建材下鄉(xiāng)政策尚未正式出臺，木制品行業(yè)已經(jīng)提前行動了。8月21日，全國木制建材下鄉(xiāng)試點正式啟動，這標志著由行業(yè)協(xié)會組織，14家林業(yè)龍頭企業(yè)自發(fā)組成的木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)聯(lián)盟將木制建材下鄉(xiāng)試點工作推進到一個新階段。

　　與之前的“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”相比，這次的木制建材下鄉(xiāng)試點活動的最大不同在于補貼方式，木制建材下鄉(xiāng)試點活動并非為政府的財政補貼，而是通過參加試點的生產(chǎn)企業(yè)采取直接讓利的方式對購買木制建材制定下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費者實行補貼。

　　消費者：農(nóng)民可享受直接讓利不低于15%

　　據(jù)了解，首批木制建材下鄉(xiāng)試點區(qū)域為山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江，試點地區(qū)的農(nóng)民在購買指定地板、木門產(chǎn)品時，可以享受到企業(yè)不低于15%的讓利，部分企業(yè)讓利甚至達到了20%。首批試點活動時間將持續(xù)到2011年1月31日。

　　首批全國木制建材下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品包括木地板和木制門兩大類，大自然地板、圣象地板、久盛地板、華鶴木門、升達地板等知名品牌成為試點品牌，據(jù)悉，試點企業(yè)及其營銷網(wǎng)點將按規(guī)定懸掛統(tǒng)一的“木制建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)”標牌，對農(nóng)村消費者公告試點產(chǎn)品，對下鄉(xiāng)產(chǎn)品貼上統(tǒng)一標識，保證產(chǎn)品與標識一一對應(yīng)，據(jù)全國木制建材下鄉(xiāng)工作小組吳盛富介紹，試點產(chǎn)品實行最高限價，試點地區(qū)的農(nóng)民消費者只需要攜帶購買人的身份證和戶口簿，到這些銷售網(wǎng)點購買試點產(chǎn)品，即可享受優(yōu)惠。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，農(nóng)民可以攜帶購買憑證到銷售網(wǎng)點進行索賠。

　　此外，為確保下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品的質(zhì)量，對建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)將采取三級質(zhì)量監(jiān)督抽查方案，先企業(yè)自查，再企業(yè)間互查，協(xié)會再聯(lián)合相關(guān)單位對試點產(chǎn)品進行不定期抽查。嚴禁以次充好、以不合格產(chǎn)品充當下鄉(xiāng)產(chǎn)品的行為，同時嚴厲打擊借木制建材下鄉(xiāng)之名制假售劣、坑農(nóng)害農(nóng)。

　　市場：或撬動農(nóng)村消費500億元市場潛力

　　隨著全國木制建材下鄉(xiāng)試點活動的啟動，試點工作小組聯(lián)合部分企業(yè)于今年5月開始對國內(nèi)部分地區(qū)進行摸底調(diào)研而出臺的一份4萬多字的《關(guān)于“木制建材下鄉(xiāng)”的調(diào)研報告》也隨之發(fā)布。

　　調(diào)查報告顯示，在所調(diào)查的12個省的1709個農(nóng)戶樣本中，有1455個農(nóng)戶表示在對房屋進行裝修時，喜歡選擇木制建材，約占全部農(nóng)戶樣本總量的85%，其中，就木制門而言，四川省家庭的平均住房面積最大，因而每戶所需木制門數(shù)量最多為9樘，需要木地板每戶192平方米，其他各省市平均每個家庭需要門數(shù)維持在6-7樘，木地板數(shù)量在50-70平方米。

　　根據(jù)《報告》的初步預(yù)計，假設(shè)2010年全國擬新建房屋農(nóng)戶為1985.4萬戶，平均每戶建房總費用為10萬元計算，預(yù)計可以直接產(chǎn)生農(nóng)村建房整體消費約1.99萬億元，即使其中1%的農(nóng)戶數(shù)是在“建材下鄉(xiāng)”政策帶動下新建房屋，也將帶動農(nóng)村建房整體消費約500億元。而在所調(diào)查的12個省中，僅有615戶表示可以買到全部產(chǎn)品，約占總數(shù)的36%，大多數(shù)農(nóng)民無法在當?shù)氐霓r(nóng)村市場買到木制建材產(chǎn)品。

　　因此，木制建材下鄉(xiāng)直接帶動的市場消費商機是不可限量的。一些地板企業(yè)已經(jīng)提前行動，圣象地板等企業(yè)在三四級市場渠道鋪設(shè)已漸成熟，久盛地板董事長張恩玖表示在浙江一帶已經(jīng)展開了新農(nóng)村建設(shè)活動，為做好建材下鄉(xiāng)工作，企業(yè)內(nèi)還專門成立了領(lǐng)導(dǎo)小組。

　　協(xié)會：下鄉(xiāng)試點是響應(yīng)國家號召

　　盡管木制建材下鄉(xiāng)尚未被寫進國家建材下鄉(xiāng)文件，但“下鄉(xiāng)”仍是地板及木門行業(yè)勢不可擋的趨勢。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰表示，中央一號文件頒布后，我國林業(yè)企業(yè)不等不靠，自發(fā)行動響應(yīng)國家政策的精神可嘉，自發(fā)讓利的做法也值得肯定和鼓勵。

　　近兩年，金融危機使出口形勢嚴峻，加之行業(yè)內(nèi)部競爭的同質(zhì)化，使得我國木制建材行業(yè)的發(fā)展不容樂觀，而實施木制建材下鄉(xiāng)政策可為企業(yè)的發(fā)展打開新局面同時對于激活農(nóng)村消費力、拉動內(nèi)需有積極的意義。

　　石峰秘書長表示，在試點末期，協(xié)會將總結(jié)試點間經(jīng)驗教訓(xùn)，并形成“木制建材下鄉(xiāng)試點工作總結(jié)報告”，請國家林業(yè)局將“木制建材下鄉(xiāng)”試點工作成果上報中央，將木制建材納入建材下鄉(xiāng)國家總體規(guī)劃，爭取能夠獲得中央財政補貼。無論一號文件是否寫入木制品，都將把惠農(nóng)政策進行到底。

　　這次由協(xié)會組織的這次下鄉(xiāng)試點活動可以說是建材下鄉(xiāng)的一次“嘗試”，如何真正讓農(nóng)民消費者受惠，杜絕企業(yè)弄虛作假，除了《公約》制度的約束，還需要由消費者用時間來檢驗。試點企業(yè)自發(fā)讓利15%是否真的能施行成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點，據(jù)了解，15%的幅度是根據(jù)家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)13%的補貼為參照而制定的，但木制建材下鄉(xiāng)并不享受國家補貼，在實際操作過程中，完全依靠企業(yè)自律和協(xié)會監(jiān)督。由于地板、木門等建材利潤并不是很透明，一些業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑也在情理之中。