近日，中國家居行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)——北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司(以下簡稱瑞嘉公司)宣布啟用全新的品牌LOGO。瑞嘉公司希望通過全新的品牌LOGO傳達其獨特的品牌內(nèi)涵和個性，同時，已經(jīng)不滿足于“中國十大地板品牌”之一的瑞嘉意欲通過更換新標(biāo)識的契機，實施全新的發(fā)展戰(zhàn)略，全面出擊木門、整體衣柜和壁紙等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域里打響“瑞嘉”的品牌。

　　瑞嘉歐亞啟用全新品牌LOGO

　　新標(biāo)識蘊含新意義

　　品牌標(biāo)識(LOGO)代表一個企業(yè)的靈魂，更是品牌與消費者溝通的直接橋梁。在品牌傳播業(yè)界看來，一個含義豐富、形象生動、具有品牌個性的LOGO更有利于品牌和產(chǎn)品的推廣?，F(xiàn)在風(fēng)靡全球的蘋果IPHONE手機與蘋果IPAD電腦，其品牌標(biāo)志就是一個被咬了一口的蘋果。

　　在瑞嘉公司的發(fā)展歷程中，曾經(jīng)使用過兩個品牌LOGO，分別代表了兩種經(jīng)營思路。眾所周知，瑞嘉創(chuàng)建于1999年，是中國十大地板品牌之一，也是目前唯一一個出自北京的全國性地板品牌，可以說瑞嘉的第一個品牌LOGO就是“瑞嘉地板”的標(biāo)識。這時的LOGO主要由兩部分組成——視覺形象部分和文字部分，視覺形象是瑞嘉英文名稱“WELLUX”首字母“W”的藝術(shù)變形，由多個“V”組成，代表著勝利(VICTORY)，也是多個“W”的疊加，意味著瑞嘉與顧客、合作伙伴同創(chuàng)雙贏(WIN-WIN);文字部分的主文字是“瑞嘉地板”，輔助文字是“一切為家，我的瑞嘉”，由雙色板塊拼合而成，喻示瑞嘉地板是立足于裝飾行業(yè)，美化家居環(huán)境的企業(yè)。

　　2008年，隨著業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)型，瑞嘉曾短暫使用過第二個品牌LOGO。這一時期，瑞嘉公司在立足做好地板業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，全面開始進入整體家居業(yè)務(wù)，產(chǎn)品線涵蓋有地板、木門、衣柜、壁紙及家居配飾等。這時的品牌標(biāo)識主要由文字部分組成，主題文字部分是“瑞嘉·家居”，輔助文字部分是“地板、整體衣柜、木門”。但是，作為品牌標(biāo)志，這一曾用LOGO由于在設(shè)計上過分強調(diào)“家居”，不突出地板、木門、整體衣柜或壁紙木門，有消費者反映看不懂，弄不明白“瑞嘉”的優(yōu)勢和強項是什么。

　　為此，在瑞嘉公司整體家居業(yè)務(wù)漸入正軌之時，經(jīng)過充分市場調(diào)研與品牌規(guī)劃，瑞嘉公司于2011年6月1日正式啟用全新的品牌標(biāo)識。新品牌LOGO主要由主題文字和視覺意象組成，文字是中英文“瑞嘉”，整體形象是瑞嘉英文“WELLUX”的首字母“W”的變形，展示品牌名稱的獨特性，讓人產(chǎn)生直觀的感受，它就是“瑞嘉”;“V”這個紅色對號寓意選擇正確、完美，代表瑞嘉的良好品牌和美好品質(zhì)，在消費者心目中傳達出親和力;視覺色彩以最為經(jīng)典的黑白二色為主色調(diào)，傳達出瑞嘉穩(wěn)重、自然、大氣的風(fēng)格，而紅色為之點睛，則表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營紅火、服務(wù)周到、消費者具有認同感等意義。

　　新標(biāo)識展現(xiàn)新形象

　　新標(biāo)識，新形象。據(jù)瑞嘉公司品牌總監(jiān)劉宇介紹，目前瑞嘉全國的1000多個門店已經(jīng)開始陸續(xù)更新店面形象，其中要著重突出全新的品牌標(biāo)識。對此，瑞嘉公司各地的經(jīng)銷商紛紛表示，全新的品牌LOGO在展示時更具表現(xiàn)力，在觀察時更具沖擊力，在消費者心目中則帶來了更大的親和力。

　　值得注意的是，瑞嘉品牌的新LOGO傳遞著瑞嘉公司的全新經(jīng)營戰(zhàn)略。瑞嘉已經(jīng)由一個全國性的地板品牌華麗轉(zhuǎn)身為整體家居品牌，“瑞嘉”是品牌的主體，其內(nèi)涵蓋地板、木門、整體衣柜、壁紙等核心業(yè)務(wù)。瑞嘉全新品牌LOGO的啟用成功解決了全國千余家門店不同業(yè)務(wù)方向的統(tǒng)一形象問題。

　　劉宇介紹說，瑞嘉全國各地的門店將在新品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)上設(shè)計門店形象，根據(jù)各門店經(jīng)營產(chǎn)品的不同，則應(yīng)用對應(yīng)的LOGO與品類名業(yè)態(tài)組合。新的品牌標(biāo)識讓瑞嘉公司的地板、木門、整體衣柜、壁紙、配飾等各種業(yè)務(wù)均以“瑞嘉”這個主品牌向外擴展，相互配合，表達出致力于為消費者營造美麗的家居空間的品牌戰(zhàn)略，完美詮釋“瑞嘉，一切為家”的品牌口號。

　　瑞嘉謀求新發(fā)展

　　啟用全新品牌標(biāo)識是瑞嘉實施新戰(zhàn)略、謀求新發(fā)展的開始。2008年，在全球金融危機、國內(nèi)房地產(chǎn)市場低迷的險惡市場環(huán)境下，瑞嘉公司大膽創(chuàng)新，在鞏固提升地板業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，投入巨資及人力介入木門、整體衣柜等領(lǐng)域。翌年3月份的北京建博會上，瑞嘉攜木門、整體衣柜驚艷亮相，瑞嘉的木門、整體衣柜業(yè)務(wù)迅速鋪開，受到了全國各地經(jīng)銷商的追捧。

　　瑞嘉的新業(yè)務(wù)成績有目共睹。據(jù)了解，僅僅兩年時間里，瑞嘉就在木門行業(yè)打出了名聲，成為“中國木門十大實在品牌”、“建材下鄉(xiāng)推薦品牌”;在家居行業(yè)的木作產(chǎn)品領(lǐng)域，整體衣柜因為其個性的定制化成為后起之秀，在全國性的地板、櫥柜品牌蜂擁切入整體衣柜業(yè)務(wù)之時，瑞嘉可以說是先人一步，目前已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品系列，在全國的渠道布局也打下了厚實的基礎(chǔ)，未來發(fā)展空間巨大;此外，瑞嘉公司還較早切入市場前景廣闊的壁紙行業(yè)，為適應(yīng)瑞嘉中高端整體家居的品牌定位，目前以代理國外高端品牌為主，未來不排除將自主生產(chǎn)壁紙產(chǎn)品。

　　從2008年到2011年，通過將近3年時間的新業(yè)務(wù)拓展，瑞嘉公司的整體家居業(yè)務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模，此次更換品牌標(biāo)識，啟用全新品牌LOGO也傳遞出瑞嘉意欲發(fā)力木門、整體衣柜、壁紙等漸趨成熟業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)略。在地板行業(yè)，10年來可謂風(fēng)云變幻，在競爭已經(jīng)趨于白熱化的環(huán)境中，瑞嘉一直能夠穩(wěn)居“中國十大地板品牌”之列，憑借這份雄厚的企業(yè)底蘊，瑞嘉公司整體家居業(yè)務(wù)的成功打造將為其未來發(fā)展打開足夠想象的市場空間。也許用不了多久，“瑞嘉木門”、“瑞嘉整體衣柜”、“瑞嘉壁紙”就會和“瑞嘉地板”一樣，不但成為市場上的強勢領(lǐng)軍品牌，而且會讓越來越多的消費者青睞，在“瑞嘉”品牌統(tǒng)攬下，以更廣泛的經(jīng)營業(yè)務(wù)和更優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品為消費者的家居生活增添亮色與風(fēng)采。

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