1、產(chǎn)品分析

　　1)  材質(zhì)：廣州地區(qū)強化地板、實木地板 市場占有率呈現(xiàn)收緊狀態(tài); 實木復合地板 市場需求集中，供應略顯不足

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)地板 市場以強化地板 為主，市場占比40%。實木地板與實木復合地板市場占比接近，在27%-28%左右。非主流的竹地板市場占比在5%左右。與去年調(diào)查結(jié)果比較，強化地板與實木地板市場占比均有所下降，特別是實木地板，降幅達到10%。而實木復合地板市場占比大幅增長，顯示出細分市場的快速增長與巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　廣州地區(qū)消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對實木復合地板的消費需求量最高，且呈快速增長狀態(tài)，本次調(diào)查中四成消費者表達了對實木復合地板的購買意愿。強化地板消費需求占比位居第二，達到30%。實木地板消費需求占比28%，排在第三位。

　　對比各類別地板市場的供需關系，實木復合地板產(chǎn)品需求最為旺盛，雖然市場份額已處于快速增長狀態(tài)，但相對于需求的增長，供應仍略顯不足。與實木復合地板相反，強化地板市場需求呈現(xiàn)逐漸收縮的態(tài)勢，但市場供應仍處在較高水平，存在供過于求的潛在危機。實木地板供需關系基本達到平衡狀態(tài)，作為傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品，市場相對較為穩(wěn)定。而竹地板消費需求占比較低，市場有待進一步開發(fā)。

　　2)  規(guī)格：廣州地區(qū)厚度規(guī)格以12mm為主，市場占比39%

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地板市場中的厚度規(guī)格主要分為8mm、12mm、15mm18mm等幾種。其中12mm規(guī)格產(chǎn)品市場占比最高，達到39%;其次，15mm規(guī)格占比22%，8mm規(guī)格占比20%，18mm規(guī)格占比13%。11mm占比3%，其它規(guī)格占比2%。

　　3)  價格：地板 價格較去年出現(xiàn)小幅上揚，400元以上地板產(chǎn)品占比偏高，高端地板市場看好。目前廣州地板市場產(chǎn)品單價集中在100-300元價格區(qū)間段內(nèi)，累計覆蓋61%的地板產(chǎn)品，其中100-200元價格區(qū)間段內(nèi)產(chǎn)品覆蓋33%，200-300元價格區(qū)間段內(nèi)產(chǎn)品占比28%。此外，400元以上產(chǎn)品覆蓋率12%，領先于北京、上海、深圳等城市。300-400元區(qū)間產(chǎn)品覆蓋率23%，100元以下價格區(qū)間產(chǎn)品占比為4%。與09年調(diào)查結(jié)果相比，廣州地區(qū)地板市場價格波動較小，但整體呈現(xiàn)上移態(tài)勢。具體來看，產(chǎn)品覆蓋率下降的是100元以下和300-400元兩個價格區(qū)間段。價格區(qū)間隨之向上擠壓，使得產(chǎn)品價格向100-200元區(qū)間以及400元以上區(qū)間集中。

　　2、消費特征

　　1)  鋪設區(qū)域： 廣州地區(qū)消費者傾向于在客廳、臥室兩個區(qū)域選擇鋪設木地板;客廳、書房、臥室三區(qū)域均鋪設木地板的選擇占比偏低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在選擇木地板的消費群體中，39.1%的消費者選擇僅在客廳鋪設木地板。由于客廳的踩踏頻度最高、也是日常主要活動區(qū)域，因此要求地板產(chǎn)品具有較高的耐磨防水性，并且要方便日常打理。其次是僅選擇在臥室鋪設木地板的消費群體，占總數(shù)的19.2%。對于產(chǎn)品的環(huán)保性、舒適性要求相對更高。16.6%的消費者選擇在客廳、臥室兩個區(qū)域鋪設木地板與其它城市相比，廣州的消費者選擇在客廳、臥室、書房三區(qū)域均鋪設木地板的比例偏低，體現(xiàn)出廣州與其它地區(qū)不同的特征。

　　2)  消費預算：超過六成的消費者地板 整體預算在1萬元以上，2萬以上的高端預算人群占比高于北京、上海、深圳。

　　廣州地區(qū)預算在1萬元以上的消費者占比高出北京、上海、深圳等城市，顯示出強大的購買力水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)消費者地板預算主要集中在1萬-2萬元以及2萬元以上，累計占比達到67%。其中預算在1萬-2萬元之間的消費者達到35%，2萬元以上預算的消費者占到32%。預算低于1萬的消費者占到33%。與去年地板消費預算調(diào)查結(jié)果相比，廣州地區(qū)預算整體水平大幅提升，特別是2萬元以上高預算區(qū)間的分布比例增長明顯，5千-1萬元以及5千元以下預算的占比縮小明顯，特別是5千-1萬元的區(qū)間，從去年占比最高區(qū)間滑落到今年預算分布第三的區(qū)間。受到經(jīng)濟通脹影響，城市物價水平整體增長，地板價格也出現(xiàn)小幅上漲，但價格上漲幅度不及預算上漲幅度，由此可看出廣州地區(qū)家裝需求以及消費力的增長。

　　3)  地板色調(diào)：45%的消費者傾向于淺色調(diào)地板

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在地板色調(diào)的選擇方面，45%的消費者傾向于淺色調(diào)地板，33%的消費者選擇深色調(diào)，由此體現(xiàn)出偏好淺色地板的消費人群略高于深色地板產(chǎn)品。此外，22%的消費者對地板色調(diào)并不關注，不會最終影響購買決策。