近日，國家稅 務(wù) 總 局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)調(diào)研情況，對中秋國慶假期全國相關(guān)行業(yè)銷售收入情況進(jìn)行了分析。

結(jié)果顯示，中秋國慶假期，居民消費(fèi)市場“活力足、人氣旺”。

值得關(guān)注的是，在調(diào)查結(jié)果中，中秋國慶假期間，日用品及家居類商品消費(fèi)快速增長。其中，日用品、化妝品及服裝鞋帽類商品銷售收入同比增長27.5%；家具零售、陶瓷石材裝飾材料銷售收入同比分別增長41.3%、32.3%。

由此可見，家居行業(yè)相關(guān)消費(fèi)升溫的態(tài)勢明顯。

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

每年的十一黃金周都是家居賣場火爆促銷的時間段。除去旅游及飲食消費(fèi)，家居消費(fèi)一直是人們在假期消費(fèi)中一個較大的出口，從每年的家居賣場公布的數(shù)字顯示來看，在黃金周期間銷售額基本都是同比增長的狀態(tài)。

“9月8日-10月6日，紅星美凱龍?jiān)谌珖_啟‘家居煥新消費(fèi)季’暨十一大促。各區(qū)域積極聯(lián)動當(dāng)?shù)卣l(fā)放和承接消費(fèi)券，同時圍繞‘煥新’，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補(bǔ)貼?！?/p>

紅星美凱龍品牌負(fù)責(zé)人周小鈺表示，今年國慶期間，從品類銷售來看，高端定制、精品衛(wèi)浴、智能電器三大品類銷售額占據(jù)TOP3，沙發(fā)、床墊、電器、衛(wèi)浴等產(chǎn)品熱銷，這也凸顯局裝、局改等存量煥新需求。

據(jù)紅星美凱龍“十一”大促統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”全國開單人數(shù)、客單價、客總價、銷售額全面增長，其中銷售額同比上升12%。

“受客觀因素影響，2022年同期，全國約有20多個商場閉店，2023年正常營業(yè)后自然就推動了銷售額的增長。”紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂表示，如果扣除閉店影響銷售額基本上是持平的狀態(tài)。

“今年進(jìn)入賣場的車流數(shù)據(jù)同比增長40%，增幅遠(yuǎn)高于銷售額?！敝旒夜鹧a(bǔ)充道，原因就在于，目前消費(fèi)者的家居消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯變化，往年新房裝修客戶較多，往往會批量購買家居用品。而當(dāng)下大多是局改、換新需求，在這種行業(yè)背景下，消費(fèi)者大多就只會購買單個品類的產(chǎn)品，比如，馬桶、電視機(jī)等。這樣就導(dǎo)致客單價都比較低。因此，在客流上漲、簽單數(shù)上漲的前提下，銷售額的上漲幅度反而沒有客流數(shù)上漲的那么明顯。

同樣作為家居賣場企業(yè)，居然之家（000785）在10月9日也披露了“十一”大促數(shù)據(jù)，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長20.5%。事實(shí)上，銷售額的增長同樣得益于企業(yè)的促銷活動，據(jù)了解，針對本次雙節(jié)假期，居然之家在全國范圍內(nèi)共發(fā)放了超1億補(bǔ)貼促消費(fèi)。

談及家居消費(fèi)升溫的原因，中國家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國表示，9月、10月本身也是季節(jié)性的家居消費(fèi)的高峰期，是傳統(tǒng)意義上的旺季。

此外，樓市經(jīng)過今年上半年的積累，使得家居消費(fèi)需求在十一假期大量釋放，表現(xiàn)出較大的市場熱度。

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

與家居賣場良好的業(yè)績表現(xiàn)相比，裝企通過十一促銷活動，業(yè)績表現(xiàn)也同樣出色。

梵客家裝CMO張棟表示，借勢黃金周以及北京家居煥新消費(fèi)季熱潮，梵客在10月份推出“實(shí)景家博會”活動。

十一期間也實(shí)現(xiàn)了不錯的銷售額，10月份至今已完成數(shù)百戶到店，上百戶簽單。和去年相比，從到場客戶量到簽單率也都有所提升，有20%的增長。

（圖片來源：梵客家裝-公眾號，侵刪）

“自9月份伊始，我們一直在做這個周年慶的活動，并延續(xù)到了10月6日?！睖厦已b飾董事長孫蕾表示，在國慶黃金周期間通過推出優(yōu)惠活動，銷售額基本達(dá)到預(yù)期的效果，業(yè)績同比增長約18%。但是在今年業(yè)績增長的背后有個顯著的特點(diǎn)，就是簽單量增加，均單值下降。

與此同時，與業(yè)績增長交相呼應(yīng)的是，2023年國慶黃金周消費(fèi)者的裝修需求也和以往顯示出差別。張棟表示，當(dāng)下業(yè)主對于裝修的品質(zhì)有了更高的要求，也更看重性價比，看重裝企本身的保障，注重追求服務(wù)的穩(wěn)定性。然而在預(yù)算方面同比并沒有明顯增加，還是希望能省錢裝修。

對此，孫蕾也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，當(dāng)下主流消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和理念產(chǎn)生了一些變化，更多是追求極致的性價比?！半S著90后、00后成為主力消費(fèi)群體，在消費(fèi)端愈發(fā)弱化對大的品牌的追求，比如，漢斯格雅、杜拉維特等。很多的國貨品牌，也會受到年輕人的青睞?！?/p>

（文章來源：財經(jīng)網(wǎng)，侵刪）