時(shí)間如白駒過隙，2014年轉(zhuǎn)眼即逝，在風(fēng)起云涌的行業(yè)市場上，地板企業(yè)之間的競爭也從未停歇過。雖然期間有“國際展會”、“行業(yè)質(zhì)檢”、“樓市疲軟”等因素的多重阻撓，但是地板行業(yè)憑借三十多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，依舊扛住壓力，奮勇前行。值此年末之際，撇開過往的紛紛擾擾，我們暫且來看看在這如煙的往事中，地板企業(yè)又是如何笑傲行業(yè)江湖!

　　第一話：“橫空出世，莽昆侖”——移動(dòng)電商平臺應(yīng)運(yùn)而生

 

　　夜空中一聲啼哭，喚醒莽原黎明。任何行業(yè)的發(fā)展都需要新生事物，移動(dòng)電商自然就成為整個(gè)地板行業(yè)最受矚目的“新生兒”，自誕生以來就極具話題性。

　　7月11日，在浙江南潯舉辦的首屆“中國(南潯)地板業(yè)O2O電商論壇”上，一個(gè)由品牌廠商、經(jīng)銷商、服務(wù)體系和物流機(jī)構(gòu)共同參與構(gòu)建的多角色合作系統(tǒng)垂直電商平臺正式發(fā)布，通過微信直購商城，正式涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這意味著整個(gè)地板行業(yè)的銷售渠道，經(jīng)歷了從“實(shí)體店”到“電腦”再到“手機(jī)”的發(fā)展過程。

　　

     情景再現(xiàn)：

     三步跨欄緊緊相扣 地板銷售渠道完美“蝶變”

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　　不靠渠道叫賣地板 互聯(lián)網(wǎng)思維“逼格”有多高?

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     筆者觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)的興起為地板行業(yè)的銷售渠道創(chuàng)造了新的可能，然而不論O2O模式是否為地板行業(yè)的電商發(fā)展指明了道路，但是在兩個(gè)“O”正式打通之前，地板行業(yè)的電商之路還有待時(shí)間的考證。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，令地板行業(yè)渠道的更新與變革似乎“根本停不下來”，但是地板企業(yè)還需跳出渠道的桎梏，劍走偏鋒，找準(zhǔn)真正“去中間化”的良方，才能以互聯(lián)網(wǎng)“思維”取勝!

　　第二話：“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”——新法接踵而至

　　行業(yè)一路在發(fā)展，自然也就需要一系列的法律法規(guī)為行業(yè)的發(fā)展“保駕護(hù)航”?！缎孪ā?、《新環(huán)保法》以及《新商標(biāo)法》相繼在2014年頒布或施行，儼然已經(jīng)成為地板行業(yè)發(fā)展的“三大護(hù)法”……

　　2014年3月15日，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)》正式實(shí)施，不僅提倡出了新的消費(fèi)理念，更對消費(fèi)者的權(quán)益保障進(jìn)行了更人性化的完善。不僅舉證責(zé)任向商家轉(zhuǎn)移，“七日無理由退貨”也讓消費(fèi)者網(wǎng)購有了“反悔藥”可以吃;另外，5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施，其中****退出歷史舞臺，則成為備受矚目的行業(yè)焦點(diǎn)。4月24日，十二屆＊＊＊＊常委會第八次會議表決通過了《環(huán)保法修訂案》，并于2015年1月1日起正式施行。新的環(huán)保法，不僅強(qiáng)制要求了各類企業(yè)的生產(chǎn)責(zé)任，也強(qiáng)調(diào)了相關(guān)監(jiān)控部門的連帶責(zé)任，一系列的“連坐制”令該法律一出臺，就頻頻被打上“史上最嚴(yán)”的標(biāo)簽。

　　

     情景再現(xiàn)：

 

　　新消法新解讀——深度解析新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》實(shí)施對地板行業(yè)影響

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　　中國地板品牌現(xiàn)象：浮華背后盡是“衣衫襤褸”

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　　史上最嚴(yán)“新環(huán)保法”出爐 地板企業(yè)需積極配合

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      筆者觀點(diǎn)：不論“史上最嚴(yán)”有多嚴(yán)，任何事物都處在新舊交替的不斷變更之中!對于地板企業(yè)來說，不論是摘去所謂的“光環(huán)”回歸本質(zhì)，還是提升技術(shù)，在不斷推出環(huán)保產(chǎn)品的同時(shí)，以環(huán)保力量踐行生產(chǎn)，都沒有“最嚴(yán)”之說，只有“更嚴(yán)”的可能。在企業(yè)“套羊”冰山一角的背后，或許產(chǎn)品可以山寨復(fù)制，但是品牌技術(shù)與理念卻能在消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽，由此在行業(yè)法律法規(guī)越來越健全的背景下，地板企業(yè)還需回歸消費(fèi)者本身，用實(shí)力說話，方能遠(yuǎn)行!

　　第三話：“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)”——屢陷質(zhì)檢風(fēng)波

 

　　對于地板行業(yè)來說，自今年3·15以來，行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)檢就沒有絲毫停歇，企業(yè)似乎也沒有片刻得以喘息的機(jī)會。暖芯地板被“燒焦”，實(shí)木地板“偷龍換鳳”，甲醛超標(biāo)成“痼疾”一系列問題，使得地板企業(yè)一再陷入質(zhì)檢風(fēng)波。

　　2014年8月初，上海市質(zhì)監(jiān)局公布了2014年上海實(shí)木地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，本次抽查的51批次產(chǎn)品中，不合格產(chǎn)品有7批次;隨后遼寧省也公布了上半年產(chǎn)品質(zhì)檢情況，在木質(zhì)地板產(chǎn)品的安全風(fēng)險(xiǎn)檢測中，隨即抽樣了100批次地板產(chǎn)品，合格率僅為27%;另外，在湖南工商行政管理局公布的2014年地板產(chǎn)品檢測結(jié)果中，95%不合格項(xiàng)目均為甲醛釋放量超標(biāo)!

　　情景再現(xiàn)：

    

　　那些年，地板企業(yè)躲不過的地板質(zhì)檢

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　　地板行業(yè)亦上演“檢”獄風(fēng)云 質(zhì)檢法網(wǎng)緣何逃不過?

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　　筆者觀點(diǎn)：頻繁的質(zhì)檢就像一個(gè)個(gè)巴掌，打在任何一個(gè)品牌的臉上，都會疼!不僅是產(chǎn)品受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，連多年辛辛苦苦樹立起來的品牌形象也都功虧一簣!因此，在這等“連夜雨”、“打頭風(fēng)”面前，地板企業(yè)除了自身硬件設(shè)施以外，生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新、服務(wù)體系的優(yōu)化都成為主導(dǎo)地板產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。以品質(zhì)為“盾”，企業(yè)才能迎接質(zhì)檢之“矛”。

　　第四話：“黃沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還”——外敵大行其道

 

　　“天將降大任于斯人也，必先苦其心志、勞其筋骨、餓其體膚……”地板行業(yè)在2014年除了深陷質(zhì)檢內(nèi)憂以外，國際市場的沖擊和冷對也成為行業(yè)發(fā)展揮之不去的外患。

　　2014年1月，德國漢諾威地板展期間，UNILIN和Valinge公司“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，以中國地板企業(yè)的專利產(chǎn)品侵犯了UNILIN和Valinge的專利權(quán)”為名，申請德國法院發(fā)出臨時(shí)禁止令，拆毀展位、沒收展品，并要求現(xiàn)場交納高額保證金和垃圾處理費(fèi)。同時(shí)4月1日，尤尼林和凡林奇公司又針對中國地板出口企業(yè)制訂了新的規(guī)定，要求所有使用尤尼林或者凡林奇專利的廠商生產(chǎn)的鎖扣地板出口出售到歐美市場都必須貼上防偽標(biāo)簽，并且明確聲明只有中國地板企業(yè)需要貼標(biāo)簽!

　　情景再現(xiàn)：

　　MADE IN CHINA——地板業(yè)反傾銷十年

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　　中國地板“他印象”：偏見背后民族企業(yè)“當(dāng)自強(qiáng)”

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　　筆者觀點(diǎn)：誠然，中國地板行業(yè)在國外市場遭遇打壓早已不是近兩年的事，但是現(xiàn)今“沉睡的東方雄獅”早已蘇醒，不管是地板企業(yè)所遭遇的種種屈辱待遇，亦或是遭受國際上不懷好意的“偏見”，中國地板企業(yè)都必將“雄起”，以“傲慢”之姿，以“不破樓蘭”的決心與硬氣，直面所謂的不公平，制定自己的“游戲規(guī)則”!

　　第五話：“做投名狀、結(jié)兄弟誼、生死相托、吉兇相救”——電商同盟之師

 

　　共甘苦、同患難，歷經(jīng)坎坷與挫折的地板企業(yè)，抱團(tuán)相依，榮辱與共。一方面，“江湖同盟會”以新的姿態(tài)和力量借勢電商平臺屢獲戰(zhàn)績;另一方面，今年雙十一期間地板行業(yè)也交出了屬于自己的“電商成績單”，重振行業(yè)發(fā)展的底氣與信心，似乎也有理由相信2014之后，地板行業(yè)的明天還將更美好!

　　2014年4月18日下午，“江湖同盟會”第六次聯(lián)盟會議在繁華的國際大都會上海立邦總部順利召開，作為互聯(lián)網(wǎng)建材史上首個(gè)家裝建材聯(lián)盟，已成為攬括油漆、地板、燈飾、電氣、衛(wèi)浴、木門、廚衛(wèi)七大品類一體式家裝建材聯(lián)盟。本次大會還宣告了同盟會穩(wěn)步向前的新動(dòng)向，各成員企業(yè)將大步跨向電子商務(wù)與線下銷售完美結(jié)合的新潮頭。

　　除了江湖同盟會屢創(chuàng)銷售佳績以外，在今年的雙十一天貓搶購大戰(zhàn)中，也有一系列地板品牌取得了不錯(cuò)的成績!貝爾、安信、圣象均已當(dāng)天過千萬的銷售業(yè)績占據(jù)地板品類銷售排名的前三，整個(gè)地板行業(yè)的銷售業(yè)績也已逼近2億!

　　情景再現(xiàn)：

　　中國地板企業(yè)現(xiàn)象：同盟背后微企扶貧“孤立無援”

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　　地板企業(yè)聯(lián)“營”賣“盟”，需歃血決心走線上之路

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　　雙十一后傳：地板企業(yè)的電商之殤

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　　筆者觀點(diǎn)：在“內(nèi)憂外患”的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，似乎品牌抱團(tuán)發(fā)力電商已然已經(jīng)成為地板企業(yè)向前發(fā)展的最好姿態(tài)!“眾人拾柴火焰高”，一方面滿足了消費(fèi)者一站式購物需求，另一方面也有效避開了傳統(tǒng)大賣場的“壓榨”!誠然，在大品牌抱團(tuán)發(fā)力的同時(shí)，小微企業(yè)也不能“枯坐求雨”，充分利用自身短小精悍的優(yōu)勢，開拓屬于自己的市場，才能走出孤立無援的“死亡之地”。

　　結(jié)束就是開始，前行才是永恒。 狂風(fēng)平息之后，或?qū)⑦€有暴雨;浪急和緩之后，也或再遇湍流;行者無疆，地板企業(yè)只要在路上，就會一路感悟，一路拾獲，一路成長，終能成就一番霸業(yè)與輝煌，笑傲江湖!