現(xiàn)今，國內(nèi)竹地板出口受挫，竹地板企業(yè)紛紛將目光投向國內(nèi)市場。但竹地板在國內(nèi)的銷售額依然是徘徊不前，只占木地板市場的10%，銷量不景氣。面對激烈的競爭，要想能夠贏得消費者的青睞，對于技術(shù)成熟的中國竹地板，市場拐點又在哪里呢？

　　市場拐點：高污染地板產(chǎn)品曝光，迫使消費者改變選擇

　　而這樣的消費潮流，為綠色環(huán)保的竹地板產(chǎn)品將越來越受消費者親睞?？v觀整個地板市場，竹地板采用天然原竹為材料，綠色環(huán)保是毋庸置疑的，而且甲醛的釋放量很低。近日深圳地板市場就出現(xiàn)的一個高端竹地板新品牌——康麥森，以高密度重竹產(chǎn)品主攻高端市場，一改以往大家對竹地板的觀念。根據(jù)實地了解，這個竹地板品牌的產(chǎn)品非常注重環(huán)保健康的特性，涂料和油漆都是采用國外進口高性能環(huán)保產(chǎn)品。它的甲醛釋放量低于0.35g/ml，這對于人體的健康不會有任何影響，對兒童也不會產(chǎn)生健康隱患。高品質(zhì)的環(huán)保型竹地板市場啟動，對接了市場消費潮流，這昭示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。

　　產(chǎn)品拐點：高密度重竹產(chǎn)品出現(xiàn)，改變竹地板劣勢地位

　　過去竹地板因為產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，適用性比較差，在北方暖氣房里產(chǎn)品易裂、易變形，所以在國內(nèi)市場一直比較小，出于細(xì)分市場。但是隨著重竹地板的出現(xiàn)，提升了竹地板產(chǎn)品各方面技術(shù)和性能，產(chǎn)品更加穩(wěn)定、耐用、適用面廣，使之可以超越了普通竹地板，從而一改竹地板的劣勢地位，使得重竹地板的性能已經(jīng)與實木地板不相上下，甚至超越實木地板。

　　高密度重竹與普通竹地板相比優(yōu)越性明顯，采用可再生資源毛竹為原料，替代以木材為原料的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，毛竹的利用率高達90%以上，是傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的原料利用率的2倍以上，既可持續(xù)生產(chǎn)，又有效地保護環(huán)境。該產(chǎn)品密度高達1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,硬度高、強度大，沖擊韌性高。因此具有密度大,強度高,耐沖擊,耐磨損等特點。該產(chǎn)品具有耐吸水、不變形等優(yōu)點，據(jù)測定24小時吸水厚度膨脹率僅為0.4%,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于≤2.0%的歐洲標(biāo)準(zhǔn)。該產(chǎn)品游離甲醛釋放量在0.4mg/L以下，已達到歐美綠色標(biāo)準(zhǔn)要求，是一種名副其實的綠色環(huán)保產(chǎn)品。

　　另外品牌企業(yè)更卓越的技術(shù)合作，也推動了整個竹地板行業(yè)的發(fā)展與進步，比如康麥森高密度重竹地板，就是一個經(jīng)由馬來西亞及中國兩國專業(yè)機構(gòu)和研究人員共同開發(fā)的產(chǎn)品，它充分發(fā)揮竹子高密度的特點，把竹子隔熱、防潮、隔音、不易腐蝕的特點，提煉成具有防火、防蟲、防水的高端技術(shù)，從而將中國竹地板應(yīng)用上升到更高的層面，締造出高密度重竹地板。隨著這些新技術(shù)的不斷創(chuàng)新，促使了高密度重竹產(chǎn)品的性能提升，更帶動了整個竹地板市場的發(fā)展。

　　品牌拐點：高毛利品牌經(jīng)營開始，市場開始品牌化操作

　　竹地板要想改變在市場中的地位，必須改變品類的毛利結(jié)構(gòu)，由于過去竹地板是出口產(chǎn)品，所以大多數(shù)企業(yè)習(xí)慣采用低毛利的方式炒作市場，這很難引起市場及渠道關(guān)注，無法吸引渠道和資本的市場熱情，也就不能推動整個中國竹地板市場的發(fā)展。竹地板企業(yè)要想改變行業(yè)現(xiàn)狀，就必須采用高毛利的炒作方式，做足文章，將竹地板的品味和生活感覺土層現(xiàn)出來。

　　普通行業(yè)的毛利率一般是40%以上，木地板行業(yè)的毛利30%以上，而國內(nèi)竹地板的毛利率不過是20%，企業(yè)一投入市場，基本上沒有錢可作品牌，按照通行的物流費用5-8%，市場推廣的費用是8-10%，銷售費用及經(jīng)銷商年終反利15-20%，企業(yè)基本上做推廣就要虧錢，沒有推廣市場就很難引導(dǎo)消費，所以竹地板一直處于低檔的市場尷尬局面，而采用高毛利之后，竹地板市場才有可能改變這種品牌化經(jīng)營的尷尬局面。

　　企業(yè)只有改變現(xiàn)有的商業(yè)模式及利潤結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場化競爭環(huán)境，進行品牌化的運作，采用高毛利的操作手法，市場才能夠發(fā)展的越來越好。如果不能夠?qū)ｉT經(jīng)營理念和思路，那么企業(yè)就很難完成品牌化的改造，也無法推動市場發(fā)展和進步。那么市場的拐點就很難到來。

　　文化拐點：高關(guān)注社會發(fā)展潮流，推動地板業(yè)市場變革

　　1、低碳社會潮流給竹地板帶來流行基礎(chǔ)

　　2008年12月在丹麥哥本哈根氣候會議上，達成一個包括減少森林退化等措施的應(yīng)對氣候變暖的全球協(xié)議。2009年12月，中國在丹麥哥本哈根氣候會議承諾，到2020年中國減排目標(biāo)，單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。

　　21世紀(jì)是一個環(huán)保低碳的世紀(jì)，環(huán)保低碳消費已經(jīng)成為影響未來的消費潮流，人類從治理污染到節(jié)儉能源，世界正在朝著綠色健康前行，消費潮流也已從奢華變得理性。在低碳環(huán)保潮流驅(qū)使的家居生活主張下，對于木材的需求與鋪張，已然成為與未來趨勢不融合的生活，消費者也正在摒棄那些浪費林木的消費，而開始選擇綠色環(huán)保的再生資源，以踐行社會責(zé)任。這對于采用可再生資源的竹地板來說，綠色環(huán)保，天然健康，正好符合時代的趨勢。對于國內(nèi)竹地板來說，具備了市場前景的優(yōu)勢，是一個借勢發(fā)展的轉(zhuǎn)變好時機。

　　2、東方文化覺醒給竹地板帶來文化基礎(chǔ)

　　中國是世界文明古國，竹文化的發(fā)源地，正如著名英國學(xué)者李約瑟在深入研究中國科學(xué)史后認(rèn)為，東亞文明乃是“竹子文明”!自古以來，我國的竹文化都是在傳承中發(fā)展，并淵源流傳至今。近年來國家對傳統(tǒng)文化倍加重視，加大了對傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，東方文化在全球的影響力也在逐步提升。作為一種高尚代表的竹文化，引起了大家的廣泛關(guān)注，文人墨客越發(fā)喜愛。在低碳環(huán)保時代號召下，竹地板作為自然與文化結(jié)合的產(chǎn)品，媒體也開始關(guān)注竹地板市場引導(dǎo)作用。國人的文化意識變強，國家的文化重視度提高，文化覺醒帶動中國市場對于竹地板的重新審視。

　　我國的竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一;世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。國內(nèi)竹地板行業(yè)的小企業(yè)較多，大部分還沒有形成成熟的品牌體系，這就是具有相當(dāng)產(chǎn)品、資金、資源實力的竹地板企業(yè)做強品牌的絕佳機會。加之竹地板的市場拐點已經(jīng)來臨，這必將推動中國的竹地板市場是實現(xiàn)突破性轉(zhuǎn)變，帶來飛躍發(fā)展。