11月8日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心圓滿落槌，本次招標(biāo)總額126.687億元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)媒體報(bào)道，此次招標(biāo)的中標(biāo)企業(yè)主要集中在食品飲料、家電、金融、保險(xiǎn)、汽車等行業(yè)，其中酒類企業(yè)表現(xiàn)最為搶眼，投標(biāo)合計(jì)近20億元，約占招標(biāo)總額的16%;家居建材業(yè)也是今年的一個(gè)新亮點(diǎn)，全行業(yè)預(yù)售總額突破3億，而在地板這一細(xì)分行業(yè)中，僅安信地板一家成功入圍，成為地板行業(yè)新的標(biāo)王，首次在央視招標(biāo)盛會(huì)上引領(lǐng)中國(guó)地板行業(yè)。

　　央視廣告招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱，每年吸引數(shù)百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參加。作為中國(guó)地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，安信地板繼今年下半年高調(diào)完成品牌重新定位并以全新形象亮相央視以來(lái)，受到了各方關(guān)注。在2010年行將收官的時(shí)刻，安信地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已收獲相當(dāng)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，截止9月份已完成全年目標(biāo)，預(yù)計(jì)全年將增長(zhǎng)50%以上，二三級(jí)市場(chǎng)渠道開(kāi)拓持續(xù)深化，經(jīng)銷商信心不斷得到提振，為了延續(xù)這一強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，安信在招標(biāo)會(huì)來(lái)臨之際，毅然改變多年低調(diào)姿態(tài)，攜巨資組團(tuán)參與招標(biāo)會(huì)，力圖推進(jìn)品牌建設(shè)的再次升級(jí)。此番安信地板再次借助央視黃金廣告資源的巨大影響力，加強(qiáng)品牌知名度和影響力，籌謀深遠(yuǎn)劍指2011的地板市場(chǎng)版圖。

　　此次安信地板是首次亮相黃金時(shí)段招標(biāo)會(huì)，但卻成功斬獲焦點(diǎn)訪談后15秒廣告、資訊聯(lián)播提示收看前的5秒廣告等三個(gè)標(biāo)段。另外，安信地板早在招標(biāo)會(huì)前便通過(guò)簽約認(rèn)購(gòu)獲得CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關(guān)注》等黃金時(shí)段廣告。也就是說(shuō)，安信地板2011年在央視的整體投放額達(dá)致4300多萬(wàn)人民幣，成為地板行業(yè)名符其實(shí)的標(biāo)王，成功地在冠蓋云集、群星薈萃的央視招標(biāo)會(huì)上首次演繹了一場(chǎng)完美風(fēng)暴。這是安信地板對(duì)央視平臺(tái)的信心，也是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇的一個(gè)預(yù)判。

　　從另一個(gè)角度上講，4300多萬(wàn)的央視投放額度，等同于安信地板將2011年廣告費(fèi)用的30%投給了央視，這是安信地板2011年品牌推廣計(jì)劃的一部分，同時(shí)也是著眼于安信地板未來(lái)的發(fā)展，比如資本市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，房產(chǎn)工程合作領(lǐng)域的深入等等。安信地板經(jīng)過(guò)16年的苦心經(jīng)營(yíng)，在海內(nèi)外消費(fèi)者之中雖然已具備一定的知名度和美譽(yù)度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進(jìn)行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結(jié)合，為品牌開(kāi)拓打開(kāi)了另一扇大門。新的“樂(lè)享生活本真”品牌定位非常適合呈現(xiàn)于央視這樣的高端平臺(tái)，借助央視的權(quán)威力量，安信地板的品牌價(jià)值必將得到進(jìn)一步提升，今后的發(fā)展必將有更強(qiáng)勁的動(dòng)力。安信地板此次成功奪標(biāo)央視黃金時(shí)段廣告并完成央視熱門時(shí)段簽約認(rèn)購(gòu)，必將對(duì)安信地板2011年乃至之后數(shù)年的品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　自去年下半年以來(lái)，安信地板與央視攜手，雙方的深度合作已漸入佳境。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任何海明詳細(xì)解讀了本次招標(biāo)會(huì)，特別提到家具建材行業(yè)。他指出，此次招標(biāo)預(yù)售總額突破3億，其中油漆、地板、裝修裝飾等細(xì)分行業(yè)有代表性的企業(yè)涌現(xiàn)，表現(xiàn)搶眼的包括安信地板等等。

　　目前，中國(guó)地板行業(yè)正處于飛速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段，通過(guò)持續(xù)投入央視，借勢(shì)“十二五”期間對(duì)節(jié)能減排及堅(jiān)持把建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化（建材下鄉(xiāng)）等政策的支持，在企業(yè)壯大過(guò)程中逐步建立起美譽(yù)度和知名度俱佳的安信地板，必會(huì)把握這一歷史機(jī)遇，通過(guò)企業(yè)對(duì)綠色環(huán)保技術(shù)和節(jié)能減排技術(shù)的持續(xù)投入，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)而重構(gòu)中國(guó)地板行業(yè)的版圖。

　　在準(zhǔn)確的渠道經(jīng)營(yíng)策略及2010年在央視強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳支持下，截止10月，安信地板同比增長(zhǎng)走過(guò)50%，這在行業(yè)內(nèi)非常罕見(jiàn)。這已然是安信地板中國(guó)地板領(lǐng)軍企業(yè)的最好注腳。

　　另外，作為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“品牌奧運(yùn)會(huì)”的央視黃金資源廣告，歷來(lái)都是各大行業(yè)和品牌企業(yè)的必爭(zhēng)之地，通過(guò)央視的屏幕可以看到各個(gè)行業(yè)、甚至各個(gè)企業(yè)的發(fā)展，中標(biāo)結(jié)果能反映來(lái)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。從此次招標(biāo)的中標(biāo)結(jié)果中可以看出，地板行業(yè)受到房地產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加嚴(yán)峻的調(diào)控的影響，正在收縮品牌傳播陣地，而安信地板此時(shí)逆流而上，無(wú)疑是在為自己創(chuàng)造另一個(gè)歷史機(jī)遇。危機(jī)存在，當(dāng)別人恐懼時(shí)，我們的機(jī)遇也正隨之而來(lái)。（來(lái)源：搜狐家居）