當(dāng)2021年的上海軟裝展面臨推遲時(shí)，不少企業(yè)表示了遺憾。

這場(chǎng)每年都會(huì)在上海舉辦的行業(yè)大展，全稱是中國(guó)（上海）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“上海軟裝展”），與北京的軟裝展并列成為中國(guó)軟裝行業(yè)的兩道風(fēng)景，一直扮演家居軟裝行業(yè)貿(mào)易、展示與交流的核心舞臺(tái)。

每次的上海軟裝展，總有多家企業(yè)發(fā)布新品、上線新模式、展出新業(yè)態(tài)，另一項(xiàng)重要功能則是，它成了經(jīng)銷(xiāo)商篩選品牌、業(yè)界了解市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵契機(jī)。

近幾年里，這場(chǎng)軟裝行業(yè)的頭部大展贏得越來(lái)越高的認(rèn)可，2019年參與人數(shù)近9萬(wàn)；2020年受疫情影響，但也有4.89萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀眾到場(chǎng)，高達(dá)95%的觀眾對(duì)展會(huì)情況表示滿意。

（圖片來(lái)源：大材研究，侵刪）

軟裝主力軍團(tuán)連續(xù)加持

一場(chǎng)展會(huì)能夠獲得成功，非常重要的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于實(shí)力軟裝品牌的支持。

觀察發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是北京軟裝展，還是上海軟裝展，完整覆蓋了國(guó)內(nèi)一二三梯隊(duì)的軟裝企業(yè)。

以2020年的上海軟裝展為例，作為后疫情時(shí)代軟裝行業(yè)首場(chǎng)國(guó)際化大展，其大部分延續(xù)了往年的勢(shì)頭，贏得眾多知名品牌與經(jīng)銷(xiāo)商的歡迎。

一項(xiàng)重要的指標(biāo)是，展覽面積5萬(wàn)平方米，500多個(gè)品牌亮相，覆蓋墻紙、墻布、窗簾布藝、家紡面料、飾品花邊、窗飾遮陽(yáng)、家具布、工程布、軟體沙發(fā)等品類(lèi)。

從參展企業(yè)的構(gòu)成來(lái)看，主力品牌依然看好上海展，出現(xiàn)了艾是、雅琪諾、領(lǐng)繡、柏克利、米蘭、可羅雅、真蒂、軒尼詩(shī)、VISA高端軟裝、艾莎迪克、詩(shī)畫(huà)江南、新思路白璧、紅寶石、城市客廳、華萊美、宏繡、天洋JCC、普銳麥克，歐緹莎、布魯斯特等行業(yè)主角。

在疫情之前的2019年，上海展甚至吸引了近1100家品牌到場(chǎng)，并有58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人士參會(huì)，專(zhuān)業(yè)觀眾首度突破8.5萬(wàn)人次，多項(xiàng)指標(biāo)刷新記錄，可見(jiàn)其核心地位。

品牌構(gòu)成同樣是大亮點(diǎn)，包括：領(lǐng)繡、匯明、可羅雅、真蒂、米素、沃萊菲、新絲路白璧、寶島、沃萊菲、雅琪諾、米蘭、奢緹、威澤、金楠木、城市客廳、紅旗、歐可麗、索弗侖、紅寶石、宏繡、保奇麗、詩(shī)畫(huà)江南、聯(lián)翔、恒高、乾莊、艾是、摩登野獸、御林坊、麥思哲、佳美嘉、百艷、民輝、簾創(chuàng)優(yōu)家、藝龍、金芙蓉等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中約有40%的品牌已多次參加上海軟裝展，比如領(lǐng)繡、可羅雅、雅琪諾、紅寶石、宏繡等，而且其中有10%左右的品牌會(huì)同時(shí)參加北京、上海兩地軟裝展，并能曬出相當(dāng)漂亮的戰(zhàn)果。

曬戰(zhàn)報(bào)成為常態(tài)，有公司簽約上百家客商

來(lái)自公 開(kāi)渠道的信息顯示，近幾年的上海墻紙墻布窗簾軟裝展，曬戰(zhàn)報(bào)、談感受成了常態(tài)。

以2020年的情況為例，多家企業(yè)不僅曬出了漂亮的成績(jī)單，而且給予高度好評(píng)。

領(lǐng)繡是備受矚目的一支力量，2020年上海展上主推領(lǐng)繡、菁華兩大品牌，其中，領(lǐng)繡簽約77家，菁華簽約120家。

引起市場(chǎng)關(guān)注的是，領(lǐng)繡發(fā)布配套的傳播活動(dòng)，凡是轉(zhuǎn)發(fā)品牌文章到朋友圈達(dá)到一定次數(shù)，可免固定數(shù)額的貨款；定金翻不同倍數(shù)；單筆訂單滿一定額度的業(yè)主，加1元或9元可獲贈(zèng)不同的產(chǎn)品。

另一家知名品牌愛(ài)漫時(shí)，對(duì)上海展給予了高度重視，集中展示“墻布、墻紙、墻咔、墻貼、窗簾”等多品類(lèi)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成果，重點(diǎn)營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得的家居軟裝場(chǎng)景。在這場(chǎng)展會(huì)上，愛(ài)漫時(shí)組織了直播，每天2小時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)突破1萬(wàn)。

其官微提到，參加上海展的成果豐碩，收獲滿滿，共簽約82家，更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入愛(ài)漫時(shí)大家庭，一起譜寫(xiě)與愛(ài)漫時(shí)的故事。

雅琪諾是上海軟裝展的?？?，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐新民認(rèn)為，上海展會(huì)不能錯(cuò)過(guò)，行業(yè)展會(huì)是一個(gè)非常好的平臺(tái)，通過(guò)這次行業(yè)聚會(huì)，讓廠商及終端經(jīng)銷(xiāo)商更加了解行業(yè)變化，看清楚行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

天麗墻紙的反饋也很樂(lè)觀，該品牌在推文里提到，回顧現(xiàn)場(chǎng)，熱鬧非凡，觀展者穿梭不息，表現(xiàn)出極大的熱情。該品牌強(qiáng)調(diào)，要以更卓越的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)為目標(biāo)，引領(lǐng)墻紙藝術(shù)，打造國(guó)際品質(zhì)的國(guó)貨精品。

還有米多曬出的信息顯示，為期3天的展會(huì)給廣大從業(yè)者留下深刻的印象，到展會(huì)結(jié)束，已有17位新經(jīng)銷(xiāo)商辦理經(jīng)銷(xiāo)加盟手續(xù)，并打款成交，更有大量潛在意向經(jīng)銷(xiāo)商熱情咨詢。

雅詩(shī)瀾在官微里對(duì)上海展的成果做了總結(jié)，其中做如此描述：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡，收獲頗豐，好評(píng)如潮。

可羅雅對(duì)上海軟裝展的評(píng)價(jià)很高，在推文里如此總結(jié)：別出心裁的設(shè)計(jì)、原創(chuàng)主義出品，引起參觀者的高度關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)咨詢及簽約氛圍異常火爆，并曬出了多組簽約照片。

針對(duì)2020年的上海軟裝展，美國(guó)布魯斯特連續(xù)推送了多篇文章加以介紹，專(zhuān)注于墻飾+窗簾+智能家居于一體的軟裝場(chǎng)景，品牌力+產(chǎn)品力+營(yíng)銷(xiāo)力，引全國(guó)軟裝人慕名而來(lái)，三天的展期收獲頗豐。

其中的智能家居新品類(lèi)，首次亮相就吸引眾多客戶慕名前來(lái)，駐足、觀賞與體驗(yàn)。

宏繡同樣推送了多篇文章助陣上海軟裝展，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引不同省份乃至不同國(guó)家的客戶前來(lái)參展，并表示簽約不斷。2019年時(shí)，宏繡也有參展，曬出的圖里，同樣是賓客如云，門(mén)庭若市。

此外，宏繡董事長(zhǎng)沈偉峰對(duì)參展效果感到驚喜：“本屆展會(huì)雖受疫情影響，規(guī)模有縮減，但是來(lái)的觀眾很多，單位面積人流量比往年更大了，對(duì)于招商、品牌宣傳都是很有幫助的”。

近幾年里，紅寶石墻布都有公布參展情況，均提到完美收官，2020年結(jié)合一系列線上活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商全國(guó)遍地開(kāi)花。

正如軒尼詩(shī)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)徐大偉所言，越是困難的時(shí)候，要需要在上海軟裝展這樣的平臺(tái)亮相，給行業(yè)、給客戶樹(shù)立信心。

（圖片來(lái)源：大材研究，侵刪）

新品密集上陣，軟裝行業(yè)再向前一步

從文化、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、場(chǎng)景等角度入手，創(chuàng)新產(chǎn)品外形與體驗(yàn)，是上海軟裝展的一大特色。近幾年里，幾乎每家入場(chǎng)的公司，都有得意之作亮相。

2020年上海軟裝展上，愛(ài)漫時(shí)再次主推一站式軟裝產(chǎn)品完整供應(yīng)鏈，發(fā)布最新的彩泥藝術(shù)墻布、輕奢系高端墻布、自主研發(fā)新型墻飾材料—墻咔，高端定制窗簾等新品。

米多MIDUO則主推無(wú)機(jī)灰泥&藝術(shù)涂料系列，主打極簡(jiǎn)美學(xué)，倡導(dǎo) “Less is more” 的生活理念，其亮點(diǎn)在于灰泥，具備特殊的透氣呼吸性，能把墻體濕氣排出，并有效耐水，不怕鹽堿化和霉菌。

通過(guò)色彩和肌理塑造優(yōu)雅空間，雅詩(shī)瀾新品《雅韻》《摩登》演繹時(shí)代元素，滿足消費(fèi)者的時(shí)尚審美需求，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流走向。

我們看到了領(lǐng)繡的精彩表現(xiàn)，它聚焦新型墻布美學(xué)，展示新款墻布爆品。

JCC天洋打破傳統(tǒng)糯米膠痛點(diǎn)，從膠黏劑入手，開(kāi)發(fā)出更環(huán)保的高科技熱熔膠，無(wú)甲醛、安全環(huán)保，施工也更簡(jiǎn)單。

可羅雅推出新的墻布產(chǎn)品，可去除家居裝修后殘留甲醛，并且發(fā)布新品“巫山云雨”，突出濃厚的中世紀(jì)風(fēng)格，同時(shí)將金屬元素應(yīng)用且打造得美輪美奐。

艾是主推高端系列，產(chǎn)品采用真絲、金銀絲等材料，設(shè)計(jì)更加重視摩登現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，打造時(shí)尚殿堂藝術(shù)。紅旗布業(yè)除了主推超高人氣的“蝴蝶振翅”系列，旗下品牌軒尼詩(shī)上線獨(dú)繡、刺繡、提花、素色等全品類(lèi)墻布新品。

此外，還有一些數(shù)碼印花方案備受關(guān)注，比如來(lái)自歐瑞卡的肌理化方案，通過(guò)白墨堆積的方式打印立體效果，再做出肌理紋路的效果。這類(lèi)技術(shù)此前應(yīng)用于油畫(huà)、框畫(huà)等，目前正向墻紙、墻布等領(lǐng)域滲透，營(yíng)造新鮮的空間體驗(yàn)。

分析認(rèn)為，缺位2021年后，2022年新一輪的上海軟裝展回歸后，預(yù)計(jì)帶給市場(chǎng)更多驚喜。

（文章來(lái)源：大材研究，侵刪）