進(jìn)入2023年后，大家居產(chǎn)業(yè)迎來多方力量的密集關(guān)注，一輪接一輪的熱浪席卷。

政策方面給予多次加持，商務(wù)部就明確表示，2023年要聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推出新的政策。

身處行業(yè)中的市場主體，進(jìn)擊熱情更是洶涌澎湃，一線品牌鋪開了多輪重磅營銷活動(dòng)，各地家居展會(huì)吸引的企業(yè)累計(jì)上萬家。

尤其是家居展會(huì)進(jìn)入狂飆時(shí)刻，帶動(dòng)上百萬客商在全國主要城市流動(dòng)，促成了供需，激活了商機(jī)，釋放出希望。

一攬子新品牌、新產(chǎn)品、新技術(shù)與新模式集中登場，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)變化的恢宏藍(lán)圖，給從業(yè)者們提供了有價(jià)值的經(jīng)營參考。

在這輪熱潮中，第三十二屆中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會(huì)（簡稱：北京建博會(huì)）上的一些重要現(xiàn)象浮出水面，預(yù)計(jì)對品牌運(yùn)營、經(jīng)銷商發(fā)展及市場格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

這場由中國國際展覽中心集團(tuán)有限公司、法國智奧會(huì)展集團(tuán)主辦，中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中展智奧（北京）國際展覽有限公司承辦的大型展會(huì)，已成為北方區(qū)域大家居產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是眾多品牌布局北方市場的前沿陣地。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

此次1500多家企業(yè)到場，覆蓋全屋定制、新型建材、木工機(jī)械、系統(tǒng)門窗、門窗配件、智能家居、定制輔材、廚電櫥柜、家居五金等全產(chǎn)業(yè)鏈，其展商構(gòu)成、熱點(diǎn)品類、產(chǎn)品趨勢及透露出的經(jīng)營變化，一定程度上區(qū)別于其他同類大展，從中透露的差異化信息提供了非常有價(jià)值的參考。

尤其是五大現(xiàn)象值得高度重視，包括環(huán)保健康材料的創(chuàng)新；智能家居的迭代；整體廚房的升級；全屋定制的進(jìn)化；一體化方案的打磨等，既是展位的核心題材，也是品牌商們發(fā)力的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將繼續(xù)影響未來的市場走向。

01

健康材料新成果涌現(xiàn)

影響產(chǎn)品競爭力強(qiáng)弱

從板材到五金、從門窗配件到定制輔材、從吊頂?shù)降孛鎵γ嫜b飾材料，環(huán)保健康繼續(xù)成為企業(yè)的發(fā)力方向。

毫無疑問，符合更嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的健康材料，既給消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品，提升居住質(zhì)量，同時(shí)為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了有力的支持。

本屆北京建博會(huì)中，多家板材、門配等品牌均突出了無醛、抗菌、無漆等健康優(yōu)勢，包括佰世達(dá)、尼爾科達(dá)、華羽彭飛、翊索木業(yè)、茂盛木業(yè)等。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

例如，佰世達(dá)展出了自主研發(fā)的功能性產(chǎn)品，即阻燃、防潮、防霉、無醛等功能性纖維板和刨花板。

該公司的人造板材包括無醛密度板、阻燃密度板、防潮密度板、地板基材、超薄密度板、全松木密度板等，在甲醛釋放量控制上頗有成果，已達(dá)到E0、E1級，通過了日本F4星認(rèn)證、美國加州CARB認(rèn)證等。

來自遼寧的尼爾科達(dá)則主推ENF級三防橡芯板，采用MDI無醛生態(tài)膠代替?zhèn)鹘y(tǒng)脲醛樹脂膠，據(jù)測評，在72小時(shí)穩(wěn)定狀態(tài)下，該產(chǎn)品游離甲醛釋放量不超過0.025mg/m3，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到ENF級。

另一家板材企業(yè)華羽彭飛亦突出了產(chǎn)品的健康環(huán)保，提供進(jìn)口PET板材、三聚氰胺室內(nèi)門、木飾面墻板、包覆線條以及包覆門板等全屋定制配套材料。

上海翊索木業(yè)攜手LX（LG） Hausys PET亮相，以極簡、現(xiàn)代、時(shí)尚為主格調(diào)，推出金屬系列、木紋系列、幻彩系列等產(chǎn)品，吸引了大量觀眾，該公司突出的產(chǎn)品優(yōu)勢中，環(huán)保被放到了醒目位置。

近兩年里，無醛添加已成為健康板材升級的主要方向，十?dāng)?shù)種無醛板材陸續(xù)問世。在北京建博會(huì)上，茂盛木業(yè)展出了無醛板、防潮板、阻燃板及EO板。該公司刨花板板芯采用無醛膠水，遵守嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而且通過了CARB認(rèn)證、NAF無醛認(rèn)證等。

一些環(huán)保技術(shù)也引發(fā)了市場關(guān)注，例如星成環(huán)保家居，帶著自主研發(fā)的MDF靜電噴粉技術(shù)亮相，可應(yīng)用于櫥柜、衣柜、移門、陽臺(tái)柜、浴室柜、書柜、電視柜等多柜門空間，無需使用溶劑，實(shí)現(xiàn)零污染零甲醛零VOC效果。

大材研究認(rèn)為，企業(yè)之間的角逐，最終體現(xiàn)為產(chǎn)品之間的競爭，而產(chǎn)品力的強(qiáng)弱，設(shè)計(jì)、環(huán)保健康、功能等占據(jù)核心地位。尤其是高質(zhì)量的健康材料，將成為主流產(chǎn)品的標(biāo)配，深刻影響終端競爭的成敗。

02

智能成下一個(gè)淘金地

沖擊高質(zhì)量產(chǎn)品

(圖片來源：大材研究，侵刪)

(圖片來源：大材研究，侵刪)

在自動(dòng)門/電動(dòng)門、智能家居領(lǐng)域，多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)闖入視野，更高質(zhì)量的作品出現(xiàn)在北京建博會(huì)上。

這種現(xiàn)象的發(fā)生，給外界傳遞了清晰的信息，那就是以智能為特色的產(chǎn)品走向成熟，市場紅利正在釋放。

本屆北京建博會(huì)上，銳澤展出了具有入口不夾人技術(shù)的二代本質(zhì)安全旋轉(zhuǎn)門，此專利技術(shù)填補(bǔ)了國標(biāo)主危險(xiǎn)區(qū)域入口不夾人技術(shù)的空白。

據(jù)了解，銳澤是一家致力于旋轉(zhuǎn)門、商用門研發(fā)制造的高新技術(shù)企業(yè)，近五年里，其研發(fā)的展箱回縮防夾兩翼旋轉(zhuǎn)門解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品傷人的安全隱患。

此外，智能晾衣機(jī)、智能門、智能門鎖等品牌，在北京建博會(huì)均占有一席之地，現(xiàn)場還出現(xiàn)了全屋智能解決方案。

結(jié)合整個(gè)智能家居市場的情況看，部分智能單品已頗為成熟，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，早在2021年時(shí)，中國智能家居設(shè)備出貨量超過2.2億臺(tái)。

在智能單品走向成熟的基礎(chǔ)上，全面智能化正進(jìn)入裝修環(huán)節(jié)，能否把握智能機(jī)遇，將影響部分廠商的未來競爭力強(qiáng)弱。

03

整體廚房消費(fèi)需求穩(wěn)定

繼續(xù)受各方重視

(圖片來源：大材研究，侵刪)

近年來，整體廚房一直是熱門賽道，消費(fèi)需求相對穩(wěn)定，入場者們成功打通了定制櫥柜、廚電品類，有能力提供整體廚房解決方案。

整體廚房走俏的同時(shí)，單品類運(yùn)營依然被寄予厚望，其中有兩條主線，一方面，專注于定制櫥柜的企業(yè)，數(shù)量龐大，擁有廣闊的成長空間；另一方面，聚焦集成灶、煙機(jī)灶具等廚電的品牌，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

本屆北京建博會(huì)上，廚房板塊出現(xiàn)了多家實(shí)力派企業(yè)，例如億田、藍(lán)炬星、浙派、賀喜等廚電企業(yè)，以及部分櫥柜品牌。

其中的億田，并不僅做集成灶、集成烹洗中心、集成水槽、凈水器等集成廚電產(chǎn)品，同時(shí)涉足集成廚房，提供從櫥柜到廚電的全套解決方案。

該公司還推出了高定廚房業(yè)務(wù)，提供不銹鋼櫥柜定制，并配備廚房智能控制系統(tǒng)，可查看智能云菜譜，搭載影音娛樂智能系統(tǒng)、智能語音人機(jī)交互，以及智慧屏等。

藍(lán)炬星定位于高端集成廚房的研發(fā)與制造，產(chǎn)品包括集成灶、集成凈洗中心、燃?xì)鉄崴鞯?。其展出的集成灶產(chǎn)品擁有四大烤制模式、三大蒸菜模式，新增空氣炸功能，以爆款單品帶動(dòng)集成廚房的發(fā)展。

浙派也帶來了全系列爆品，包含集成灶、集成烹飪中心、集成凈洗中心、集成衛(wèi)浴四大板塊，從一臺(tái)產(chǎn)品擴(kuò)展至整體廚房，提供廚房集成烹飪、凈洗一站式解決方案。

此外，賀喜電器展出了舒心配集成烹飪中心、隨芯配集成凈洗中心等產(chǎn)品矩陣，搭載AI語音、揮手智控、智慧大屏等功能，據(jù)公開 信息，賀喜電器提到展會(huì)現(xiàn)場簽約27家門店。

從走勢來看，單品類的發(fā)展將繼續(xù)保持?；趩纹奉愓系募蓮N房或者整體廚房，市場空間有潛力進(jìn)一步激活，廠商將從中獲得客單值提升、客源拓寬等回饋。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

04

全屋定制再次迭代

邊界被突破

全屋定制是此次北京建博會(huì)的主要題材之一，吸引了不少品牌到場。柜類定制的細(xì)節(jié)繼續(xù)精進(jìn)，收納做得越來越好，功能件應(yīng)運(yùn)而生，使得定制產(chǎn)品創(chuàng)造了更佳的體驗(yàn)。

再者，從全屋定制走向整家定制，在此次北京建博會(huì)上亦有體現(xiàn)。

來自山東的好樂家，就推出“櫥柜衣柜，整家定制”模式，產(chǎn)品涵蓋整體廚房、衣柜、書柜、木門、樓梯等，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全屋定制、實(shí)木定制、軟裝配套等全屋解決方案。

具體運(yùn)營上，好樂家的實(shí)力不俗，其生產(chǎn)基地位于山東絢康工業(yè)園，占地9萬平方米，引進(jìn)6條德國豪邁生產(chǎn)線，并與知名板材供應(yīng)商吉林森工集團(tuán)合作，采取酷家樂下單軟裝，實(shí)現(xiàn)全流程的信息化精準(zhǔn)化。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

值得注意的是，全屋定制早已跳出了柜類的品類范疇，頂墻一體化的定制業(yè)務(wù)，市場接受度正在提高。國內(nèi)已有數(shù)十家吊頂類企業(yè)布局頂墻定制，并推出成熟的一體化方案。

本次北京建博會(huì)上，頂墻成為重點(diǎn)題材之一，例如普洛達(dá)頂墻就吸引了眾多觀眾的目光，該公司定位一站式全品類頂墻品牌，推整裝新模式，發(fā)布定制蜂窩大板、原芯木護(hù)墻板、LED照明燈、無風(fēng)感多功能電器、晾衣機(jī)等產(chǎn)品，以設(shè)計(jì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)家裝頂墻一體化交付。

正在變化的趨勢是，傳統(tǒng)規(guī)格的鋁扣板吊頂，全面向蜂窩大板轉(zhuǎn)型，使得空間的視覺效果更大氣、顏值更高。

05

一體化系統(tǒng)解決方案進(jìn)階

打破單品類瓶頸

向一體化、系統(tǒng)解決方案的進(jìn)階，成為部分重點(diǎn)企業(yè)培育新增長點(diǎn)的切入口。這種做法體現(xiàn)為，以設(shè)計(jì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，整合多品類產(chǎn)品，滿足全屋空間的搭配需求。

在北京建博會(huì)上，已有多家企業(yè)向一體化、系統(tǒng)化靠攏，例如門墻柜一體化新品；整裝定制等，這種趨勢的出現(xiàn)，反映了消費(fèi)者需求的變化，同時(shí)也對廠商提出了更高的要求。

這種一體化趨勢還表現(xiàn)于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，例如面向定制家居的功能與收納解決方案。富勝家居就是典型案例，從五金配件出發(fā)提供全屋功能與收納解決方案。

此次北京建博會(huì)上，富勝家居就展出全系列解決方案，包括來自德國凱斯寶瑪與瑞士鉑格的廚柜收納組件，從高柜、地柜，到角柜、吊柜，為定制家居提供豐富而全面的收納配置；還有極簡風(fēng)格的德國凱斯寶瑪CONERO系列、輕奢氣質(zhì)的西班牙蘭伯特衣柜收納，涉及收納盒、領(lǐng)帶、腰帶、次凈衣等。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

細(xì)分品類里的系統(tǒng)化解決方案也已相當(dāng)成熟，例如依麥五金，帶來高端門窗推拉系統(tǒng)整體解決方案，包括吊趟聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)、聯(lián)動(dòng)移門五金系統(tǒng)等。

全屋系統(tǒng)門窗也被視為成長空間極大的賽道，據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)， 2021年我國系統(tǒng)門窗市場空間約71.31億元，但增長速度較快，滲透率不斷提升。

此次展會(huì)上有多家系統(tǒng)門窗企業(yè)入場，例如沃沐森門窗，已可提供免費(fèi)量房、設(shè)計(jì)等服務(wù)，再按需配套靜音窗、推拉門、窗/紗一體門窗、陽光房、仿古窗、涼亭系列等產(chǎn)品。

無論是已經(jīng)成熟并進(jìn)入穩(wěn)步增長的賽道，還是處于培育期的潛力業(yè)務(wù)，令人欣喜的是，在中國這片廣闊的家居消費(fèi)沃野上，它們都已找到自己的生態(tài)位，或者正獲得旺盛生長的動(dòng)力。

把握這些潮流與趨勢，塑造匹配的運(yùn)營能力，更多企業(yè)將贏得逐鹿未來的機(jī)會(huì)。

(文章來源：大材研究，侵刪)