主持人:尊敬的各位來賓,各位朋友,女士們,先生們,早上好!我們現(xiàn)在是在地板行業(yè)發(fā)展上海論壇的現(xiàn)場,本次論壇是由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì),江蘇省木材行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì),浙江省地板協(xié)會(huì),上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì),首次聯(lián)手舉辦的。主辦方特邀請了房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)著名專家,中國地板行業(yè)的專家、學(xué)者,以及地板企業(yè)代表,流通企業(yè)采購總監(jiān),房地產(chǎn)企業(yè),建筑師,資訊媒體等參加,共話中國地板行業(yè)發(fā)展未來。今天可以說是高朋滿座,各位行業(yè)的精英都聚集于此,大家交流思想,將會(huì)給地板行業(yè)帶來巨大的能量。我相信論壇也會(huì)因?yàn)槟銈兊乃枷氤蔀樨S收的盛典。下面我介紹一下參與本次論壇的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓:中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國林科院木材工業(yè)研究所所長葉克林先生,遼寧省家具協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)理事長、全國地板行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)議輪值**祖樹武先生,上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、上海佳樂美木業(yè)有限公司總經(jīng)理曾志文先生,上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長李洪剛先生,江蘇省木材行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)會(huì)長傅峰先生,江蘇省木材行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長吳邊先生,浙江省地板協(xié)會(huì)秘書長方崇榮先生,上海市房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員、經(jīng)濟(jì)學(xué)專家學(xué)者顧海波先生,南平區(qū)地板協(xié)會(huì)會(huì)長蔣雪靈先生,盛初北京咨詢營銷有限公司總經(jīng)理王朝成先生,圣象集團(tuán)有限公司總裁助理陳大男先生。今天我們的論壇將由搜狐焦點(diǎn)家具網(wǎng)做全程的直播,同時(shí)也感謝各位到場媒體的支持。今天會(huì)議的主要安排分三大塊:首先請領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行會(huì)議致辭,之后是演講嘉賓就房產(chǎn)新政與地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及地板行業(yè)創(chuàng)新之道的主題做專門的演講和討論,最后我們會(huì)留時(shí)間進(jìn)行場上場下互動(dòng)交流研討。
首先請出遼寧省家具協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)理事長、全國地板行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)議輪值**祖樹武先生致辭,請他跟我們一起分享一下東北地板市場戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
祖樹武:尊敬的中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)葉克林會(huì)長,尊敬的各位專家,各位企業(yè)家,各位業(yè)內(nèi)的朋友們,大家上午好!十分榮幸參加今天地板行業(yè)發(fā)展上海論壇,在此請?jiān)试S我代表遼寧省家具協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)表示衷心的祝賀。
在房產(chǎn)新政出臺(tái)以后,它對(duì)地板行業(yè)和家具建材行業(yè)應(yīng)該說產(chǎn)生了很大的影響,今天的會(huì)議就是針對(duì)當(dāng)前大家所關(guān)心的問題進(jìn)行研討,我覺得這次會(huì)議開得非常好,非常及時(shí),它抓住了當(dāng)今中國地板業(yè)的焦點(diǎn)所在,及時(shí)、迅速地對(duì)行業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行剖析,尋求一條解決中國地板業(yè)日益發(fā)展的瓶頸問題,在戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略上進(jìn)行了一個(gè)研討。從行業(yè)協(xié)會(huì)工作者的角度,我認(rèn)為,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用,從另一個(gè)角度來講,可能會(huì)打破這一瓶頸有著另一番的意義和效果。應(yīng)該說,當(dāng)今的地板業(yè)從產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、創(chuàng)新,都可以說達(dá)到了頂峰造極的地步,在產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)的宣傳、品牌的宣傳也可以說達(dá)到了淋漓盡致無以復(fù)加的程度,如果不是央視二套爆發(fā)了歐典虛假宣傳的這樣一個(gè)神話,那么地板的神話可能會(huì)吹到月球上去,在當(dāng)前地板行業(yè)危機(jī)已經(jīng)觸及到整個(gè)行業(yè)的時(shí)候,已經(jīng)處在了高處不勝寒的尷尬,現(xiàn)在房產(chǎn)新政的出臺(tái)讓地板行業(yè)正是雪上加霜,所以我想此次召開研討會(huì)更是有著重要的意義。
在研究我們發(fā)展的同時(shí)我想不妨把協(xié)會(huì)的工作考慮進(jìn)去。協(xié)會(huì)的作用往往是每個(gè)企業(yè)想要做但不好做想要做但做不成的事情,通過行業(yè)協(xié)會(huì)的角度參與扶植,可能效果會(huì)更好。所以我結(jié)合遼寧家具協(xié)會(huì)地板委員會(huì)幾年的工作談一點(diǎn)自己的體會(huì):第一,做好區(qū)域性的展示會(huì)可能對(duì)地板行業(yè)在新形勢下的發(fā)展有著促進(jìn)的作用。中國地板行業(yè)展覽會(huì)進(jìn)行了三屆,尤其是今年升級(jí)為國家協(xié)會(huì),得到了林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可和支持,收效更加明顯。開會(huì)之前我給大家發(fā)了遼寧家具的刊物,這上面有具體的情況,我不多講了。我覺得因地制宜地來為我們行業(yè)進(jìn)行促銷、展示,這種方式我想是有一定效果的,我想大家不妨試一下。第二,以協(xié)會(huì)的名義打造一批行業(yè)示范商場,現(xiàn)在全國各地的建材地板商場應(yīng)該說到處都是,沈陽地區(qū)的企業(yè)聯(lián)手封殺一家企業(yè),結(jié)果導(dǎo)致央視跟進(jìn)報(bào)道。如何能夠讓一些充滿假冒偽劣的市場加快垮掉,對(duì)我們行業(yè)的發(fā)展是有利的。在這個(gè)角度上,自己吹自己效果要差,行業(yè)協(xié)會(huì)角度不妨打造一批,也可以在全國的角度打造一批。我們評(píng)選了十大品牌,實(shí)木、強(qiáng)化還有復(fù)合的,大家可能知道,遼寧省家具協(xié)會(huì)搞了一個(gè)地板廣場,盡管這個(gè)地板廣場的范圍不是很大,但是在目前為止,在沈陽地區(qū)應(yīng)該說賣得是最好的,因?yàn)樾袠I(yè)協(xié)會(huì)在這里為大家出了很多點(diǎn)子。今天五一以后,展覽會(huì)結(jié)束之后我們搞了一個(gè)地板品牌巡展,又搞了展覽風(fēng)暴,每天的單數(shù)基本都超過一百單,也就是說平均進(jìn)入這個(gè)市場的人一家能夠賣兩家左右,盡管這個(gè)單數(shù)不是很多,但是在遼寧地區(qū)應(yīng)該是最好的。而且在這個(gè)合作當(dāng)中我們與搜狐焦點(diǎn)在沈陽的網(wǎng)站也進(jìn)行了合作,并且與社區(qū)進(jìn)行了合作,比如沈陽有大一點(diǎn)的樓盤,萬科等等,我們進(jìn)行一些宣傳,大家覺得這還是可信的。在我們做的過程當(dāng)中我們結(jié)合地板消費(fèi)市場進(jìn)行宣傳,大家感到很認(rèn)可,這次我?guī)Я藥资?,大家可以看看,給我們提出一點(diǎn)意見。第三,協(xié)會(huì)在塑造品牌功能上應(yīng)該做一些工作,企業(yè)也應(yīng)該依靠協(xié)會(huì)把自己的品牌打響。從目前來看,我們通過歐典事件,按照國家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的要求進(jìn)行自查,已經(jīng)對(duì)五十個(gè)合格的企業(yè)進(jìn)行發(fā)牌,這在全國也是首例,我們在多家報(bào)紙進(jìn)行了公布,應(yīng)該說效果非常好,因?yàn)榇蠹矣X得當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)進(jìn)行自查,這更加可信,協(xié)會(huì)能夠結(jié)合各個(gè)地區(qū)的情況為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做一些工作,企業(yè)利用自己的牌子去推出自己的產(chǎn)品,這樣效果更好,這樣企業(yè)可以少花錢多辦一些事情?,F(xiàn)在全國搞了三個(gè)十大品牌,之后還有獲得中國知名品牌的,以至于****的,我有時(shí)候在想,一個(gè)企業(yè)打品牌的時(shí)候,總有點(diǎn)老王賣瓜、自賣自夸的感覺,從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度推進(jìn)品牌我想效果更好一點(diǎn),不一定是一個(gè)品牌,也可以是地區(qū)的品牌,比如上海的二十強(qiáng),在當(dāng)?shù)睾芎?,到外面能不能統(tǒng)一去打,這樣到沈陽去以后聲勢很大,可以搞成好地板上海造。我算了一下在遼寧報(bào)紙做宣傳,20個(gè)企業(yè)拿出60萬塊錢可以打20次,每天一版報(bào)紙,這種轟動(dòng)效果絕對(duì)是先聲奪人的,在這方面作為遼寧省協(xié)會(huì)肯定會(huì)配合大家,不會(huì)搞地區(qū)封鎖。大家知道遼寧的三產(chǎn)企業(yè)品牌還是差一些,我們希望好的企業(yè)去。但是遼寧地區(qū)的市場是最大的,以前我講如果到了東北不到遼寧等于沒有來,到了遼寧沒到沈陽等于沒有來。去年我們搞了一個(gè)好地板沈陽造,當(dāng)然我們這個(gè)品牌到全國來講還是排不上名詞的,在當(dāng)?shù)胤错懞艽?,尤其是歐典事件以后,好多消費(fèi)者說了,我也不管遠(yuǎn)的近的,現(xiàn)在推薦誰,檢查誰合格,我就認(rèn)為是好的,可以說這給了這些品牌又一次的平起平坐的機(jī)會(huì),當(dāng)然有些品牌在這個(gè)過程當(dāng)中提升了,有些企業(yè)落后了。協(xié)會(huì)怎么更好地為行業(yè)服務(wù),通過這一點(diǎn),我們共同在今天市場競爭激烈的環(huán)境下,或者說房產(chǎn)新政出臺(tái),我們的困難更多的情況下,怎么樣讓好的品牌做得更好更大,在競爭過程當(dāng)中讓那些假冒偽劣的小品牌、假品牌去掉,我想這樣我們的行業(yè)發(fā)展還會(huì)很快,而且速度也應(yīng)該是驚人的,走向市場,走向全國,甚至走向世界,肯定會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。
最后,衷心祝賀今天大會(huì)圓滿成功,謝謝大家!
主持人:謝謝祖老師精采的開場致辭。下面歡迎上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)會(huì)長,上海佳樂美木業(yè)有限公司總經(jīng)理曾志文先生發(fā)言。
曾志文:尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),尊敬的在座嘉賓、朋友,大家上午好!我謹(jǐn)代表上海地板協(xié)會(huì)歡迎各位今天的到來,作為東道主,看到大家這么踴躍地參加這個(gè)論壇,非常感謝大家的光臨!
關(guān)于我們這樣一個(gè)論壇在中國地板蓬勃發(fā)展的今天是非常必要的,精品地板、上海制造這樣一個(gè)概念我們可以借助這樣一個(gè)論壇、這樣一個(gè)共識(shí)、這樣一個(gè)契機(jī),我們可以到東北去共同開創(chuàng)一個(gè)行業(yè)的品牌。今天的行業(yè)發(fā)展論壇會(huì)由各位專家向各位報(bào)告,我想在這里提出一個(gè)概念——資源有限、技術(shù)無限。在前幾年,我們有很多的同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),大家在一起討論有關(guān)地板整個(gè)發(fā)展的方向,大家認(rèn)為首要是必須要抓住資源,但是資源是有限的,并不是說我們所有的工廠、中國所有的公司,每一家都有條件來掌握木材資源,所以說少數(shù)幾家掌握資源,少數(shù)幾家上去了,但是我們其他的同行怎么辦?資源是有限的,但是技術(shù)是無限的,也就是說一個(gè)發(fā)展方向應(yīng)該是在技術(shù)上面的開拓跟創(chuàng)新。就好像強(qiáng)化地板現(xiàn)在的鎖扣專利,強(qiáng)化地板的鎖扣專利超過100項(xiàng),幾乎壟斷了強(qiáng)化地板的制作跟生產(chǎn),包括國內(nèi)現(xiàn)在做強(qiáng)化地板鎖扣的關(guān)系問題,包括我們外銷產(chǎn)品到美國去的問題,這說明掌握技術(shù)實(shí)際上也是一個(gè)非常好的方法,不一定絕對(duì)要掌握資源。再說目前國內(nèi)的強(qiáng)化地板,我們已經(jīng)發(fā)展出了磨壓的技術(shù),這些技術(shù)在國際上也是非常領(lǐng)先的,我們?nèi)绾卫眠@種技術(shù),包括以前地板我們自己生產(chǎn),現(xiàn)在可以出口,可以說技術(shù)是在世界上最領(lǐng)先的,我們?nèi)绾卫眠@些技術(shù)優(yōu)勢,我想這是整個(gè)行業(yè)發(fā)展可以參考的一個(gè)共識(shí),資源是有限的,但是技術(shù)是無限的。
最后,衷心預(yù)祝今天大會(huì)圓滿成功!
主持人:謝謝曾總,他提出了資源有限、技術(shù)無限的概念,會(huì)后大家可以進(jìn)行交流。接下來有請江蘇省木材行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)會(huì)長傅峰先生。
傅峰:尊敬的葉所長,在座的行業(yè)同仁,大家上午好!我作為行業(yè)中的一員江蘇地板行業(yè)的代表,來參加這樣一個(gè)論壇,向大家學(xué)習(xí),和大家一起探討木材地板行業(yè)發(fā)展的趨勢和前景。
地板行業(yè)這幾年有了良好的發(fā)展機(jī)遇,也出現(xiàn)了很好的發(fā)展趨勢,引起了各界人士的關(guān)注和重視,我初步估算了一下,這一年多的時(shí)間里,地板行業(yè)出現(xiàn)了好多我們意想不到的事情。一個(gè)就是這樣一個(gè)不大而且年輕的行業(yè),近年來有好多國際控股集團(tuán)都參加了這樣一個(gè)行業(yè)的發(fā)展,有許多高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入這一行業(yè),有許多高智商、高學(xué)歷的海歸人員也都參與了這一行業(yè)的發(fā)展,一些政府還把地板行業(yè)在自己的行政區(qū)域內(nèi)作為一個(gè)重點(diǎn)、作為一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)在扶持、在支持、在鼓勵(lì),甚至把它作為一個(gè)地方的政績亮點(diǎn)來考慮。我們江蘇常州的肯迪亞就建立了一個(gè)世界標(biāo)準(zhǔn)化的工廠,江蘇省發(fā)改委把常州的地板產(chǎn)業(yè)集群作為100個(gè)產(chǎn)業(yè)集群之一,今天通過了江蘇省地板產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃。江蘇省發(fā)改委還把常州以地板制造業(yè)為基礎(chǔ)建立一個(gè)市場服務(wù)集聚區(qū),我們有的人也叫它國際地板產(chǎn)業(yè)中心,這個(gè)規(guī)劃是通過***經(jīng)濟(jì)研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所來規(guī)劃的,從某種程度上是高起點(diǎn)、全方位、多功能的。這就說明地板行業(yè)的發(fā)展引起了各界的重視,各界對(duì)這一行業(yè)十分關(guān)注。我們還可以從另一方面、另一角度來看,這幾年我們在國際貿(mào)易摩擦中間地板的貿(mào)易摩擦非常多,其中有“337”,從某一程度來說,地板行業(yè)的發(fā)展也引起了市場的關(guān)注。我記得今年葉所長在2月17日江蘇省的一次會(huì)議上談到一點(diǎn),地板這樣一個(gè)不大的產(chǎn)業(yè),以前輕工沒人做,建材也沒有人做,深工也不做,而就在短短幾年之內(nèi),把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做到這么大,而且誰都在搶著做,包括媒體都十分關(guān)注這一行業(yè)的發(fā)展,都參與這一行業(yè)的宣傳和傳播,這從某種程度上來講,能夠把這一產(chǎn)業(yè)做到這么大,是我們這個(gè)行業(yè),也是我們這個(gè)行業(yè)中的許多企業(yè),這幾年努力扶持、推進(jìn)的一個(gè)結(jié)果,前景十分看好。
特別是我們江蘇,雖然不是一個(gè)地板強(qiáng)省,但從某種程度上是一個(gè)地板大省,特別是在強(qiáng)化地板的發(fā)展過程中間,由于行業(yè)協(xié)會(huì)的關(guān)心和支持,和行業(yè)中間的各界、各地區(qū)朋友的支持,這幾年應(yīng)該有一個(gè)很好的發(fā)展勢頭。我們從某種程度上統(tǒng)計(jì)一下,現(xiàn)在在常州這一塊就集聚了14條生產(chǎn)線,還有其他高素質(zhì)、高質(zhì)量的生產(chǎn)線,它確實(shí)成為了強(qiáng)化地板生產(chǎn)制造的集散中心和基地,被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予強(qiáng)化地板名鎮(zhèn)的稱號(hào)。
當(dāng)然,我們在發(fā)展過程中間也看到了許多存在的問題,其中有幾點(diǎn)我想再和大家一起探討一下。一個(gè)是和國內(nèi),當(dāng)然也包括和國外的行業(yè)之間溝通不夠,區(qū)域與區(qū)域之間、企業(yè)與企業(yè)之間這方面溝通不夠,影響了我們的觀念更新,也影響了我們的思路發(fā)展,也影響了我們在這個(gè)過程中間存在的一些問題和約束。第二,市場化不太規(guī)范,同質(zhì)化嚴(yán)重,創(chuàng)新不夠,成為我們地板行業(yè)的一個(gè)通病。剛剛祖會(huì)長提到一點(diǎn),近幾年地板行業(yè)出現(xiàn)了不該出現(xiàn)的問題,從某種程度上出現(xiàn)了誠信危機(jī),這也是我們行業(yè)在發(fā)展過程中間出現(xiàn)的問題,這和我剛剛說的問題不是沒有關(guān)系。這樣幾個(gè)問題已影響了我們這個(gè)行業(yè)的快速、健康、正常發(fā)展,已經(jīng)從某種程度上影響了我們在國際市場上的競爭,國際地板市場的貿(mào)易摩擦也來自于這幾方面的原因。
針對(duì)這些問題我有幾個(gè)想法:第一,各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)必須加強(qiáng)對(duì)這個(gè)行業(yè)的規(guī)范、管理、指導(dǎo)、引導(dǎo),要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在這個(gè)行業(yè)發(fā)展過程中間的地位和作用,它可以影響這個(gè)行業(yè)的發(fā)展,它可以影響這個(gè)市場的規(guī)范,所以在這方面我希望我們行業(yè)協(xié)會(huì),特別是我們中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì),應(yīng)該更多地在省和以下行業(yè)發(fā)揮作用,多做這方面的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)作用,能使我們行業(yè)在這方面健康、穩(wěn)定發(fā)展,不至于在這方面走更多的彎路,以至于影響我們這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
第二,這幾年各個(gè)地區(qū)都成立了各級(jí)地板行業(yè)協(xié)會(huì),但是地板行業(yè)協(xié)會(huì)的交流不夠。昨天晚上我們和幾個(gè)行業(yè)專業(yè)人士交流的時(shí)候談到,行業(yè)協(xié)會(huì)之間的交流不能減少,相互交流、相互配合是行業(yè)發(fā)展的很有效途徑。剛剛祖會(huì)長講,可以打各個(gè)地區(qū)的品牌到沈陽來,作為江蘇也是一樣,希望各個(gè)地區(qū)的知名品牌、著名企業(yè)到江蘇來,來經(jīng)營、來投資、來尋找商機(jī)。我剛剛說了,江蘇雖然不是一個(gè)地板強(qiáng)省,但是一個(gè)地板大省,這幾年匯集了地板行業(yè)的精英,好多國內(nèi)知名地板企業(yè)都進(jìn)入了江蘇,這從某種程度上提高了江蘇地板行業(yè)在世界地板行業(yè)當(dāng)中的比重,增加了江蘇地板行業(yè)的實(shí)力和影響,我們希望在行業(yè)發(fā)展過程中,和各級(jí)地板行業(yè)協(xié)會(huì)各個(gè)地區(qū)的地板企業(yè)加強(qiáng)交流和合作,我們在這方面可以提供更多的方便。我們?nèi)〉昧酥袊之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)的同意,江蘇省林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和常州市政府準(zhǔn)備明年舉辦首屆中國常州地板專業(yè)博覽會(huì),我們的目的就是以市場機(jī)制的運(yùn)作方法,以專業(yè)化生產(chǎn)的形式,以制造業(yè)作為基礎(chǔ),來舉辦我們中國的專業(yè)性的博覽會(huì),從而推進(jìn)江蘇地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而我們希望能夠通過推進(jìn)江蘇地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來為我們中國地板行業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
在此,感謝地板行業(yè)的同仁們對(duì)江蘇地板行業(yè)的關(guān)心、支持和理解,我想在座各位可以到江蘇來投資,來尋找商機(jī)。祝這次論壇,圓滿成功,謝謝大家!
主持人:傅峰先生對(duì)地板行業(yè)存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析,并且展望了地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好趨勢,同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了各地行業(yè)協(xié)會(huì)的帶頭作用。下面我們請出浙江省地板行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長方崇榮先生。我們都知道,浙江省是全國實(shí)木地板生產(chǎn)能力最大的地方,主要銷量占到了全國實(shí)木地板的40%,歡迎方秘書長對(duì)于地板行業(yè)發(fā)展和大勢給予明示。