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地板大數(shù)據(jù)分析報(bào)告概述
Summary大數(shù)據(jù)時(shí)代，沒有數(shù)據(jù)的依托，企業(yè)的抉擇似乎是盲人摸象。一份有價(jià)值的數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)于有準(zhǔn)備的企業(yè)來說，無疑是一座信息金礦。數(shù)年來，行業(yè)龍頭門戶中華地板網(wǎng)一直致力于以大數(shù)據(jù)之名、探索行業(yè)發(fā)展趨勢，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
逐漸步入“擴(kuò)張期”的中國地板行業(yè)，并未因行業(yè)的成熟而趨于平靜，新一輪的激烈競爭正在到來。中華地板網(wǎng)依托自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心及公開數(shù)據(jù)平臺(tái)信息綜合，發(fā)布《中國地板行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，涵蓋 【行業(yè)總報(bào)告】、【行業(yè)數(shù)據(jù)觀】、【行業(yè)輿情】三個(gè)版塊，分別從行業(yè)總體概述、地板品牌、招商、消費(fèi)三大數(shù)據(jù)及行業(yè)輿情監(jiān)測，解構(gòu)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，地板行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與未來趨勢。
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如何以互聯(lián)網(wǎng)搜索為支撐
顯著提升品牌傳播效果？ -
如何以互聯(lián)網(wǎng)招商數(shù)據(jù)
為依據(jù)掌握代理商現(xiàn)狀？ -
如何以地板消費(fèi)數(shù)據(jù)
為導(dǎo)向搶占市場營銷先機(jī)？ -
如何以地板品牌格局
為參考規(guī)劃品牌發(fā)展思路？
地板大數(shù)據(jù)分析報(bào)告介紹
introduce一、三大維度海量數(shù)據(jù)分析
中華地板網(wǎng)依托自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心及公開數(shù)據(jù)平臺(tái)信息綜合，對(duì)856家品牌的品牌實(shí)力、渠道布局、銷售額、均單值、網(wǎng)絡(luò)搜索量、加盟門檻等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行匯總、研判，并對(duì)620家品牌就招商、營銷、推廣等維度展開數(shù)據(jù)調(diào)研；
對(duì)行業(yè)消費(fèi)者端，日均數(shù)以萬計(jì)消費(fèi)者的屬性、傾向及決策原由等領(lǐng)域的消費(fèi)行為，進(jìn)行提煉與呈現(xiàn)；
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依托自身招商數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)的代理商數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)2017年度意向加盟商的用戶屬性；
通過發(fā)放線上調(diào)研表，收集近幾年成功加盟的近1000名代理商，真實(shí)展現(xiàn)其經(jīng)營情況。
二、四大專業(yè)趨勢研究
抓住趨勢就是抓住商機(jī)。2017年，對(duì)于整木家裝、跨界融合、消費(fèi)升級(jí)、上市、地板設(shè)計(jì)與技術(shù)、油改水、環(huán)保風(fēng)暴等趨勢，我們做了總結(jié)和分析。企業(yè)的發(fā)展需要差異化市場策略，在廣闊而全面的維度看到行業(yè)的發(fā)展視野，從而突破思維局限，成就品牌的差異化競爭力。
三、六大行業(yè)趨勢建議
結(jié)合三個(gè)版塊的綜述，梳理出以下趨勢：
- 塔尖品牌尚在醞釀中，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)沖擊塔尖？
- 實(shí)木地?zé)帷靶嘛L(fēng)口”雖勁，卻也正處于煎熬期，地板企業(yè)如何接招？
- 消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌化、個(gè)性化時(shí)代，地板企業(yè)如何留住消費(fèi)者？
- 當(dāng)品牌營銷提升溢價(jià)能力成為共識(shí)，地板企業(yè)如何踩準(zhǔn)節(jié)奏點(diǎn)？
- “＊＊＊＊”東風(fēng)已至，地板企業(yè)如何搭載？
- 新零售時(shí)代，地板產(chǎn)品由線下過渡到線上，還需要多久？
四、立體維度掃描
為了確保行業(yè)布局、品牌熱度、營銷宣傳、招商渠道、加盟門檻、消費(fèi)升級(jí)及決策、用戶畫像、資本力量、技術(shù)推力等領(lǐng)域的趨勢性、指向性具備可參考性，我們對(duì)相關(guān)區(qū)域、層級(jí)、品牌、產(chǎn)業(yè)基地、消費(fèi)區(qū)間、消費(fèi)主力、客單區(qū)間、經(jīng)營場所等十余個(gè)維度，進(jìn)行了撒網(wǎng)式立體掃描。
地板大數(shù)據(jù)分析報(bào)告基本章節(jié)
chapter一、行業(yè)總報(bào)告
地板業(yè)格局雖暫時(shí)落定，面對(duì)千億級(jí)消費(fèi)市場，行業(yè)擴(kuò)張已成趨勢，在這份報(bào)告中，你將看到：
- 行業(yè)的格局在發(fā)生哪些變化？你的企業(yè)可能處在什么樣的層級(jí)？
- 你的生產(chǎn)后端能否跟上攻城略地的腳步？
- 消費(fèi)需求發(fā)生了哪些升級(jí)？你能不能滿足新的需求？
- 有多少同行借助風(fēng)口已經(jīng)踏上狂奔的旅程？
- 品牌營銷走上3.0時(shí)代，你有沒有踩準(zhǔn)場景體驗(yàn)的脈搏？
- 你是否害怕蜂擁而至的新鮮面孔？
從行業(yè)格局基本成型到擴(kuò)張之爭山雨欲來，從發(fā)展風(fēng)口涌現(xiàn)到主動(dòng)創(chuàng)新求變，地板行業(yè)2017年經(jīng)受了前所未有的顛覆?！拘袠I(yè)總報(bào)告】以“中華觀察”的角度，縱軸以品牌版圖、產(chǎn)能布局、消費(fèi)升級(jí)和資本力量、營銷傳播為根本，橫軸依托現(xiàn)狀、事件和趨勢為基本點(diǎn)，從勢態(tài)、勢力、勢能三個(gè)層面，探索認(rèn)知變革的洪流中，成熟期的地板市場2017年的變化；并挖掘出加劇的市場競爭背景下，行業(yè)內(nèi)懸而未決的關(guān)鍵性難題；同步梳理品牌發(fā)展新思路與新方向，為企業(yè)提供發(fā)展的標(biāo)桿與參考藍(lán)本，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
二、行業(yè)數(shù)據(jù)觀
- 品牌數(shù)據(jù)觀
- 招商加盟數(shù)據(jù)觀
- 消費(fèi)數(shù)據(jù)觀
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2017年，地板行業(yè)品牌現(xiàn)狀如何？您與競爭對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？
趨于成熟的地板行業(yè)，外有進(jìn)口品牌市場走強(qiáng)施壓，內(nèi)有同質(zhì)化等行業(yè)桎梏，品牌轉(zhuǎn)型
升級(jí)醞釀多時(shí)，品牌持續(xù)性建設(shè)，有利于迅速被消費(fèi)者識(shí)別、購買。本部分?jǐn)?shù)據(jù)觀：
①從品牌基本情況看品牌層級(jí)和占位；
②從品牌發(fā)展看地板品牌的盈利情況；
③由品牌營銷及宣傳方式探測品牌的推廣觸角；
④由擁抱風(fēng)口觀摩地板行業(yè)尋求突破的呼聲。 -
2017年，地板招商加盟情況如何？有哪些方法可以幫您快速拓展渠道？地板經(jīng)銷商生存現(xiàn)狀如何？您是否知道他們的所想及所需？
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)招商在地板行業(yè)中迅速崛起，以中華地板網(wǎng)為代表的行業(yè)門戶網(wǎng)站憑借
高速、高效、高質(zhì)、高量、高覆蓋五大特性，成為眾多地板企業(yè)尋找加盟商、拓展全國市場、
布局渠道下沉戰(zhàn)略的不二之選。聚平臺(tái)之力，從招商指數(shù)、加盟指數(shù)兩大方向出發(fā)，
剖析地板行業(yè)招商加盟的現(xiàn)狀及門檻。 -
2017年，地板消費(fèi)者反饋如何？您的產(chǎn)品及服務(wù)有多大的市場競爭力？市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要消費(fèi)群在哪里？
第一時(shí)間摸清信息聚集點(diǎn)，攻占營銷宣傳制高點(diǎn)！
本部分?jǐn)?shù)據(jù)，圍繞消費(fèi)人群、消費(fèi)傾向、消費(fèi)決策因素、售后問題調(diào)查四大版塊，
對(duì)消費(fèi)者購買地板前期、中期和后期行為特征進(jìn)行深度解析，
在大致描摹出整體地板消費(fèi)人群畫像的基礎(chǔ)上，深度剖析消費(fèi)行為特征、摸清影響消費(fèi)決策的主因。
三、輿情觀察
從互聯(lián)網(wǎng)用戶相關(guān)搜索指數(shù)，剖析網(wǎng)民對(duì)行業(yè)信息的聚集點(diǎn)和服務(wù)痛點(diǎn)，系統(tǒng)分析地板行業(yè)本年度在互聯(lián)網(wǎng)上的變化及趨勢。從而梳理本年度輿情觀察：
①從互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索行為習(xí)慣出發(fā)，分析潛在消費(fèi)人群的屬性特征及需求變化；
②從熱門公眾微信號(hào)前五位的運(yùn)營成果，分析移動(dòng)端潛在消費(fèi)者的用戶需求；
③以媒體輿論聲譽(yù)和網(wǎng)民評(píng)價(jià)輿論為根本，呈現(xiàn)本年度品牌聲譽(yù)表現(xiàn)。
由此，分析如何借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、如何選擇內(nèi)容運(yùn)營及推廣渠道、如何精準(zhǔn)把握用戶屬性、如何建立用戶黏性從而提升轉(zhuǎn)化率？
四、年度關(guān)注焦點(diǎn)
集平臺(tái)之智以謀大勢，匯海量數(shù)據(jù)以窺趨勢。聚焦年度關(guān)注焦點(diǎn)：
①以年度十大關(guān)鍵詞、2017年中國地板十大品牌、中國地板十佳品牌、2017年中國地板行業(yè)年度人物、年度十大行業(yè)資訊、年度十大行業(yè)文件，記錄本年度地板行業(yè)發(fā)展歷程；
②呈現(xiàn)輿情關(guān)注熱點(diǎn)——“借勢”型營銷案例、節(jié)慶促銷型營銷案例、特色創(chuàng)意型營銷案例分享，深度剖析年度品牌營銷案例，緊跟時(shí)代變革下地板品牌的與時(shí)俱進(jìn)。
適宜人群
user-
地板企業(yè)老板、職業(yè)經(jīng)理人
供應(yīng)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人 - 地板行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)
展會(huì)機(jī)構(gòu) - 地板行業(yè)渠道代理商
準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者、投資機(jī)構(gòu)或投資人 - 地板行業(yè)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)
及數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) - 家居建材行業(yè)咨詢、營銷策劃
品牌策劃、培訓(xùn)公司 - 家居建材市場渠道
招商經(jīng)理 - 家居建材類
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