊、區(qū)內(nèi)知名、市內(nèi)著名、全國馳名"的指導思想開展商標梯次培育計劃，力爭全區(qū)注冊商標總量保持較快增長，知、著、****數(shù)量有突破性增長，為實施"品牌興區(qū)"、"品牌興企"打下堅實的基礎。

　　二是對區(qū)屬重點企業(yè)開展品牌建設進行分層分類的專業(yè)指導。對區(qū)屬重點企業(yè)按企業(yè)實力和品牌知名程度進行分類，加強商標行政指導，為企業(yè)量身定做《企業(yè)品牌建設行政指導意見書》，同時，建立商標注冊引導、商標策略建議、商標法律服務、馳、著、知名商標企業(yè)重點培育跟蹤服務等制度，對區(qū)屬重點企業(yè)的品牌建設提出專業(yè)的指導意見供企業(yè)參考。同時，采取切實有效措施對南岸區(qū)的著名、知名商標企業(yè)加強品牌保護和實施品牌名稱字號等保護。

　　三是搭建平臺積極推進區(qū)屬企業(yè)品牌的宣傳力度。發(fā)揮工商職能，"政府搭臺、企業(yè)參與"，多渠道多方式為企業(yè)開展品牌宣傳搭建平臺，宣傳南岸區(qū)的企業(yè)品牌，擴大區(qū)屬知名企業(yè)品牌的知名度，積極為區(qū)屬企業(yè)走出一條"南岸知名、重慶著名、全國馳名、全球馳名"的品牌發(fā)展之路。（來源：中金在線）