至2013年，地板行業(yè)走過了近三十個(gè)年頭，已步入成熟未滿的發(fā)展階段。2013年地板行業(yè)相比于往年更上一層樓，多項(xiàng)國(guó)家利好政策的陸續(xù)出臺(tái)，為行業(yè)的發(fā)展注入了新的血液。在不斷前行的過程中，“質(zhì)量”、“創(chuàng)新”等方面的考驗(yàn)將是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，不管成敗與否，地板企業(yè)都將乘風(fēng)破浪，勇往直前!

　　一.行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 為消費(fèi)者鑄“保護(hù)塔”

　　家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范

　　

 

　　事件：2013年9月1日 ，首部《家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》正式施行，通過規(guī)定家居行業(yè)的術(shù)語(yǔ)和定義、通用要求、家居銷售、家居裝飾服務(wù)等方面的內(nèi)容，對(duì)行業(yè)內(nèi)存在的問題進(jìn)行系統(tǒng)化規(guī)范，以保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，《規(guī)范》將適用于家居生產(chǎn)型、銷售型、服務(wù)型的經(jīng)營(yíng)服務(wù)和相關(guān)管理活動(dòng)。

　　木地板企業(yè)等級(jí)制度劃分

　　

 

　　事件：《木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范》將于今年制定完成，明年正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)適用于木質(zhì)含竹地板企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)涉及木地板企業(yè)的等級(jí)劃分、等級(jí)劃分的依據(jù)、等級(jí)劃分的評(píng)定指標(biāo)。該標(biāo)準(zhǔn)將主要依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)狀況、資產(chǎn)、設(shè)備設(shè)施、管理及服務(wù)、品牌影響力、人員素質(zhì)、信息化水平等因素，將木地板企業(yè)劃分為不同等級(jí)，有特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)4個(gè)等級(jí)，特級(jí)為最高等級(jí)。

　　綠色家居板材評(píng)“環(huán)保等級(jí)”

　　

 

　　事件:9月3日，由中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)綠色家居環(huán)境技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)人造板流通聯(lián)盟等共同推出的“綠色家居材料3G標(biāo)識(shí)”正式啟用。5家企業(yè)成為首批“綠居材”標(biāo)識(shí)授權(quán)企業(yè)。《綠色板材采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》已于12月1日正式實(shí)施。

　　綠居材標(biāo)識(shí)明確標(biāo)注了甲醛、總揮發(fā)性有機(jī)物等檢出值，并像家電的能效等級(jí)一樣將地板和板材分為G1、G2、G3三個(gè)環(huán)保等級(jí)。

　　【點(diǎn)評(píng)】：《家居經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》的實(shí)施以及木地板企業(yè)等級(jí)制度的劃分，不僅為消費(fèi)者帶來了“福音”，也為企業(yè)之間提供了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而綠色家居板材以“環(huán)保等級(jí)”評(píng)定的舉措更為消費(fèi)者的健康消費(fèi)帶來了希望。

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　　二.行業(yè)跨界成勢(shì) 多元發(fā)展成熱點(diǎn)

　　

 

　　事件1：10月12日，全國(guó)地板行業(yè)首家跨界旗艦店——3000余平方的生活家定制家居體驗(yàn)館正式開業(yè)。生活家投入巨資在長(zhǎng)沙打造的3000平方高標(biāo)準(zhǔn)的定制家居體驗(yàn)館的全新開業(yè)，也正式宣告著在大家居之路的全新開始。

　　事件2：大自然家居是地板跨界到櫥柜領(lǐng)域最主要的代表品牌之一。當(dāng)把地板產(chǎn)品做到位之后，大自然家居又為消費(fèi)者帶來了櫥柜、衣柜、木門和飾品等多個(gè)品類的產(chǎn)品。

　　【點(diǎn)評(píng)】：就整個(gè)家居行業(yè)而言，跨界代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，而“跨界”營(yíng)銷正在不斷地滲透到地板行業(yè)之中，在未來，跨界也將成為行業(yè)迎向未來的一種趨勢(shì)。

　　在整個(gè)家居建材行業(yè)，品牌跨界之風(fēng)逐漸盛行。以地板跨界到衣柜、木門領(lǐng)域?yàn)槔?，?dāng)企業(yè)把地板產(chǎn)品做到位之后又為消費(fèi)者帶來了衣柜、木門等多個(gè)品類的產(chǎn)品，從而形成了一個(gè)多品類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的模式。目前地板行業(yè)早已告別了以往的暴利時(shí)代，那么在微利時(shí)代行業(yè)又該如何做呢?如果依舊靠單個(gè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)來獲取利潤(rùn)，是不足以走向可持續(xù)發(fā)展的，而整合資源，走上跨界之路，正是不少地板企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑。

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　　三.太空、地?zé)釢u流行 細(xì)分市場(chǎng)好掘金

　　

 

　　事件：2013年6月，隨著天宮一號(hào)更換地板的報(bào)道播出，太空地板成為了企業(yè)吸“睛”炒作的噱頭;隨著老齡化社會(huì)的加劇，老年地板也引起社會(huì)的關(guān)注;隨著人們生活水平的提高，地?zé)岬匕逡呀?jīng)逐步納入人們的需求范圍之內(nèi)。這些資訊事件的發(fā)生都反映出了地板行業(yè)必須面對(duì)的問題：市場(chǎng)細(xì)分。

　　【點(diǎn)評(píng)】：隨著人們的生活水平逐漸提高，人們對(duì)于地板的要求也在逐步的提高并具備針對(duì)性，細(xì)分市場(chǎng)成為地板企業(yè)抓住消費(fèi)者的重要前提。

　　在產(chǎn)品方面，要想依舊保持市場(chǎng)份額，各大企業(yè)在生產(chǎn)概念地板時(shí)需以功能壓噱頭、適老化地板需密切老年人身體特征、地板也需擺正“姿態(tài)”迎保障房等。

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　　四.地板電商發(fā)展之困 線上線下何去何從?

 

　　事件：10月29日，家居巨頭紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新發(fā)出了三大禁令，嚴(yán)禁紅星美凱龍線下賣場(chǎng)推廣天貓雙十一促銷活動(dòng)。同時(shí)，居然之家和19家家居賣場(chǎng)聯(lián)盟抵抗天貓，堅(jiān)決不讓自己淪為其線下體驗(yàn)店。

　　【點(diǎn)評(píng)】：由于部分參與“雙十一”的地板品牌聯(lián)手第三方電商渠道，讓家居賣場(chǎng)成了網(wǎng)購(gòu)狂歡的“冤大頭”，家居賣場(chǎng)自然不肯扛此“重任”，全力抵制。這又不得不牽涉到地板企業(yè)跟賣場(chǎng)之間的矛盾糾紛。

　　另一方面，地板企業(yè)也因其物流、服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面的缺陷而造成了電商渠道的阻塞，雖然有部分企業(yè)敢于創(chuàng)新，以O(shè)2O模式為切入進(jìn)行線上線下的雙向運(yùn)營(yíng)，但是總體來說，電商“涉水不深”，各方面還不夠成熟，地板電商何去何從還有待探究。

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　　五.環(huán)保標(biāo)志混亂 不合格產(chǎn)品橫行市場(chǎng)

　　

   

　　事件1：在9月國(guó)家質(zhì)檢總局、浙江省質(zhì)監(jiān)局、上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的抽查結(jié)果中，甲醛超標(biāo)的數(shù)量為14批次，占總不合格42批次的33%。

　　事件2：2013年5月，據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)即將對(duì)GB18580-2001國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量)做出修訂。消息稱，原國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的E2標(biāo)準(zhǔn)將被剔除。

　　【點(diǎn)評(píng)】：行業(yè)目前現(xiàn)有的各標(biāo)準(zhǔn)對(duì)同一類產(chǎn)品的檢測(cè)方法也不一樣，有的是采用氣候箱法和干燥器法，有的則采用穿孔萃取法。由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)多、不統(tǒng)一，給一些地板企業(yè)制造了“就低不就高”的空間——達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)就行，即便后者已遠(yuǎn)落后于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。眾多的不合格地板產(chǎn)品讓消費(fèi)者不禁長(zhǎng)嘆：統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)到底在哪兒?

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　　六.地板行業(yè)“漲聲”四起 企業(yè)需加大調(diào)整力度

　　

 

　　事件：木材資源的緊缺和木地板坯板價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，柚木、花梨等東南亞木材的實(shí)木地板價(jià)格平均上漲80元/平方以上，而圓盤豆、番龍眼等大眾型實(shí)木地板價(jià)格上漲40元以上。賣場(chǎng)租金不斷上漲，也給地板企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了壓力。包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的眾多家居賣場(chǎng)，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百貨業(yè)賣場(chǎng)中，每月300元/平方米的租金都屬于正常價(jià)位。其次，據(jù)2013年全國(guó)各大城市人均薪資的數(shù)據(jù)顯示，各大城市的工資呈上漲趨勢(shì)。原材料、賣場(chǎng)租金、人均薪資這三方面的上漲，讓地板價(jià)格上漲成為了必然。

　　【點(diǎn)評(píng)】：目前我國(guó)一些中小地板企業(yè)的利潤(rùn)僅夠維持日常運(yùn)營(yíng)，地板企業(yè)在原材料上漲的巨大壓力下，想在研發(fā)等領(lǐng)域再注資已不可能，實(shí)木地板行業(yè)的惡性循環(huán)將再度被延續(xù)。這種情況下的地板企業(yè)無(wú)論是硬著頭皮漲價(jià)，還是繼續(xù)選擇低價(jià)運(yùn)營(yíng)都將面臨不小的挑戰(zhàn)。但是面對(duì)外部的漲價(jià)壓力，地板企業(yè)也需調(diào)整好自身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)漲價(jià)潮。

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　　七.面臨國(guó)際壁壘 企業(yè)強(qiáng)逼迂回難抉擇

　　

 

　　事件：2013年3月3日，美國(guó)商務(wù)部對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的硬木和裝飾用膠合板做出了反補(bǔ)貼稅率的初步裁定，除了3家強(qiáng)制應(yīng)訴企業(yè)的反補(bǔ)貼稅率為0，15家未回應(yīng)調(diào)查的企業(yè)被征收27.16%的稅外，其余幾百家膠合板生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒈徽魇?2.63%的反補(bǔ)貼稅。

　　4月30日，美國(guó)商務(wù)部公布了對(duì)華膠合板“雙反”案的反傾銷初裁結(jié)果，認(rèn)定中國(guó)向美國(guó)出口的硬木和裝飾用膠合板存在傾銷行為，傾銷幅度為0.62%至63.96%。因此，美國(guó)將對(duì)100多家中國(guó)企業(yè)征收反傾銷稅。

　　【點(diǎn)評(píng)】：面對(duì)層層國(guó)際壁壘，出口型地板企業(yè)是將外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷還是迎難而上堅(jiān)持國(guó)際市場(chǎng)呢?不管企業(yè)是選擇強(qiáng)行突破，還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)仍舊需要把問題的本質(zhì)即產(chǎn)品做好，唯有如此才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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　　總結(jié)：2013年，地板行業(yè)可以說是榮辱并舉，一路艱辛前行。不管是行業(yè)所堅(jiān)定的方向還是面對(duì)未來的迷惑，整個(gè)地板行業(yè)都將跟隨時(shí)代的腳步而前進(jìn)，永遠(yuǎn)不會(huì)衰退，即便艱辛，也一如既往向前。

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