互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是有創(chuàng)意的、走心的。能直擊人心的營(yíng)銷(xiāo)，是開(kāi)啟品牌成功之門(mén)的鑰匙。成功的的營(yíng)銷(xiāo)在于了解你的用戶(hù)，引發(fā)情感共鳴互動(dòng)，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

歲末年終，中華地板網(wǎng)回顧過(guò)去一年企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，盤(pán)點(diǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)篇之“五宗最”——最強(qiáng)大師加持、最熱明星助陣、最火綜藝搭檔、最燃節(jié)日狂歡、最勁體育聯(lián)合，從創(chuàng)意性、傳播度以及與品牌結(jié)合度分析五大案例。 

最強(qiáng)大師加持

必美地板VS法比奧.羅泰拉

法比奧.羅泰拉

2017年11月22日，必美國(guó)際第五屆設(shè)計(jì)師精英沙龍?jiān)谏虾Ｔ幌栴D酒店盛大開(kāi)幕，活動(dòng)一經(jīng)公布就受到國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的密切關(guān)注。必美邀請(qǐng)到意大利著名建筑師、菲列德羅御用設(shè)計(jì)師法比奧.羅泰拉作為沙龍的分享大師全面解碼歐洲室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)。

法比奧.羅泰拉一直認(rèn)為，設(shè)計(jì)是為了給人們提供一個(gè)宜人宜居的環(huán)境，在全球環(huán)保盛行的趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)需要承擔(dān)一定的責(zé)任，采用可持續(xù)、綠色環(huán)保的方法，讓人在整個(gè)空間中感到舒適，產(chǎn)生共鳴。而這與必美的環(huán)保品牌理念也不謀而合。

據(jù)了解，此前，法比奧.羅泰拉攜菲列德羅主打新銳產(chǎn)品MATITA鉛筆地板強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，在家居設(shè)計(jì)界就刮起了一股“意大利旋風(fēng)”。而必美地板有此設(shè)計(jì)大師來(lái)加持，其產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也受到業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

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最熱明星助陣

圣象地板VS張翰、盧靖姍

張翰盧靖姍參加圣象“地板日”活動(dòng)

2017年11月18日，在丹陽(yáng)圣象集團(tuán)生產(chǎn)基地——圣象家居體驗(yàn)館，一年一度的圣象盛會(huì)如期而至。再次引爆一個(gè)屬于中國(guó)地板的節(jié)日。此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)就是攜手《戰(zhàn)狼2》的男女主角張翰、盧靖姍來(lái)助陣。圣象方面表示，張翰暖男的形象正貼合了圣象家居“心安即是家”的品牌形象。盧靖姍的氣質(zhì)與內(nèi)涵，極佳的詮釋了圣象品牌中西合璧的現(xiàn)代時(shí)尚與內(nèi)柔外剛的拓展精神。他們的出場(chǎng)讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到沸點(diǎn)，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者和粉絲高分貝的尖叫。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“圣象力量 傳奇戰(zhàn)狼”為開(kāi)場(chǎng)舞，將《戰(zhàn)狼2》中的“擔(dān)當(dāng)、責(zé)任”主題相結(jié)合也正凸顯出“圣象力量”。

圣象地板利用當(dāng)下最熱的明星來(lái)助陣，無(wú)疑吸引了眾多的消費(fèi)者來(lái)參加此次活動(dòng)，而圣象地板的品牌知名度因此越來(lái)越高，只要談?wù)撈鸬匕?，消費(fèi)者應(yīng)該無(wú)法忘記的便是圣象了。 

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最火綜藝“搭檔”

天格實(shí)木地?zé)岬匕錠S《夢(mèng)想改造家》

夢(mèng)想改造家

2017年7月5日，上海金茂大廈嘉賓廳,天格地?zé)岬匕迮c東方衛(wèi)視王牌家裝節(jié)目《夢(mèng)想改造家》舉行了隆重的簽約儀式，正式達(dá)成友好合作關(guān)系。

《夢(mèng)想改造家》是一檔由東方衛(wèi)視打造的家裝改造類(lèi)節(jié)目，每期節(jié)目都會(huì)聚焦一戶(hù)有住房難題的家庭，并委托國(guó)際、國(guó)內(nèi)前端設(shè)計(jì)師，在有限時(shí)間里使用有限的資金為其進(jìn)行“愛(ài)心改造”。《夢(mèng)想改造家》用“溫暖的情懷”和“走心的設(shè)計(jì)”一步步圈粉無(wú)數(shù),到第三季便大熱霸屏，

天格一直以來(lái)專(zhuān)注實(shí)木地?zé)岬匕孱I(lǐng)域，其“專(zhuān)注、匠心、尊重”的企業(yè)核心價(jià)值觀，以及“讓愛(ài)有溫度”的品牌訴求與此綜藝節(jié)目宣傳的理念也是一拍即合。

天格在與《夢(mèng)想改造家》合作的過(guò)程中，宣傳對(duì)象更加的精準(zhǔn)，也收獲了不錯(cuò)的口碑，正如很多觀眾所說(shuō)，這檔節(jié)目改變的不僅僅是住宅，更改變了委托家庭的人生，是一檔“有溫度的節(jié)目”，提起有溫度的家必定能想起“有溫度”的天格地板。

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最燃節(jié)日狂歡

大自然家居VS雙11

狂歡雙11

2017年大自然家居深度玩轉(zhuǎn)新零售，“雙11”當(dāng)天以2.29億元的成交額蟬聯(lián)天貓地板品類(lèi)第一位。同時(shí)在11月18日，大自然家居在西安、廈門(mén)、佛山三地同時(shí)舉行線(xiàn)下活動(dòng)。其中在佛山舉行的“萬(wàn)人瘋搶”活動(dòng)就有超過(guò)1萬(wàn)人參與，并在短短6個(gè)小時(shí)內(nèi)成交額超過(guò)3000萬(wàn)元，最高客單值達(dá)30萬(wàn)。

“雙11”當(dāng)天，大自然家居推出線(xiàn)上線(xiàn)下同步同款同價(jià)同推。同時(shí)，大自然家居表示，逐步將門(mén)店轉(zhuǎn)換為服務(wù)站，消費(fèi)者可以通過(guò)遍布全國(guó)所有省區(qū)超3000多個(gè)服務(wù)點(diǎn)，享受更快、更全、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，解決家居物流“最后一公里”的問(wèn)題，其即時(shí)評(píng)價(jià)體系也得頗受消費(fèi)者歡迎。

大自然家居利用節(jié)日效應(yīng)，以及快、全、優(yōu)的服務(wù)質(zhì)量打動(dòng)眾多消費(fèi)者，讓大自然地板在“雙11”節(jié)日中脫穎而出，蟬聯(lián)地板品類(lèi)第一。

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最勁體育聯(lián)合

肯帝亞地板VSCBA男籃

CBA肯帝亞男籃

2017年10月9日，以“科技·時(shí)尚·健康”為主題的2017肯帝亞新品暨CBA肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會(huì)在釣魚(yú)臺(tái)隆重舉行。

現(xiàn)場(chǎng)以“蘇醒”為主題的江蘇肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情高漲，帥氣的球星閃亮登場(chǎng)瞬間秒殺無(wú)數(shù)菲林，尤其是期間的“帥哥+美女”新品T臺(tái)秀，更是讓人一飽眼福。

從去年10月人民大會(huì)堂的超級(jí)地板發(fā)布會(huì)，到今年10月釣魚(yú)臺(tái)地板&木門(mén)&男籃三大項(xiàng)目同時(shí)發(fā)布，規(guī)模越來(lái)越大，精彩內(nèi)容越來(lái)越多，彰顯肯帝亞地板不斷拼搏的奮斗精神。

籃球不僅僅是年輕人業(yè)余生活和運(yùn)動(dòng)文化的一部分，也是綠色、健康、樂(lè)觀積極生活方式的一種重要承載。肯帝亞的品牌定位和產(chǎn)品取向與籃球運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵和外延實(shí)現(xiàn)了高度的契合。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際化市場(chǎng)，其地板產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模再提升、品牌滲透率也會(huì)快速提高。

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在釣魚(yú)臺(tái)上演帽子戲法——2017肯帝亞新品發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)賞析

回顧2017年，這些地板品牌都借助不同的創(chuàng)意形式給人留下了深刻印象。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，品牌越來(lái)越重視人們的感受與喜好，契合消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越流行，而這不僅讓品牌形象更加豐滿(mǎn)，還拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

2017年是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，以及多類(lèi)地板產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)的一年，地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形式也在不斷的創(chuàng)新與變革，在回顧了2017年的營(yíng)銷(xiāo)案例后，也應(yīng)該思考2018年如何營(yíng)銷(xiāo)?認(rèn)真理性的審視品牌發(fā)展方向，準(zhǔn)確定位品牌價(jià)值，思考消費(fèi)者的真正需求，才能讓營(yíng)銷(xiāo)的投資預(yù)期率得到提升。

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