經(jīng)濟在發(fā)展，市場開放化步伐在加快，商品時代逐漸發(fā)展成品牌時代。許多行業(yè)的競爭都已開始轉(zhuǎn)向品牌競爭，建材行業(yè)品牌的競爭面臨諸多問題：一是全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使建材業(yè)間的競爭加劇。

　　觀望建材業(yè)各種品牌的競選之路，可謂層出不跌。首先是地板行業(yè)的品牌競選。世界地板行業(yè)，總是英雄輩出，發(fā)展迅速，在激烈競爭中涌現(xiàn)出了10大最受關注的品牌，10大地板界的魅力之星，其中不乏國產(chǎn)品牌的面孔。

　　中國建材業(yè)經(jīng)歷了金融危機的震蕩之后，顯出了強勁的發(fā)展勢頭，然而在行業(yè)發(fā)展的今天，也遇到了“瓶頸”，面臨著國際國內(nèi)行業(yè)間競爭，各企業(yè)更是把如何發(fā)展，如何進行品牌的建設提上了日程。那么，在企業(yè)注重品牌營銷的幕后，到底隱藏了哪些原因呢?建材業(yè)的明天又何以博眾恒久發(fā)展呢?

　　建材業(yè)競爭激烈企業(yè)品牌競選層出不窮

　　經(jīng)濟在發(fā)展，市場開放化步伐在加快，商品時代逐漸發(fā)展成品牌時代。許多行業(yè)的競爭都已開始轉(zhuǎn)向品牌競爭，建材行業(yè)品牌的競爭面臨諸多問題：一是全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使建材業(yè)間的競爭加劇。全球經(jīng)濟加快復蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復蘇跡象明顯。消費者的購買能力開始恢復，家具市場需求量逐步增大，進而使北美材的銷售有著廣闊的市場空間，行情開始有所起色。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉(zhuǎn)，北美材的銷量逐月遞增，近期北美材的出貨量已經(jīng)恢復到自金融危機以來的最高交易水平。商家同時表示，在出貨量較大的幾個品種之中，以橡木的走貨最為突出，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，橡木甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加建材業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，加大企業(yè)間的競爭。

　　二是外貿(mào)市場動蕩之勢又起金融危機席卷全球以來，針對我國外貿(mào)的貿(mào)易保護事件就沒有停歇過，且隨著歐洲市場金融危機的二次探底，外貿(mào)市場的貿(mào)易保護有再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿(mào)易保護措施的《臨時貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫》報告顯示，中國出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟調(diào)查案的頭號目標，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)的艱難。

　　三是我國樓市降溫拖累相關行業(yè)，家居建材業(yè)現(xiàn)低潮。受一系列調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)市場近期明顯降溫，并快速傳導至鋼鐵、建材、煤炭、水泥等重點行業(yè)。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年中國產(chǎn)鋼5.6億噸，其中36.1%流向了房屋工程行業(yè)，所以房地產(chǎn)市場的低迷將從多個層面打擊鋼鐵市場需求。隨著國家抑制房價、打擊炒房力度的加大，使得原本火爆的樓市驟然降溫，一時間樓市銷量大幅度的下降，也可以用慘淡來形容。房地產(chǎn)市場的降溫對于家居建材企業(yè)來說，在短時間內(nèi)可能不會出現(xiàn)較大的影響，當時隨著房產(chǎn)市場成交量的逐步下降，在后續(xù)的市場發(fā)展＊＊不斷的對家居建材的產(chǎn)品產(chǎn)生需求的下降。

　　信息化時代 企業(yè)注重媒企關系建設，尋求商務意識上的突破

　　企業(yè)品牌排名的背后，我們也不難發(fā)現(xiàn)，眾企業(yè)已非常注重電子商務這一網(wǎng)絡營銷手段。以因特網(wǎng)為“龍頭”的信息技術正在給全球媒介帶來一場革命，企業(yè)可以運用發(fā)展迅猛、運用普及、影響重大的網(wǎng)絡技術進行品牌形象構建和動態(tài)聲譽管理。

　　眾所周知，網(wǎng)絡媒體一直都是各行各業(yè)主要的品牌推廣以及產(chǎn)品營銷的方式之一，家居建材 行業(yè)的品牌推廣也越來越多的使用網(wǎng)絡來實現(xiàn)。近年來網(wǎng)絡的高速發(fā)展也為眾多企業(yè)提供了豐富的網(wǎng)絡營銷商機，網(wǎng)絡廣告也越來越多的成為企業(yè)完成品牌營銷的終極武器。

　　咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年網(wǎng)購交易額接近1300億元，較2007年增長130%左右，2009全年交易規(guī)模有望超2400億元，相比08年幾乎翻番。商業(yè)模式的變革遠勝于戰(zhàn)術的糾纏，盡管家居企業(yè)在網(wǎng)絡商城領域還是摸索階段，依然面臨著種種困難，但電子商務以其不可阻擋的發(fā)展勢頭使得眾商家紛紛試水。

　　在建材業(yè)日益競爭激烈的今天，企業(yè)應該積極推動企業(yè)信息與電子商務的交叉與融合，促進企業(yè)融合發(fā)展，從企業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律出發(fā)，從傳統(tǒng)方式到最新的電子商務趨勢，逐級融合，穩(wěn)健發(fā)展。

　　建材業(yè)何以博眾長遠發(fā)展?

　　今天的建材業(yè)，面臨著新一輪的競爭，也同樣具備新的機遇與挑戰(zhàn)。

　　一是中國品牌全球宣言啟動，這給建材業(yè)帶來了新的商機。商務部提出2030年初步實現(xiàn)貿(mào)易強國的目標，并首次以中國國家的名義面向全球宣傳“中國制造”，中國品牌的國際形象已經(jīng)正式進入＊＊＊＊視線。

　　建材業(yè)借助商機還要全方位出擊。眾所周知，中國是一個世界建材大國，“中國制造”也是最響亮的品牌，諸多的中國家居、建材企業(yè)正是通過低成本、低價格的方式將中國制造推向世界的，也正因為如此，才使得我國躋身建材大國行列。然為我國的建材工業(yè)雖然算的上是大國，但是并不能算是強國。

　　中國建材品牌在國際市場仍然處于廉價、低質(zhì)的行列，反傾銷事件的頻發(fā)正好說明了這一點，我國建材行業(yè)的外貿(mào)出口不應當用廉價這一淺顯的營銷手法贏取短暫的銷量，應當在企業(yè)的硬實力上下功夫，全方位的對企業(yè)的品牌宣傳做到支持。

　　中國外文局副局長黃友義和中國互聯(lián)網(wǎng)資訊中心常務副主任李家明介紹說，中國品牌要在世界知名品牌中占有一席之地，無疑將取決于中國品牌在社會責任、誠信、創(chuàng)新、節(jié)能減排等方面的綜合表現(xiàn)與提高。

　　從眾多國際化品牌的成長經(jīng)驗中我們可以看出，眾多國際品牌的成長都是需要步步為營的走路，一步一個腳印的將品牌的名氣走出來，在這一條道路上不可能存在投機取巧、急功近利，只有堅實的走路才能在外貿(mào)市場之路上走的更遠、更穩(wěn)。

　　二是自哥本哈根會議以來，“低碳”一詞就一躍成為社會上最流行的詞語。一直以高耗能、高污染形象出現(xiàn)的建材行業(yè)也順應著社會發(fā)展趨勢，開始了“減碳”工作。在綠色低碳成為眾望所歸時，企業(yè)再也不能把污染、甲醛等和家裝聯(lián)系在一起，真真正正地給消費者一個安全低碳環(huán)保的家，是企業(yè)發(fā)展的根本和命脈，真正的實現(xiàn)低碳，這也是企業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路。(來源：鳳凰網(wǎng))