第三屆地板節(jié)的開展，是在年初襲來的經(jīng)濟危機的風暴的影響下，商家淡季出招，不僅給了地板商家一劑強心針，也給其他建材行業(yè)以正面啟示。

事件回放

4月17-19日，第三屆云南地板節(jié)在中林建材城舉行。在這屆地板節(jié)上，不但有迪奧新一代防水地板、杰明V8實木地板等新品亮相，還有36個參展商家拿出的空前實惠價格。強化地板不超過50元/平米、實木地板不超過100元/平米，諸多“破冰價”、“驚喜價”的特價地板將實惠進行到底，3天時間銷售5萬余平米。同時，有14個品牌地板商家零起價拍賣，共捐贈地板280平米、拍賣總金額21200元，拍賣款將由云南省地板商會組織捐贈給貧困山區(qū)希望小學。

第三屆地板節(jié)還首次面向全省消費者發(fā)放了百萬地板消費券。面值為200元、300元不等的消費券已于地板節(jié)舉辦前三天全部發(fā)放完畢。此外，本次地板節(jié)還有直通車免費接送、現(xiàn)場抽獎等環(huán)節(jié)。

年度影響

云南地板節(jié)舉辦3年以來，已經(jīng)受到了全國地板企業(yè)老總們的關注，成為地板行業(yè)的一個重要事件。第三屆地板節(jié)從參展商規(guī)模、形式多樣、受業(yè)內(nèi)外重視程度都超過以往。

其時，正值全球經(jīng)濟危機波及云南家居建材行業(yè)，整個行業(yè)冷冷清清、一片死寂。誰來帶頭打破這靜寂，消除迷茫?云南省地板商會組織36家會員單位，以極低的促銷價格和百萬消費券的發(fā)放，帶動需求，刺激消費，通過5萬平米的成績給云南的地板商家行業(yè)一個信號：市場是有的，關鍵看自己怎么去挖掘。每個參與商家都有了各自的收獲，這無異于給了他們一劑強心針。連成都、上海等地區(qū)的地板商會機構也組織人員來參觀，看到了經(jīng)濟危機下仍然有著活躍的市場。

這次事件的重要意義更在于：地板行業(yè)在危機中不等待、不氣餒，抱團前進，渡過了危機，這一時間簽的單能讓企業(yè)度過上半年的困境。這一點，值得所有行業(yè)去學習。

吉象地板一天獲得帶來六千人流、千萬銷售，開創(chuàng)地板銷售奇跡，振奮了行業(yè)信心，說明了主動出擊，市場潛力還有待挖掘。使云南在全國地板行業(yè)的地位顯著增強。

事件回放

6月20日，金財集團吉象地板在中林建材城舉行了“地板滇峰會、吉象樂購節(jié)”活動。一大早，中林中央廣場就被簽到的、排隊領號的、著急著能買到特價地板的消費者圍了個水泄不通，火爆場面令人咋舌。

滇峰會除了推出歐陸地板新品、讓挖掘機現(xiàn)場碾壓試驗外，最讓消費者愿意排著長龍等候的就是吉象地板推出了59元/平米廠家特批價。當日，人流量近6000人，一天就銷售11萬余平米、銷售總額逾1000萬元，其中還有些拿了號但并沒有買到特供地板的消費者。當天也是吉象地板歐陸2代的全球首發(fā)儀式，吉象廠方代表親臨現(xiàn)場助陣。當天到場觀看的，還有很多地板界人士、裝飾界人士以及非家居行業(yè)的相關人員，吉象地板滇峰會這一壯觀的景象讓他們深有感觸。

年度影響

它不但是云南的大事件，也是全國地板行業(yè)的大事件。它的影響，不光波及地板行業(yè)，也影響著非地板行業(yè)。它不但開創(chuàng)了單個品牌單日銷售的奇跡，更對云南的淡季市場做了一個大膽的嘗試，激活了地板市場，給行業(yè)以巨大的啟示。

6月是建材市場傳統(tǒng)的淡季，加上經(jīng)濟危機已波及家居行業(yè)一段時間，這個時候更多的人是想著如何節(jié)約成本、降低人員公資，有的甚至已開始裁員、縮減企業(yè)規(guī)模，對這個淡季市場誰也沒有抱多大信心，也不敢貿(mào)然出擊。

但吉象地板主動出擊了，雖冒了極大風險，但卻取得了巨大成功。這說明了市場大有可為，看你怎么挖掘;消費需求永遠存在，看你怎么出招。許多地板老總、營銷人員、裝飾行業(yè)、甚至家電等非行業(yè)老總們看了當天活動后非常興奮，淡季也可以出招。

這件事成為業(yè)界紛紛談論的話題，受到全國同行的重視，云南建材行業(yè)營銷創(chuàng)新在全國獲得了更大好評和尊重。此后的8、9月份，地板等建材行業(yè)紛紛動了起來，市場逐步好轉，其中就有一部分是“地板滇峰會”帶來的啟示和功勞。

圣象康樹、安德森得勝世博店開業(yè)，名木屋新實木生活主義云紡店的開業(yè)，都標志著實木復合地板在其營銷中的地位?！靶聦嵞尽痹诔良帕硕嗄暌院?，終因以圣象、名木屋為首的地板品牌的不懈努力，在消費市場引起了巨大的反響。

事件回放

今年3、4月份，圣象地板主推的“新實木”概念逐漸在業(yè)界傳播，而位于得勝世博店的圣象康樹、安德森是以實木復合地板系列展示為主的獨立店面，銷量也在節(jié)節(jié)攀升;7月4日，名木屋云紡裝飾廣場新店“名木屋生活主義”開業(yè)，新店以頗具古典文化韻味的裝修風格主打“新實木”地板。

“新實木”是三層和多層實木地板的統(tǒng)稱，圣象和名木屋作為全國和云南地區(qū)知名度較高的兩大品牌，首先把“新實木”這一概念帶入市場，為了增加“新實木”在市場上的聲音，他們不約而同地選擇了把“新實木”隔離開店。

“新實木”隔離店的開業(yè)，向行業(yè)發(fā)出了一個巨大的信號：“新實木”將會在今年得到全面發(fā)力。不僅云南市場如此，今年4月26日，圣象、大自然等十余家地板企業(yè)共同發(fā)起了三層實木復合地板全國推廣活動。在這種大背景下，云南“新實木”在圣象、名木屋兩大“推手”的推動下，此后舉行了大規(guī)模的宣傳攻勢。

年度影響

“新實木”隔離開店、一步緊接一步的營銷舉措，圣象和名木屋為云南“新實木”的推廣和宣傳投入了較大的心血，為的就是能讓“新實木”真正成為未來消費主流。姑且不論這一趨勢多久以后實現(xiàn)，但看著2009年“新實木”銷量的＊＊＊，兩個品牌作為“新實木”的最大推手無疑做出了巨大貢獻。

這是云南地板界第一個實景體驗店。把云南的“地板營銷”帶入到了“地板家居文化營銷”時代。

事件回放

10月25日，在原址上重裝的安信地板大商匯體驗店開業(yè)，三個樓層按不同品類劃分，經(jīng)營面積達1200余平米。開業(yè)當天有五六百人到店搶購，其中現(xiàn)場訂購的就有300多單。一樓主要以強化和實木地板為主，設置了休息間、談判區(qū)、展示區(qū);二樓主要以實木和珍貴木材為主，同時營造了多個實景體驗間，并購進多套紅木家具，讓人對地板鋪裝后的效果體會更加深刻。

這是云南地板界第一個實景體驗店，開業(yè)兩個月時間以來，安信大商匯體驗店在區(qū)域布局和結構劃分上已全部完成，環(huán)境優(yōu)雅、品牌展示豐富、紅木家具品鑒，直觀感受各款地板的鋪裝效果。據(jù)悉，該體驗店今后還將加強紅木文化交流，舉辦設計師沙龍等，讓該體驗店成為面向消費者和業(yè)內(nèi)人士的一個地板文化交流場所。

年度影響

安信地板體驗館是云南第一個、也是規(guī)模最大的地板體驗館，它集品牌形象、地板展示、空間模擬效果和珍稀名貴木材鑒賞為一體，它的意義就在于把云南的“地板營銷”帶入到了“地板家居文化營銷”時代。

云南地板行業(yè)可以說是建材行業(yè)中發(fā)展最成熟的行業(yè)，全國性品牌和本土品牌豐富而全面，有關產(chǎn)品、品牌及市場狀況的曝光率較多，受眾地板的認識相對全面。但是多年來，陶瓷、潔具行業(yè)紛紛建立至尊店、體驗館，店面越做越大，以高檔精致的裝修傲立于市，而地板一直采用傳統(tǒng)模式，以產(chǎn)品銷售為目的，店面裝潢簡單、產(chǎn)品展示多而缺乏美感。

安信地板體驗館建成，精裝修、大店面，幾十個系列上百個品種，品牌形象、產(chǎn)品種類、鋪裝工藝、模擬空間一一得到展示，加上紅木、軟飾等元素，讓裝修效果更直觀，并成為新品上市發(fā)布、新工藝展示、珍貴材質(zhì)地板鑒賞、高端設計師交流品鑒的“地板文化”體驗店。它首先帶了一個頭，把地板文化營銷帶到云南，重在傳遞一種地板文化和家居文化，其不單是賣產(chǎn)品，更是在賣體驗、賣服務，開啟了地板銷售的全新模式。

(來源：云信網(wǎng))