回顧2013，雖然以新國五條為首的房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷完善出臺，但依然無法降低國內(nèi)樓市的熱度，再加上國家保障房建設(shè)的進一步推進和精裝房建設(shè)的深度普及，作為其下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)也在2013年迎來了市場的復(fù)蘇階段。同時，國家對于城鎮(zhèn)化建設(shè)的大力推動，也為地板企業(yè)開啟了更為廣闊的未來。展望2014，轉(zhuǎn)好的環(huán)境必然引發(fā)更加激烈的競爭，一個波瀾壯闊的品牌時代即將到來。
中華地板網(wǎng)《2013年中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告》從地板行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"行業(yè)指數(shù)、招商指數(shù)、消費指數(shù)、人才指數(shù)、品牌指數(shù)"等五個方面進行多角度、多層次的概述分析。旨在通過直觀的數(shù)據(jù)，為地板企業(yè)提供專業(yè)、權(quán)威的年度綜合總結(jié)，幫助地板企業(yè)展開更精準(zhǔn)的市場定位、更高效的品牌提升、更全面的營銷策略，以更完善的姿態(tài)，迎接2014年的到來！
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行業(yè)指數(shù) |
2013年，“地板”用戶關(guān)注百度指數(shù)上半年要較高于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1100次/天的關(guān)注度；下半年，基本維持在700~1000次/天的關(guān)注度。由此反應(yīng)在2013上半年，地板行業(yè)迎來了短時期的市場復(fù)蘇，卻又在下半年顯出疲態(tài)，趨于平淡。
在經(jīng)歷2008年的起伏波動之后，從2009年開始“地板”的關(guān)注指數(shù)開始趨于平穩(wěn)。特別是近幾年來，受上游房產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的影響，“地板”用戶關(guān)注進入平穩(wěn)發(fā)展階段，關(guān)注指數(shù)基本維持在900次/天左右。 |
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消費指數(shù) |
地板消費指數(shù)主要是從“地板產(chǎn)品、消費人群、購買渠道、維權(quán)投訴”等十個方面的互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)進行概況分析。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2013年消費者最青睞的依然是現(xiàn)代簡約風(fēng)格地板，對地板價格的接受程度在101-300元，強化復(fù)合地板和實木復(fù)合地板備受消費者喜愛，其中強化復(fù)合地板占35.93%；實木復(fù)合地板占25.50%。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費者了解地板產(chǎn)品信息的最佳渠道,地板互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。
從中華地板網(wǎng)2011年至2013年所接收到的地板投訴量來看，2013年投訴量與2012年同期相比上升了26%。地板企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等多方面，任重而道遠(yuǎn)，要繼續(xù)努力下去。 |
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招商指數(shù) |
2013年，通過互聯(lián)網(wǎng)報名尋求地板品牌代理的意向代理商共有14784人，較往年呈上升趨勢。其中41%的精準(zhǔn)代理商傾向于二線地板品牌代理加盟。而在地區(qū)分布上，東部地區(qū)和中部地區(qū)則占據(jù)全國精準(zhǔn)代理商的近七成，人數(shù)比例分別達到36%和33%。
渠道下沉是近年來地板行業(yè)的熱點之一，這在精準(zhǔn)代理商的地區(qū)分布上也可略見一斑。有57%的精準(zhǔn)代理商選擇了一、二、三線以外的地級城市作為代理加盟地區(qū)。同時，許多企業(yè)也已經(jīng)將這些地區(qū)的渠道競爭納入了規(guī)劃部署之中。 |
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人才指數(shù) |
通過對地板人才的崗位求職類型以及企業(yè)招聘類型統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，銷售、生產(chǎn)和安裝三類是人才求職和企業(yè)招聘的主要類型，占總數(shù)的82.87%。與此同時，地板企業(yè)人才招聘也開始注重向高素質(zhì)、高學(xué)歷類型的人才傾斜，本科及本以上人才招聘數(shù)量占據(jù)了總數(shù)的37.09%。2013年地板行業(yè)銷售人才、生產(chǎn)操作人才和安裝人才的工薪浮度大，這跟經(jīng)驗和能力有關(guān)，工薪于2000-7000之間不等，而擁有不菲待遇的是地板行業(yè)最缺的高級人才，如設(shè)計研發(fā)和管理人才。 |
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品牌指數(shù) |
通過對中華地板網(wǎng)“2013年中國地板十佳品牌、2013年中國地板十大品牌”獲獎企業(yè)的“關(guān)注指數(shù)、信息指數(shù)、媒體關(guān)注指數(shù)、互動指數(shù)、圖片指數(shù)”五個方面進行概述，發(fā)現(xiàn)知名度越高、規(guī)模越大的品牌企業(yè)對品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的推廣越予重視。傳統(tǒng)的硬性廣告宣傳的比重正在逐漸降低，互動宣傳、圖片展示、新聞刊載正成為地板品牌宣傳的重要途徑。 |
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